O fabricante alemão de vestuário esportivo Adidas não conseguiu atender às expectativas de lucro na quinta-feira, pois seus resultados financeiros foram ofuscados por significativos gastos com a campanha de marketing para a Copa do Mundo. Isso levou as ações da empresa a uma trajetória de queda de um dos maiores declínios em um único dia na história.
Indicadores Financeiros e Expectativas
De acordo com a Adidas, o lucro bruto nos três meses encerrados em junho foi de 574 milhões de euros (US$ 657 milhões). Embora este número seja superior ao do ano passado, ficou cerca de 8% abaixo das previsões dos analistas compiladas pela plataforma financeira FactSet. No momento das 10h30 GMT, as ações da empresa caíram quase 18%.
Investimentos na Copa do Mundo
A Adidas gastou mais de 200 milhões de euros em marketing em comparação com o mesmo período do ano passado. Esses fundos foram direcionados para o desenvolvimento da campanha da Copa do Mundo, que atraiu estrelas do futebol como Lionel Messi, Lamine Yamal e Jude Bellingham, elevando os custos totais de marketing no trimestre para quase um bilhão de euros.
Durante a chamada de resultados, Harm Olmeyer, diretor financeiro da Adidas, afirmou que esses investimentos se pagarão a longo prazo. Ele enfatizou que a empresa busca não apenas sucesso comercial na Copa do Mundo, mas também investir nesta plataforma para o futuro desenvolvimento da marca, focada não apenas no mercado norte-americano, mas também no latino-americano.
Fatores Adicionais e Vendas
Os resultados também foram prejudicados pelo aumento dos custos de transporte e tarifas dos EUA. A empresa, que fabrica os tênis Gazelle e Samba, relatou ter gerado cerca de 1,5 bilhão de euros em receita relacionada à Copa do Mundo desde o final de 2025. Além disso, foram vendidos quatro vezes mais camisas de futebol e o dobro de bolas em comparação com o torneio anterior.
As melhores vendas foram registradas nas camisas com imagem do México, seguidas pelos modelos da Alemanha. O volume total de vendas no segundo trimestre aumentou 13%, atingindo 6,74 bilhões de euros. A Adidas aumentou ligeiramente suas projeções anuais, esperando um crescimento de vendas entre nove e dez por cento, o que é superior à previsão anterior de crescimento moderado de um dígito, dado o volume de vendas do ano passado de 24,8 bilhões de euros. A meta de lucro bruto de 2,3 bilhões de euros permaneceu inalterada.
