Meta explica aumento do tempo de uso no Instagram impulsionado por inteligência artificial

Dar um like acidental em uma postagem antiga no Instagram pode causar um grande desconforto psicológico. Os usuários frequentemente esperam que a remoção rápida do like apague os rastros, mas o CEO do Instagram, Adam Mosseri, revelou o mecanismo de notificações que refuta essa esperança.

Mecanismo de Notificações do Instagram

Mosseri explicou que existem dois tipos de alertas no sistema: o feed de atividade dentro do aplicativo e as notificações push na tela de bloqueio do telefone. A boa notícia é que, ao desfazer um like, o Instagram remove com sucesso o registro dessa ação da aba de notificações dentro do próprio aplicativo; se o usuário entrar no aplicativo, seu nome não aparecerá lá.

No entanto, o problema crítico reside no segundo tipo de notificação. Como afirmou Mosseri, 'Quando você desfaz um like em uma foto, nós podemos remover essa notificação do Instagram, mas não podemos remover essa notificação do telefone.' Isso significa que, mesmo após a remoção do registro no aplicativo, o destinatário ainda verá um pop-up como 'Adam curtiu sua foto' em seu telefone em tempo real.

Reação dos Usuários e Dicas

A comunidade online reagiu a esta informação com indignação, observando que a situação se torna ainda mais embaraçosa. Alguns usuários sugeriram a implementação de um atraso de cinco segundos para as notificações, para dar tempo de corrigir o erro, mas tal função ainda não existe.

Para minimizar os riscos, o autor do artigo sugeriu várias estratégias de proteção de reputação: usar o modo avião antes de visualizar conteúdo anterior a 2022, para que o like não seja enviado devido à falta de internet; realizar uma observação cuidadosa usando uma conta anônima; e, se for pego, 'reforçar a posição', comentando na postagem, por exemplo, com a frase 'OMG, lembram desse look?!', para tentar sair da situação através do gaslighting.

Nos últimos dias, os usuários do Instagram notaram um fenômeno incomum: grandes marcas nos países do Conselho de Cooperação do Golfo Pérsico (CCG) começaram a publicar conteúdo que parece ser gerenciado por crianças. Essas publicações incluem selfies descuidadas, fotos com dedos cobrindo a câmera, imagens desfocadas e fotos aleatórias em close-up que apareceram nos feeds de empresas como Uber UAE, Visit Abu Dhabi e du.

Como a tendência surgiu

De acordo com as marcas participantes, tudo começou quando a marca saudita de abaya Sahaba Abaya carregou uma foto tirada por uma criança proprietária. Esta imagem, acompanhada de uma legenda sem sentido, parecia ter sido postada acidentalmente por uma criança jovem no Instagram. Em vez de remover essa publicação, a marca manteve-a, e os usuários reagiram positivamente.

Os comentários rapidamente se transformaram em parte de uma piada: alguns usuários escreveram 'Devolva o telefone para a mãe', enquanto outros brincaram: 'Diga à mãe para nos dar um desconto', dirigindo-se diretamente à criança da conta. Pouco depois, outras marcas sauditas começaram a reproduzir intencionalmente esse formato, publicando suas próprias fotos de crianças. A tendência se espalhou rapidamente por todo o CCG, e cada marca adicionava seu toque único.

Aplicação da tendência no marketing

Em breve, empresas, incluindo Uber UAE, Visit Abu Dhabi, du, o Ministério de Energia e Infraestrutura dos Emirados Árabes Unidos, e várias agências criativas adotaram essa tendência, transformando um erro aparente em um dos momentos de marketing virais mais recentes da região.

Razões da popularidade do conteúdo

O apelo desse fenômeno reside em sua autenticidade. Por muito tempo, as marcas gastaram somas significativas em fotografia impecável, feeds do Instagram cuidadosamente selecionados e campanhas publicitárias de alta qualidade. No entanto, hoje, o público, especialmente a Geração Z, interage mais facilmente com conteúdo que parece espontâneo, imperfeito e natural para as redes sociais.

Muitas marcas também usaram essa tendência para transmitir mensagens de marketing ou promover campanhas através da 'voz' de uma criança. Em vez de textos publicitários polidos, as postagens frequentemente contêm legendas lúdicas, observações simples ou mensagens humorísticas, criando a impressão de que foram escritas por uma criança pequena, o que torna o conteúdo promocional menos parecido com publicidade e mais parecido com entretenimento.

Nem todas as crianças apresentadas nessas publicações são reais. Muitas marcas utilizaram imagens geradas por inteligência artificial para recriar essa estética, enquanto outras compartilharam fotos reais, adicionando outra camada à tendência, que combina inteligência artificial, storytelling e humor das redes sociais. As fotos de crianças transmitem perfeitamente essa sensação: elas parecem aleatórias, brincalhonas e humanas, destacando-se entre os feeds repletos de publicidade profissional. Em muitos casos, as imagens são acompanhadas de legendas intencionalmente aleatórias, o que reforça a ilusão de que foram realmente publicadas por uma criança. Independentemente de a tendência durar uma semana ou um mês, ela demonstra quão rapidamente a cultura das redes sociais pode evoluir.