Os multiplexes buscam novas fontes de receita, indo além da exibição de filmes. Como nova estratégia de crescimento, estão sendo apresentadas exibições de shows, eventos esportivos ao vivo e eventos de fãs, pois os cinemas tentam reduzir a dependência de lançamentos de sucesso e atrair um novo público.
A PVR Inox, a maior rede de multiplexes na Índia, pretende ser conhecida não apenas pelos filmes. Durante uma teleconferência sobre os resultados do primeiro trimestre do ano fiscal de 27, o diretor executivo Ajay Bijli informou que as transmissões ao vivo da IPL e da Copa do Mundo de Futebol receberam uma 'resposta encorajadora', e a empresa planeja expandir a gama de conteúdo alternativo para oferecer uma gama mais ampla de experiências de lazer.
Esta estratégia está alinhada com a tendência global. Operadores estrangeiros, como AMC, Cineworld e Event Cinemas, exibem regularmente shows, ópera, partidas esportivas e torneios de jogos.
A demanda por experiências ao vivo na Índia também está crescendo. De acordo com um relatório da Ficci-EY de março, o setor de mídia e entretenimento do país aumentou em 9%, atingindo 2,78 trilhões de rúpias em 2025. Além disso, os eventos ao vivo organizados, incluindo shows pagos, grandes eventos públicos e reuniões religiosas, tornaram-se um dos segmentos de crescimento mais rápido, aumentando em 44%. A PwC prevê que o setor continuará a crescer de forma estável até 2029, impulsionado pela população jovem, aumento da renda e maior demanda por experiências.
Essa crescente demanda leva os operadores de multiplexes a repensar o papel da sala de cinema. Em vez de serem locais que ganham vida apenas com o lançamento de um blockbuster, eles podem se transformar em locais de entretenimento durante todo o ano.
Conteúdo Alternativo Ganha Ritmo
Os indicadores da própria PVR Inox mostram que, embora o programa alternativo ainda seja uma parte relativamente pequena do negócio, ele ajuda a aumentar a ocupação das telas e atrai um público disposto a pagar mais. No primeiro trimestre do ano fiscal de 27, a empresa relatou que as visualizações de conteúdo alternativo e reprises de filmes antigos atraíram 250.000 visitantes, o que representou 1% da receita bruta de bilheteria da empresa (GBOC). A empresa observou que esses eventos tiveram um preço médio de ingresso (ATP) de 409 rúpias, quase 50% superior à média geral de preço do ingresso da empresa de 273 rúpias no trimestre.
De acordo com a declaração da empresa, até o final de junho, a PVR Inox operava 1.779 telas em 113 cidades, com uma média ponderada de telas durante o trimestre de 1.718. A ocupação melhorou para 25,3% em comparação com 22% no ano anterior, mas a gerência acredita que o potencial de aumento do uso ainda é significativo.
O diretor executivo Bijli afirmou que a empresa posiciona a PVR Inox como um local de entretenimento fora de casa, em vez de depender exclusivamente de blockbusters, utilizando eventos esportivos ao vivo, shows, comédia e outros eventos para 'tirar proveito do ativo' além das exibições tradicionais de cinema.
Mais do que Apenas Filmes
Para os operadores de multiplexes, os filmes continuam sendo o principal impulsionador da frequência. Um blockbuster pode manter os cinemas cheios por semanas, mas um cronograma fraco de lançamentos frequentemente leva à subutilização de telas caras, enquanto os custos fixos, como aluguel, salários e manutenção, continuam a aumentar. Este problema tornou-se mais evidente à medida que a indústria cinematográfica indiana, especialmente Bollywood, depende cada vez mais de alguns grandes lançamentos. Ao mesmo tempo, muitos filmes de orçamento médio têm dificuldade em atrair espectadores aos cinemas, e alguns encontram aceitação em plataformas de streaming.
