Uma campanha de marketing de produto raramente é construída em torno de um único vídeo. Um negócio pode precisar de um comercial principal para apresentar o produto, clipes mais curtos para redes sociais e materiais visuais do produto para uma página de destino ou loja online.
Esses elementos são frequentemente criados de forma independente, o que retarda o processo e dificulta a manutenção da uniformidade. O Pollo AI estrutura suas ferramentas em três áreas principais: Marketing Studio é destinado a vídeos publicitários e promocionais, Commerce Studio foca em visuais para comércio eletrônico e produtos, e Creative Studio oferece ferramentas para geração de imagens e vídeos para campanhas que começam com uma ideia, e não com materiais prontos.
Abaixo está um fluxo de trabalho que demonstra como uma equipe pode usar essas ferramentas para criar um conjunto coeso de materiais de campanha sem produzir mais conteúdo do que a campanha exige.
O melhor ponto de partida depende de quais materiais a equipe já possui. Após fazer login no Pollo AI, navegue até o Marketing Studio e selecione um fluxo de trabalho baseado no material disponível.
A ferramenta URL to Video Ads é útil se o produto já tiver uma página online totalmente configurada. Photo to Video Ads é mais adequado quando há imagens do produto, mas não há gravações em vídeo. Se o texto da campanha já foi aprovado, Script to Ad Video pode transformar essa mensagem em um vídeo.
Essas ferramentas atuam como diferentes pontos de entrada. Geralmente, apenas o uso de uma delas é suficiente para criar o comercial principal.
Adicionando material de origem e gerando a primeira versão
É necessário inserir a URL do produto, carregar imagens do produto ou inserir um roteiro, dependendo do fluxo de trabalho selecionado. Em seguida, selecione as configurações de criação disponíveis e gere o vídeo. Se a campanha exigir uma abordagem visual específica, os usuários podem explorar modelos disponíveis, como o gerador de vídeo GoEnhance AI no Pollo AI, e escolher a opção que melhor corresponda ao conteúdo pretendido.
O material de origem é muito importante. Uma página de produto com informações desatualizadas ou um conjunto de fotos mostrando diferentes versões do produto pode levar à diminuição da consistência do resultado. É aconselhável verificar esses materiais antes de começar, em vez de corrigir o mesmo problema em várias versões geradas.
Para anúncios curtos, geralmente basta destacar um único ponto positivo. Se o produto tiver vários benefícios importantes, vídeos separados podem dar mais espaço a cada um deles, em vez de tentar colocar tudo em um único roteiro.
Criando uma segunda versão com um início diferente
Assim que o primeiro vídeo estiver pronto, gere outra versão com uma introdução diferente. Por exemplo, um vídeo pode começar com um problema comum do cliente, enquanto outro pode mostrar imediatamente o uso do produto. A mensagem principal permanece inalterada.
Manter a maior parte do conteúdo sem alterações simplifica a avaliação de se o início do vídeo afeta sua eficácia.
O comercial principal pode atrair a atenção, mas os compradores geralmente precisam de informações mais claras sobre o produto antes de tomar uma decisão de compra. Imagens do produto e vídeos demonstrativos podem preencher essa lacuna nas páginas de produtos, lojas online e redes sociais.
É necessário abrir o Commerce Studio e selecionar a ferramenta correspondente ao elemento necessário. AI Product Shot é capaz de criar imagens limpas e focadas no produto, enquanto Product Staging permite posicionar o produto em uma cena de vida ou dentro de uma campanha.
Criação de imagens e vídeos demonstrativos de produtos
O usuário carrega uma imagem do produto, seleciona ou descreve a aparência desejada e gera o conteúdo visual. Uma foto simples do produto pode ser adequada para listagem online, enquanto uma imagem de estilo de vida pode dar mais contexto ao conteúdo social. As imagens não precisam ter o mesmo layout, mas o próprio produto deve parecer consistente durante toda a campanha.
Se a página do produto se beneficiar de movimento, selecione Product Showcase Video. Isso permitirá examinar o design ou recursos chave do produto em mais detalhes, sem duplicar o comercial principal.
Algumas campanhas começam antes que haja fotos ou vídeos do produto. Nessa situação, você pode usar o Creative Studio para desenvolver conceitos visuais com base em descrições de texto.
Desenvolvimento de conceitos com Text to Image ou Text to Video
A escolha de Text to Image permite explorar a direção visual da campanha. É necessário descrever o produto, o cenário, o estilo e a composição, e então gerar uma imagem para avaliar o conceito.
Text to Video deve ser escolhido quando a campanha é construída em torno de um roteiro ou caso de uso do produto. Descrever a ação principal e o ambiente dá ao modelo uma ideia mais clara do que a cena deve mostrar.
Essas ferramentas podem ser úteis para testar ideias antes que uma sessão de fotos ou filmagem seja organizada. No entanto, para um produto real, visualizações conceituais não devem ser consideradas imagens finais do produto se os detalhes gerados não corresponderem ao item vendido.
Após a criação do comercial principal e dos materiais visuais de apoio, retorne ao Marketing Studio e selecione o fluxo de trabalho específico da plataforma necessário para a campanha. O Pollo AI inclui ferramentas para canais como TikTok, Instagram, Facebook e YouTube.
Criação de conteúdo curto e conteúdo estilo UGC
Para TikTok ou Instagram, você pode usar a mensagem principal da campanha como ponto de partida, mas encurtar a introdução e apresentar o produto mais cedo no vídeo. Uma demonstração rápida, um problema conhecido do cliente ou uma forte sequência visual inicial podem ajudar a transmitir a mensagem.
Se o produto for mais adequado para uma apresentação pessoal, UGC Video Ads pode fornecer outro formato de conteúdo. Não é necessário criar conteúdo para todas as plataformas; a campanha deve se concentrar nos canais mais relevantes para seu público.
Os materiais da campanha não precisam parecer idênticos, mas devem apoiar uma mensagem unificada sobre o produto. O comercial principal pode apresentar o produto, os vídeos curtos podem enfatizar benefícios individuais, e os materiais visuais do produto podem fornecer os detalhes necessários aos clientes na página de destino ou loja online. Dar a cada elemento um objetivo diferente ajuda a evitar a publicação de várias versões da mesma ideia.
Conclusão
O Pollo AI pode ser aplicado em diferentes estágios de uma campanha de marketing de produto. O Marketing Studio fornece pontos de partida para criar anúncios com base na URL do produto, imagens ou roteiros. O Commerce Studio suporta imagens de produtos e vídeos demonstrativos, enquanto o Creative Studio oferece ferramentas Text to Image e Text to Video para campanhas que começam com uma ideia. Ao escolher um fluxo de trabalho baseado em materiais já existentes, as equipes podem criar um conjunto de ativos de campanha relacionados, evitando a necessidade de criar cada imagem e vídeo separadamente.
