A plataforma comercial rápida Flipkart Minutes relatou um aumento triplicado nas compras festivas durante o Raksha Bandhan neste ano. Este crescimento reflete a crescente transição dos consumidores para canais digitais para a compra de presentes de última hora.
De acordo com os dados da empresa, compradores da Geração Z representaram mais de 40% dos clientes durante este período festivo. A categoria Rakhi demonstrou o crescimento mais rápido, aumentando 20 vezes, enquanto Maang Tikka registrou um aumento de 4 vezes. Entre outros itens populares estavam brincos preciosos, moedas e barras de ouro e prata, bem como kits de puja.
O ímpeto das compras festivas foi observado tanto em grandes cidades quanto em mercados menores. A empresa observou que, entre as metrópoles, a boa procura foi registrada em Ahmedabad, Mumbai e Calcutá, enquanto os mercados chave fora das grandes cidades foram Aurangabad, Madurai e Navada.
A 'Rakhi Store', criada especificamente pela Flipkart Minutes, atendia aos consumidores que faziam compras de última hora. De acordo com a Flipkart, durante este período, a plataforma vendia mais de 2000 rakhis por minuto. Entre as principais categorias de presentes estavam telefones celulares, fones de ouvido sem fio, barras de ouro e smartwatches.
O pico de compras festivas ocorreu entre as 16:00 e as 22:00 de ontem, sendo que telefones celulares registraram o maior número de pedidos de presentes em uma hora.
As preferências dos consumidores iam além dos presentes tradicionais do Raksha Bandhan. Acessórios, como broches modernos, suportes móveis e conjuntos de relógios, mostraram um aumento de 3,5 vezes. Houve também um aumento no interesse por doces tradicionais, incluindo besan laddu e rasmalai, bem como chocolate e kits de presentes personalizados de Rakhi.
Roupas étnicas tornaram-se outra forte categoria para compras de última hora: os pedidos de kurtas masculinas aumentaram em 87% em comparação com o ano anterior neste período.
Essas tendências destacam o papel crescente do comércio rápido na satisfação das necessidades tanto de compras planejadas quanto de presentes comprados de última hora, à medida que os consumidores combinam celebrações tradicionais com uma abordagem personalizada aos presentes.