A Mohalla Tech, empresa controladora de plataformas como ShareChat, Moj e Quick TV, anunciou na quarta-feira a intenção de alocar 100 bilhões de rúpias no ano calendário atual. O objetivo desses investimentos é desenvolver o pipeline de conteúdo por meio de tecnologias, visto que a empresa desenvolveu seu próprio conjunto de tecnologias profundas e inteligência artificial (IA) nos últimos anos.
Esses fundos serão direcionados para expandir a produção de microdramas usando IA, o que permitirá reduzir os custos de criação de conteúdo. Atualmente, a produção tradicional de microdramas na Índia custa aproximadamente 15 a 20 lakh de rúpias por série. Com a implementação de fluxos de trabalho gerenciados por IA, a empresa visa reduzir os custos de produção em 70%, aumentando assim a margem de lucro à medida que o volume cresce.
Atualmente, a empresa está trabalhando em seis microdramas criados com IA, que serão lançados na primeira semana de agosto. Além disso, pretende adicionar mais 6 a 10 novos projetos mensalmente em vários gêneros, incluindo mitologia, thrillers, ficção científica e ação.
Este passo coincide com um marco significativo na estratégia de conteúdo da plataforma: foram registrados 850 milhões de visualizações diárias de vídeos episódicos. Este volume mais do que dobrou nos últimos seis meses, e a empresa prevê que as visualizações diárias ultrapassarão um bilhão no próximo trimestre.
A Quick TV, plataforma da empresa disponível apenas por assinatura, apresentou este formato em 2025, sendo posteriormente integrado ao modelo de suporte a anúncios no Moj e ShareChat. A empresa informou que o drama vertical dobrou o tempo médio gasto pelo usuário no Moj e aumentou em 35% no ShareChat. Também foi observado que a taxa de impressões por engajamento melhorou de aproximadamente 45% para mais de 74% no mesmo período.
O ecossistema ShareChat atende atualmente a cerca de 70 milhões de usuários ativos do formato mensalmente, o que representa quase 70% dos estimados 100 milhões de consumidores de microdramas na Índia.
Ankush Sachdeva, cofundador e CEO da Mohalla Tech, declarou que 'o conteúdo é o combustível, mas é o nosso mecanismo de recomendação baseado em IA que determina quão longe ele irá. Nosso objetivo não é apenas produzir mais conteúdo com esses investimentos, mas continuar a melhorar significativamente a capacidade de mostrar a história certa para a pessoa certa no momento certo. É isso que garante a retenção do público, e a retenção é o que diferencia uma plataforma que garante interação repetida.'



