O governo decidiu abolir a restrição de vinte anos sobre publicidade para canais de televisão, segundo a qual eles não podiam exceder 12 minutos de publicidade por hora. Este passo, segundo as autoridades, visa nivelar as posições dos transmissores tradicionais com as plataformas digitais.
O Ministério da Informação e Transmissão informou que esta restrição, introduzida em 2006 de acordo com os Regulamentos de Redes de Televisão por Cabo de 1994, deixará de vigorar após a publicação oficial das regras alteradas no Diário Oficial do Estado.
As autoridades justificaram sua decisão afirmando que o espaço midiático sofreu mudanças significativas desde a introdução deste limite. Em 2006, havia apenas 62 canais de TV na Índia, enquanto hoje existem mais de 900. A televisão por cabo, que era uma plataforma dominante de distribuição, era em grande parte analógica e oferecia uma escolha limitada aos consumidores e baixa capacidade.
Graças à digitalização, plataformas como TV a cabo, conexão direta ao lar (direct-to-home), HITS e IPTV agora são capazes de transmitir de 300 a 500 ou mais canais, o que expandiu significativamente a concorrência e as opções para os telespectadores, esclareceu o ministério.
Esta mudança dará aos transmissores maior liberdade na definição do fundo publicitário, o que é um ponto crítico para um setor que depende fortemente de receitas de publicidade tanto em canais pagos quanto gratuitos.
O ministério também apontou a crescente concorrência enfrentada pelos canais de televisão por mídias digitais, onde não existe um limite legislativo semelhante para a duração da publicidade. Foi observado que a restrição existente criava um 'campo de jogo injusto' para os transmissores de televisão convencionais, e sua revogação promoverá a 'concorrência justa' e a simplificação dos negócios.
No entanto, a entrada em vigor das alterações ocorrerá somente a partir da data da notificação oficial da alteração dos Regulamentos de Redes de Televisão por Cabo.
O centro do governo endureceu as normas existentes, incluindo as Regras de Tecnologia da Informação, com o objetivo de limitar a disseminação de deepfakes gerados por inteligência artificial.
Foram introduzidas exigências mais rigorosas para plataformas de redes sociais, visando combater materiais sinteticamente criados, como conteúdo falso de áudio, vídeo e texto, bem como deepfakes criados por IA.
