Among Us, um jogo online com elementos de interação social, desenvolvido e lançado pela Innersloth, transformou-se em um grande fenômeno da internet. No entanto, todo esse sucesso veio apenas dois anos após seu lançamento inicial e foi impulsionado por fatores inesperados e não planejados.
Início da história do jogo
Inicialmente, a inspiração para Among Us foi o jogo Mafia, conhecido no Brasil como Assassino ou Cidade Dorme. Embora a ideia tenha vindo de Markus Bromander, cofundador da Innersloth, foi a equipe de desenvolvedores que adicionou tarefas e temática espacial para tornar a jogabilidade mais ativa e interessante.
O jogo foi lançado em 2018 primeiro para dispositivos móveis e depois para o Steam. No entanto, o número de jogadores simultâneos raramente ultrapassava 30 a 50 pessoas. Bromander explicava isso como um mau marketing por parte da editora. Esse problema fez com que a equipe de desenvolvimento pensasse em abandonar o projeto várias vezes, mas eles continuaram trabalhando graças a uma base de jogadores pequena, mas muito ativa. Como resultado, lançaram um modo multiplayer, novas tarefas e opções de personalização.
Razões para o crescimento explosivo da popularidade
Antes de 2020, Among Us mal atingia quinhentos usuários diários mesmo no Steam. No entanto, naquele ano, esses números começaram a crescer, atingindo um pico de 447.476 usuários diários, de acordo com dados do SteamDB. Este sucesso começou no Brasil, México e Coreia do Sul, em grande parte graças aos criadores de conteúdo.
O papel do conteúdo gerado pelo usuário
Como Among Us era barato, fácil de aprender e focado na interação social, os influenciadores facilmente participaram da criação de conteúdo gerado pelo usuário. Assim, o Conteúdo Gerado pelo Usuário ganhou enorme popularidade durante 2020. No final desse ano, grandes nomes do YouTube brasileiro e internacional (como Alanzoka, Gaules, MrBeast e PewDiePie) começaram a jogar este jogo.
Além do conteúdo criado pelos usuários, Among Us era extremamente simples de adquirir, baixar e jogar, mesmo entre amigos. Esses fatores garantiram uma barreira de entrada extremamente baixa, o que contribuiu para o rápido crescimento da popularidade do jogo.
Impacto na plataforma de streaming
Among Us conquistou popularidade especialmente graças ao conteúdo criado por usuários no Twitch. Embora o jogo fosse praticamente desconhecido nesta plataforma até meados de 2020, ele começou a se destacar entre maio e junho do mesmo ano, atingindo um pico de 774.280 visualizações em novembro, de acordo com o TwitchTracker.
Os criadores da plataforma notaram que, além da simplicidade e facilidade, o jogo era muito divertido e envolvente. Além disso, seu formato simplificava projetos conjuntos com outros influenciadores — era feito de forma simples e sem complicações desnecessárias, o que estimulou as visualizações dos streamers e a popularidade do próprio jogo.
Conclusões sobre o fenômeno Among Us
O aspecto mais interessante da trajetória de Among Us é como ele alcançou tamanha popularidade. Isso aconteceu organicamente: sem transmissões patrocinadas, eventos especiais ou atualizações radicais. Tudo evoluiu exclusivamente graças ao conteúdo gerado pelo usuário, demonstrando não apenas o poder do engajamento orgânico, mas também como um jogo simples e divertido pode ter sucesso.
O jogo mostra que o que importa não é a gráfica impressionante nem os mapas gigantescos, mas sim que o jogo seja verdadeiramente divertido. Seu principal ponto forte é o envolvimento e o entretenimento. A interação social é um ponto forte de Among Us, algo que é habilmente implementado e capaz de encantar tanto streamers quanto jogadores. É um modelo que reflete o que os videogames foram e devem continuar sendo: algo que proporciona prazer e entretenimento.
