A agência de publicidade russa E-Promo Group está iniciando sua expansão para o mercado uzbeque, registrando uma estrutura jurídica local no país, conforme relatado pelo Kommersant, citando declarações da própria empresa.
Nos próximos dois anos, a empresa planeja investir cerca de 1 milhão de dólares americanos e criar uma equipe de aproximadamente 30 funcionários para sua unidade local. A criação de uma representação no Uzbequistão permitirá à empresa celebrar contratos e realizar operações em moeda nacional, interagindo diretamente com anunciantes locais, parceiros e plataformas de mídia.
A E-Promo explica sua entrada no mercado pelo forte crescimento do setor, avaliando que o mercado publicitário do Uzbequistão aumentou de 30% a 40% em 2025, atingindo um volume de 260 milhões de dólares americanos. Espera-se que até o final de 2026 o mercado ultrapasse os 300 milhões de dólares, mantendo o ritmo de rápido crescimento.
A agência também observou o crescente interesse das marcas russas no mercado interno, sugerindo que os anunciantes russos já representam cerca de 10% do setor publicitário do Uzbequistão. Como muitas empresas russas surgiram no país apenas nos últimos anos, a E-Promo prevê um aumento contínuo de sua participação de mercado.
A maior demanda por serviços de promotor no Uzbequistão provém de empresas dos setores de fintech, marketplaces e classificados, impulsionada pela alta penetração da internet e pelo crescimento do comércio eletrônico. As empresas russas demonstram interesse especial em publicidade digital, pois este segmento cresce mais rapidamente do que os canais tradicionais, sendo o Telegram destacado como ferramenta principal de promoção.
Representantes do setor confirmam a crescente procura entre os anunciantes russos por promoção no Telegram no Uzbequistão. Ksenia Pavlenko, diretora de comunicação na Telega.in, afirmou que a demanda por publicidade nesta plataforma está crescendo em toda a região da CEI — especialmente no Uzbequistão — tanto entre grandes quanto pequenas empresas. Ela citou como fatores chave a expansão geográfica, o desenvolvimento do Telegram como plataforma de publicidade e o aumento do número de campanhas de negócios russas.
Alexander Solonin, diretor de desenvolvimento digital na Igronik group of companies, observou que os anunciantes russos estão passando de inserções experimentais para interações sistemáticas com o público local. Igor Demidov, CEO da agência digital D-Agency, enfatizou a necessidade de as empresas russas terem parceiros de publicidade familiarizados tanto com as operações corporativas na Rússia quanto com o mercado local.
A E-Promo, que ocupa a sexta posição nos rankings de agências de mídia AKAR e Sostav para 2026 graças à aliança com Group4Media e MG Group, gerou 4,2 bilhões de rublos em compras de mídia em 2025, de acordo com dados da AKAR.
Especialistas do setor ligam a expansão das agências de publicidade pelos países da CEI aos indicadores econômicos gerais da região. Anna Planina, CEO da NMi Digital, apontou que o PIB do Uzbequistão cresceu 8,5% no primeiro semestre de 2026, e o crescimento econômico estimula o aumento da atividade publicitária. Participantes do mercado acrescentaram que a criação de infraestrutura publicitária russa nos países da CEI contribui para a promoção de marcas russas em plataformas estrangeiras, incluindo o Telegram.