Rajesh Sethi, sócio e chefe de mídia, entretenimento e esportes na PwC Índia, disse ao Business Standard: 'A definição de saída noturna mudou significativamente. Para o público mais jovem, não é mais apenas assistir a um filme; é participar de uma experiência coletiva.'
Essa mudança no comportamento do consumidor leva os cinemas a reconsiderar a abordagem ao uso de suas redes. Em vez de medir o crescimento apenas pelo aumento de novas telas, os operadores de multiplexes estão cada vez mais focados em obter um maior retorno dos ativos existentes, oferecendo ao público uma gama mais diversificada de entretenimento.
Segundo Ashish Saxena, diretor operacional de cinemas da BookMyShow, eventos de fãs, como filmes de concertos do BTS, já demonstraram o poder de unir comunidades, enquanto as transmissões ao vivo de eventos esportivos icônicos recriam grande parte da emoção de estar no estádio.
Ele observou: 'IPL, ICC Cricket World Cup e Copa do Mundo da FIFA provam constantemente que os fãs adoram se reunir para assistir a momentos emocionantes em uma tela grande.'
Shital Birla, gerente geral na Índia da Live Your City by Fever, vê oportunidades ainda maiores. Ela acredita que os cinemas podem se tornar uma extensão do ecossistema de entretenimento ao vivo, tornando a experiência premium acessível ao público que, de outra forma, não a visitaria.
Birla disse ao Business Standard: 'A oportunidade não é substituir a experiência ao vivo, mas sim expandir seu alcance.' Ela acrescentou que, por meio de transmissões ao vivo, exibições exclusivas e programas baseados em eventos, os cinemas podem ajudar artistas, promotores e empresas de entretenimento a interagir com o público fora dos locais tradicionais.
Curadoria Cuidadosa é a Chave
Na opinião de Birla, os cinemas estão bem posicionados para fazer parte do ecossistema de entretenimento ao vivo na Índia, mas o sucesso dependerá da curadoria cuidadosa, e não apenas do preenchimento de salas vazias.
Ela enfatizou: 'Os consumidores precisam de um motivo convincente para sair de casa. A experiência deve parecer algo completamente diferente de assistir ao mesmo conteúdo em uma tela pessoal.'
Saxena também alertou que nem todos os eventos são naturalmente adequados para o formato de cinema. A oportunidade reside em um programa cuidadosamente selecionado, apoiado por fortes comunidades de fãs, precificação comercialmente viável e conscientização sustentada do consumidor.
Maximizando o Aproveitamento dos Ativos
Ao contrário dos filmes, que dependem dos cronogramas de lançamento dos estúdios, shows, transmissões esportivas e outros eventos ao vivo podem ser agendados em períodos mais calmos, ajudando os operadores a aumentar a ocupação das telas e estimular gastos adicionais com alimentos e bebidas. Para os operadores de multiplexes, o programa alternativo não é apenas oferecer mais opções ao público; é também aumentar a rentabilidade de imóveis caros.
Ananay Jain, líder nacional do setor de mídia e entretenimento na Grant Thornton Bharat, acredita que os multiplexes estão bem preparados para essa mudança de paradigma, pois sua infraestrutura existente já suporta grandes eventos públicos.
Ele observou: 'Você pode assistir a um blockbuster em casa, mas você não conseguirá recriar a emoção coletiva de assistir à final de críquete, um filme de concerto ou um campeonato de jogos com centenas de outros fãs.'
O próximo motor de crescimento, segundo especialistas do setor, é o aumento da produtividade das telas existentes. As redes que se transformam em centros de entretenimento multifuncionais estarão mais preparadas para o futuro. As redes que evoluem para direções de entretenimento multifuncional estarão mais bem posicionadas para o futuro. As redes que evoluem para direções de entretenimento multifuncional estarão mais bem posicionadas para o futuro. As redes que evoluem para direções de entretenimento multifuncional estarão mais bem posicionadas para o futuro.
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