Se os consumidores conhecem a Xiaomi apenas como uma fabricante de smartphones, eles podem precisar mudar essa percepção. Em comemoração aos 12 anos na Índia, a Xiaomi fez um anúncio importante. A empresa agora está trazendo sua marca global de casa inteligente, Mijia, para o mercado indiano. Isso significa que, no futuro, a Xiaomi disponibilizará não apenas telefones e TVs, mas também ar condicionado, geladeiras, máquinas de lavar, aspiradores robóticos, purificadores de ar e outros produtos de casa inteligente para os consumidores indianos.
É sabido que Mijia é a marca da Xiaomi focada em casa inteligente e estilo de vida. Centenas de produtos são vendidos sob esta marca na China, incluindo ar condicionado inteligente, refrigeradores, máquinas de lavar, aspiradores robóticos, purificadores de ar, fechaduras inteligentes, eletrodomésticos de cozinha, câmeras e vários dispositivos IoT. Agora, a Xiaomi deseja estabelecer uma grande parte desse ecossistema também na Índia.
Este movimento ocorre em um momento em que o ritmo do mercado de smartphones na Índia não é mais o mesmo. Houve um tempo em que a empresa estava no topo do mercado indiano de smartphones por vários anos. No entanto, atualmente ela ficou atrás da Samsung e da Vivo no segmento de smartphones. Por isso, parece que a Xiaomi não deseja mais ser apenas uma empresa de venda de celulares. O foco da empresa se voltou para produtos que as pessoas usam diariamente em suas casas, levando-a a decidir dar uma identidade distinta à Mijia na Índia.
Além disso, para a Xiaomi, a Índia não é apenas um mercado vasto, mas também se tornou um centro principal do Sul da Ásia. A empresa também gerencia estratégias para mercados como Bangladesh, Sri Lanka e Nepal através da Índia. Nesse contexto, o lançamento da Mijia é considerado não apenas o início de uma nova marca, mas também um componente integrante da estratégia de longo prazo da Xiaomi.
O nome Mijia pode ser novo para muitas pessoas. A Xiaomi lançou a Mijia na China em 2016, o que significa 'Mi Home'. Esta é uma marca da Xiaomi que se concentra especificamente em produtos de casa inteligente e IoT. Milhares de tipos de produtos são vendidos sob a Mijia na China e em muitos outros países, incluindo aspiradores robóticos, fritadeiras elétricas, ventiladores inteligentes, chaleiras elétricas, luzes inteligentes, câmeras, fechaduras de porta, purificadores de ar e grandes eletrodomésticos.
Atualmente, marcas como Samsung, LG, Whirlpool, Haier, Panasonic, IFB e Godrej estão em posição forte no grande mercado de eletrodomésticos indianos. A presença da Xiaomi no mercado pode apresentar um novo desafio nessa concorrência. A identidade da empresa sempre foi oferecer mais recursos por um preço baixo. Se ela aplicar essa mesma estratégia em produtos como ar condicionado, geladeiras e máquinas de lavar, a competição de preços no mercado pode se intensificar ainda mais.
A Xiaomi ainda não divulgou todo o catálogo de produtos para a Índia. No entanto, a empresa esclareceu que grandes eletrodomésticos e produtos de casa inteligente serão apresentados sob a marca Mijia. O Mijia já possui ACs inteligentes, geladeiras, máquinas de lavar, aspiradores robóticos, purificadores de ar e muitos outros dispositivos inteligentes no mercado global. Estima-se que muitos desses produtos possam ser lançados na Índia nos próximos meses.
