A Emami Agrotech, uma subsidiária de produtos de marca da Emami Group, anunciou na quinta-feira sua entrada no mercado de lanches embalados sob a marca WeMe. A empresa planeja investir 750 bilhões de rúpias nos próximos três a cinco anos, visando atingir uma receita de 1 trilhão de rúpias em um período de cinco a sete anos.
Estima-se que cerca de 400 bilhões de rúpias serão destinados à criação de uma nova instalação de produção no Bengala Ocidental para fabricar lanches e alimentos básicos. Aditya Vardhan Agarwal, diretor da Emami Group, informou que a empresa ainda está discutindo questões de terra e outros assuntos relacionados, e sob a condição de rápida resolução da situação, a construção da fábrica levará cerca de 24 meses, com a maior parte do investimento sendo utilizada nesse período.
O lançamento inicial dos lanches sob a marca WeMe será feito através do varejo rápido, mas paralelamente a empresa começará a expandir através do comércio geral, começando por Kolkata, antes de entrar em outros mercados.
Vidula Agarwal, diretora da Emami Group, observou que a nova geração de consumidores não apenas compra produtos, mas os descobre através da interação, criadores de conteúdo e comunidade. Ela acrescentou que o WeMe foi criado como uma marca orientada para tecnologia digital, onde conteúdo, comércio e engajamento do consumidor são integrados de forma contínua. Essa estratégia de distribuição permitirá que o WeMe se torne instantaneamente acessível em cidades-chave, ao mesmo tempo que permite que a empresa aprenda continuamente com os consumidores, inove mais rapidamente e responda às tendências emergentes.
O WeMe será lançado com três categorias de produtos: pasta de chocolate e nozes, jhuri aloo bhaja (um favorito popular no leste da Índia) e batatas fritas. Segundo Aditya Vardhan Agarwal, o mercado endereçável total dessas três categorias é de aproximadamente 50.000 a 60.000 bilhões de rúpias, impulsionado em grande parte pelo segmento de batatas fritas.
Com este lançamento, a Emami Agrotech expande seu portfólio de produtos embalados além de óleos vegetais e alimentos básicos sob a marca Emami Healthy & Tasty, buscando espaço no mercado em crescimento de lanches embalados. O óleo vegetal continua sendo a maior área de negócios da Emami Agrotech. No entanto, Agarwal observou que os óleos vegetais de marca representam cerca de 12.000 bilhões de rúpias da receita total da empresa de 20.000 bilhões de rúpias. A empresa possui instalações de produção em Haldia, Krishnapatnam, Jaipur e Kandla.
A empresa expandiu para os segmentos de especiarias e alimentos básicos nos últimos anos, e a entrada no setor de lanches embalados é o último passo em sua estratégia de diversificação.
