A forma de assistir à Copa do Mundo está mudando. Além da transmissão tradicional, a experiência dos torcedores agora inclui vídeos verticais, diversas câmeras, estatísticas, pesquisas e conteúdo personalizado.
Este tema foi abordado no painel 'Nova Experiência do Torcedor na Copa do Mundo de 2026: Imersão, Interatividade e Dados em Tempo Real', realizado durante o evento SET Expo.
Durante a Copa do Mundo de 2026, houve um aumento no consumo de vídeos verticais. De acordo com os dados apresentados no painel, um vídeo publicado no TikTok alcançou 130 milhões de visualizações.
A inteligência artificial já é capaz de converter automaticamente imagens do formato 16:9 para 9:16. Esta tecnologia utiliza metadados para determinar a posição dos jogadores e selecionar o ponto focal do vídeo, mesmo durante transmissões ao vivo. Além disso, este formato pode funcionar como uma segunda tela, redirecionando o usuário de conteúdo curto para a transmissão completa.
John Morash, da Gracenote, apontou outro problema: os espectadores levam em média 14 minutos para encontrar uma partida, e 60% ainda enfrentam dificuldades relacionadas à disponibilidade de conteúdo.
Uma das soluções propostas é o OnSports, que unifica várias transmissões, idiomas, canais e plataformas para um único evento. Os metadados também permitem recomendar conteúdo relacionado após o jogo ou sugerir outras formas de assistir à competição, como a escolha da câmera do piloto durante uma corrida de Fórmula 1.
Tarik da Rooster demonstrou como vários sinais podem ser processados por inteligência artificial para gerar pesquisas, quizzes e estatísticas em tempo real. Em um exemplo, uma pesquisa foi criada apenas alguns segundos após o gol de Martinelli contra o Japão e atingiu 98,9% de engajamento.
A tecnologia também suporta publicidade contextual. Em vez de anúncios estáticos, as marcas podem reagir aos eventos que ocorrem no próprio jogo. Espera-se que, até 2030, diferentes espectadores possam receber conteúdo diferente durante o mesmo evento. Um usuário pode ver vídeos verticais focados em seu jogador favorito, enquanto estatísticas, publicidade e interações são selecionadas de acordo com seus interesses.
Apesar dos problemas persistentes relacionados a atrasos e sincronização das transmissões, o desenvolvimento de dados e inteligência artificial aponta para um movimento em direção a uma experiência esportiva cada vez mais personalizada. Assim, assistir à Copa do Mundo deixa de significar receber uma transmissão idêntica para todos; o mesmo jogo pode criar uma experiência única para cada torcedor.
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