De acordo com uma pesquisa do Centro de Pesquisa da Wildberries, os pais no Uzbequistão estão cada vez mais combinando compras tradicionais para a escola com compras online, serviços educacionais e aquisição de gadgets digitais em preparação para o novo ano letivo.
A pesquisa mostrou que 86% dos pais no Uzbequistão planejam comprar itens para o novo ano letivo. Desses, 46% pretendem fazer uma preparação completa, enquanto 40% planejam comprar apenas o essencial. Além disso, o orçamento por criança aumentou para 54% dos pais em comparação com o ano passado, e as compras online estão se tornando uma parte mais comum da preparação para 1º de setembro.
Compras online simplificam a preparação para a escola
Para a maioria dos pais, o Dia do Conhecimento está associado a sentimentos calmos e positivos. Cerca de 34% esperam que 1º de setembro passe sem grandes emoções, e 32% o associam à alegria e antecipação. No entanto, 17% consideram o início do ano letivo estressante devido aos custos iminentes, e 13% sentem uma leve ansiedade.
Nos últimos dois ou três anos, a preparação para a escola ficou mais fácil para 37% dos pais graças à possibilidade de fazer compras online. Mais 22% observaram que a maior variedade de produtos inspira o processo. No entanto, 18% relataram que a preparação se tornou mais difícil e cara devido ao aumento dos preços.
As mulheres notam mais frequentemente do que os homens que as compras online facilitaram a preparação para a escola: 44% das mulheres deram essa resposta em comparação com 19% dos homens.
Compras offline continuam populares
Apesar do crescimento do comércio eletrônico, os pais no Uzbequistão continuam a usar ativamente lojas tradicionais. Entre os pais que planejam comprar material escolar, 62% usam lojas comuns, centros comerciais e bazares, e 54% usam marketplaces.
Cerca de 28% dos pais preferem uma combinação equilibrada de compras online e offline, enquanto 22% compram predominantemente online, 29% predominantemente offline, 11% usam apenas canais online e 10% apenas canais offline.
Os homens dependem significativamente mais exclusivamente de compras offline do que as mulheres (27% contra 5%). Além disso, 38% dos homens utilizam vendedores particulares ou classificados locais, em comparação com 13% das mulheres.
Os principais fatores que influenciam as compras escolares são as preferências das crianças, a experiência e os hábitos pessoais, bem como o preço. Os pais citaram os desejos da criança como fator principal para 44%, experiência e hábitos pessoais para 27%, e preço e inflação para 19%.
Ao escolher um produto específico, preço, descontos e ofertas especiais ocuparam o primeiro lugar (31%), enquanto 28% consideraram mais importante os gostos e preferências da criança.
O orçamento médio para preparação escolar é de 2 milhões de soms por criança. O orçamento por criança aumentou para 54% dos pais no Uzbequistão em comparação com o ano anterior; para 23% permaneceu inalterado, e para 5% diminuiu.
31% dos pais planejam gastar até 1 milhão de soms, 61% esperam gastar entre 1 e 5 milhões de soms, e 8% estão dispostos a gastar mais de 5 milhões de soms.
Os gastos são distribuídos da seguinte forma: roupas e calçados representam 33% do orçamento, seguidos por artigos de papelaria e livros (27%), mochilas e acessórios (18%), e gadgets e serviços digitais, incluindo educacionais, 14%.
O aumento dos gastos é especialmente notável entre famílias com vários filhos: o orçamento aumentou para 69% dos pais com dois filhos e 71% dos pais com vários filhos, em comparação com 44% das famílias com um filho.
Pais investem em educação e serviços digitais
Cerca de 44% dos pais planejam ou consideram a compra de gadgets educacionais para seus filhos. Desses, 27% já planejam a compra, e 17% ainda estão ponderando esse passo.
Os dispositivos mais procurados são smartwatches e rastreadores (42% dos pais), seguidos por smartphones (34%), tablets (30%) e notebooks (24%). Os homens são mais propensos a planejar a compra de gadgets (40% contra 23% das mulheres). Pais de estudantes do ensino médio também demonstram maior interesse em dispositivos digitais: 33% consideram a compra de um gadget em comparação com 12% dos pais de alunos do ensino fundamental.
Mais 55% dos pais planejam ou consideram assinaturas educacionais e serviços de tutoria. Desses, 37% já planejam adquiri-los, e 18% ainda estão considerando essa opção.
A opção mais popular é a tutoria, escolhida por 70% dos pais neste grupo, seguidos por cursos de idiomas estrangeiros (63%), aplicativos educacionais (19%), livros didáticos e materiais de estudo (14%) e escolas online (12%).
