Kylie Jenner apresentou sua mais recente colaboração Khy, utilizando uma pose totalmente nua em uma campanha publicitária provocativa. Este passo demonstrou novamente a disposição da celebridade em expandir os limites na publicidade de moda.
A empresária de 29 anos lançou esta campanha no Instagram para a coleção Khy x Gia Borghini, que se tornou a primeira linha de calçados de sua marca de moda. Nas fotos impactantes, Jenner posa sem roupas, exibindo os novos sapatos, enquanto seus longos cabelos pretos escondem estrategicamente algumas partes do corpo. Esse estilo incomum atraiu imediatamente a atenção do público online.
Em vez de cercar os sapatos com roupas ou acessórios complexos, a campanha adota uma abordagem extremamente minimalista. O corpo de Jenner e seu penteado dramático servem de fundo, enquanto o calçado permanece como elemento central da moda. Esta coleção marcou o primeiro grande lançamento da Khy no segmento de calçados e foi criada em colaboração com a marca de design italiana Gia Borghini. Jenner declarou que usava a marca há anos e queria criar seu próprio 'calçado dos sonhos' para a Khy. Menciona-se que os sapatos são feitos à mão na Itália.
A coleção inclui vários modelos, como Studio Thong, Muse Thong Wedge e Icon Sandal. Os materiais e acabamentos variam de couro preto e branco a cromo metálico e pelo de cavalo chocolate. O lançamento oficial da coleção ocorreu em 21 de agosto.
As fotos rapidamente se tornaram tema de discussão nas redes sociais, pois muitos fãs reagiram ao quão longe Jenner foi pela publicidade de um par de sapatos. Alguns seguidores elogiaram a campanha como ousada e progressiva em termos de moda, afirmando que a apresentação dramática mantinha o foco do espectador nos sapatos. Outros, por outro lado, questionaram a necessidade de nudez total para vender calçados.
O debate ultrapassou a simples questão da nudez de Jenner; ele desencadeou uma conversa mais ampla sobre os limites que as marcas de celebridades podem estabelecer em publicidade provocativa no Instagram, especialmente quando um produto como calçados teoricamente pode ser promovido sem o uso de nudez. Vários veículos de entretenimento e moda classificaram a campanha como controversa, enquanto usuários das redes sociais debateram se essa composição visual cruzava a linha entre fotografia de moda e publicidade destinada a chamar a atenção.
Outra parte da discussão online dizia respeito ao fato de as imagens terem sido publicadas publicamente no Instagram. Os usuários perguntavam como campanhas de moda com celebridades contendo nudez podem permanecer visíveis na plataforma, dadas as restrições do Instagram em relação à nudez adulta. No caso de Jenner, as fotos utilizam posicionamento estratégico e seus cabelos para ocultar áreas íntimas, o que é um esclarecimento importante ao discutir a possibilidade de publicação.
Assim, a discussão mudou da questão de se Jenner estava realmente nua para a questão de onde o Instagram traça a linha entre imagem artística ou de moda e nudez proibida.
O lançamento dos sapatos representa mais uma expansão para a Khy, fundada por Jenner em 2023. A marca desde então ultrapassou a oferta inicial de roupas, oferecendo colaborações e coleções que abrangem vestidos, tops, saias, trajes de banho e outros itens de moda. A parceria com Gia Borghini agora fornece à empresa sua primeira coleção especializada de calçados. Jenner também está envolvida ativamente em outros projetos de negócios. Recentemente, ela lançou novos produtos Kylie Cosmetics, colaborou com a Meta em projetos relacionados a óculos inteligentes e continua a expandir seu portfólio de moda através da Khy e sua colaboração com Frankies Bikinis. No entanto, para a última campanha da Khy, não foram apenas os sapatos que estiveram em destaque.
A decisão de Kylie Jenner de usar apenas os novos sapatos transformou o lançamento dos calçados em uma conversa viral sobre publicidade de celebridades, as regras do Instagram sobre nudez e até onde as marcas de moda podem ir para chamar a atenção.