Segurança da criança torna-se uma categoria de despesas separada
Cerca de 60% dos pais no Uzbequistão planejam adquirir ou consideram a compra de produtos relacionados à segurança de seus filhos. Desses, 29% já planejam a compra, e 31% ainda estão ponderando isso.
Os produtos mais procurados nesta categoria são smartwatches com rastreadores GPS (48%), seguidos por capas protetoras para telefones com elementos de segurança (31%) e rastreadores para mochilas (22%). Os homens são mais propensos a planejar compras relacionadas à segurança (40% contra 25% das mulheres). Entre famílias com dois filhos, 44% planejam tais compras, em comparação com 21% das famílias com um filho.
Pais de alunos do ensino médio escolhem mais frequentemente capas protetoras para telefones com elementos de segurança (51%) em comparação com 15% entre os pais de alunos do ensino fundamental. Pais de alunos do ensino fundamental consideram mais frequentemente alarmes de mochila (18% contra 1% entre os pais de alunos do ensino médio).
Uniforme escolar formal permanece a base do guarda-roupa
86% dos pais planejam comprar uniforme e roupas para o novo ano letivo, e 84% – calçados escolares. O uniforme clássico rigoroso continua sendo a opção mais popular, escolhida por 77% dos pais. Além disso, 34% combinam o uniforme clássico com peças casuais dependendo do dia da semana ou dos requisitos da escola, 32% optam pelo estilo esportivo, e 20% preferem um estilo casual relaxado.
Entre os pais de alunos do ensino fundamental, 84% escolhem o uniforme clássico, em comparação com 75% dos pais de alunos do ensino médio e 85% dos pais de alunos do ensino médio.
A conformidade com os requisitos da escola e o conforto são as principais considerações na escolha de roupas, cada uma citada por 49% dos pais. Mais 41% consideram a composição do tecido, 40% – qualidade e durabilidade, 38% – aparência e estética, e 32% – preço.
Pais de estudantes do ensino médio prestam mais atenção à aparência (58%) em comparação com 40% entre os pais de alunos do ensino fundamental. Para pais de alunos do ensino fundamental e médio, a conformidade com os requisitos da escola é mais importante (52% e 49% respectivamente).
Artigos de papelaria, calçados e mochilas são as principais compras. Planeja-se comprar artigos de papelaria por 82% dos pais, uniforme e roupas por 86%, calçados por 84%, mochilas e bolsas por 70%, e roupas e calçados esportivos por 69%.
As mulheres são mais propensas a planejar compras em praticamente todas as categorias principais: artigos de papelaria (90% contra 58%), uniforme (92% contra 67%), calçados (88% contra 72%), mochilas (78% contra 45%) e roupas esportivas (75% contra 51%).
Entre os artigos de papelaria, os mais populares são canetas, lápis, borracha e apontadores (93%), juntamente com cadernos (93%). Capas para cadernos e livros são escolhidas por 83%, álbuns e sketchbooks por 80%, e estojos por 71%.
Quanto a livros e materiais didáticos, cadernos de exercícios e coleções de exercícios são os mais populares (79%). 56% dos pais planejam comprar livros de matérias principais, 43% – livros para desenvolvimento de habilidades, e literatura de ficção e referência – 35% cada.
1º de setembro: não apenas compras, mas também presentes
Embora 38% dos pais no Uzbequistão não planejem celebrar o Dia do Conhecimento separadamente, 33% pretendem comemorar 1º de setembro, e 29% ainda não decidiram.
Cerca de 34% dos pais planejam dar um presente à criança no início do ano letivo. As opções mais populares são artigos de papelaria e livros (ambos 33%), seguidos por jogos de tabuleiro e educativos (25%), dinheiro (24%) e gadgets (21%).
Presentes para crianças de parentes e conhecidos são menos comuns entre todos os compradores: 15% planejam tais presentes, 22% ainda não decidiram, e 63% não pretendem fazê-lo.
Entre aqueles que planejam dar presentes às crianças de parentes e conhecidos, os itens criativos e de hobby são os mais populares (44%), seguidos por jogos de tabuleiro e educativos (33%) e artigos de papelaria (30%).
Em resumo, a pesquisa mostra que a preparação para a escola no Uzbequistão une hábitos de consumo tradicionais e novos. Os pais continuam a visitar ativamente lojas físicas e bazares, enquanto os marketplaces se tornaram um dos principais canais de preparação para o ano letivo. Ao mesmo tempo, há um crescente interesse por ferramentas digitais, desde smartphones e smartwatches até serviços educacionais e tutoria. As considerações práticas permanecem como prioridade principal, pois os pais se concentram principalmente no preço, conveniência, qualidade e conformidade com os requisitos da escola, mas ao mesmo tempo consideram cada vez mais as preferências de seus filhos.