A Meta anunciou uma grande reestruturação do Facebook, visando competir com plataformas como TikTok e Reddit. As alterações incluem uma experiência centralizada em vídeos de tela cheia, novos instrumentos para comerciantes e comunidades, e a introdução de uma opção gratuita para o selo de verificação.
Tom Alison, responsável pela plataforma, apresentou essas modificações nesta sexta-feira (24). Os testes dessa nova interface serão iniciados ainda neste ano em regiões onde o consumo de vídeos é mais elevado. Se a iniciativa atingir os resultados esperados, a empresa planeja estender essa novidade aos Estados Unidos no ano seguinte.
Essa estratégia visa elevar o envolvimento dos usuários frente à concorrência de plataformas especializadas em vídeos, fóruns e transações entre particulares. Essa medida surge após a Meta registrar uma queda de 20 milhões de usuários em seu conjunto de aplicativos durante o primeiro trimestre de 2026.
O principal teste anunciado prevê que um grupo de usuários verá uma tela dominada por vídeos assim que abrir o aplicativo, replicando o modelo do TikTok. A Meta comunicou que esse recurso será liberado primeiramente em países com maior relevância desse formato, antes de uma possível expansão para o mercado norte-americano.
Ao detalhar a mudança, Tom Alison justificou que a decisão reflete a evolução do comportamento dos usuários nas redes sociais. Ele afirmou que é nos vídeos que as interações ocorrem, as comunidades se formam e as atividades comerciais começam a ganhar destaque.
Além da reformulação da experiência principal, a companhia lançou o Seller, um aplicativo específico para vendedores do Marketplace. Esta ferramenta reúne funcionalidades para monitorar o desempenho dos anúncios, gerenciar publicações e manter diálogos com compradores em um ambiente distinto do aplicativo principal.
Outra adição mencionada foi o Forum, um aplicativo já existente, criado para oferecer um espaço exclusivo às comunidades do Facebook Groups. O objetivo deste recurso é aproximar a navegação de modelos utilizados por plataformas dedicadas a fóruns e discussões organizadas por temas, semelhante ao Reddit.
A Meta também ajustará sua política de autenticação de perfis. Além da versão paga associada ao Meta Verified, a empresa passará a oferecer um selo gratuito mediante um processo de confirmação por meio de selfie. De acordo com a companhia, isso tem como intuito simplificar a identificação de perfis pertencentes a indivíduos reais.
Essas transformações integram a tática da empresa para preservar a importância do Facebook em um contexto de competição acentuada. Apesar de a plataforma ser considerada a maior rede social global, o avanço de serviços voltados ao consumo de vídeo forçou a Meta a acelerar adaptações em diversas áreas do seu produto.
O YouTube implementou alterações em suas diretrizes para enfrentar o crescente volume de vídeos de qualidade inferior produzidos com auxílio de Inteligência Artificial (IA). A plataforma esclarece que não proíbe o uso de IA na criação de vídeos, mas busca atenuar o conteúdo genérico e de baixa qualidade, especialmente aquele produzido rapidamente com ferramentas de IA com o objetivo de obter monetização.
Este tipo de material tem se tornado extremamente comum, impulsionado pelo avanço da IA, que permite a produção rápida de um fluxo constante de conteúdo considerado "AI slop". Essa prática foi assimilada por alguns como uma fonte de renda extra ou um modelo de empreendedorismo digital, levando à proliferação de cursos sobre como utilizar ferramentas de IA para gerar vídeos com fins lucrativos.
É importante reiterar que o foco do YouTube não é banir a tecnologia, mas sim combater o conteúdo de baixa qualidade. Muitas vezes, esses vídeos são criados de maneira superficial, visando viralizar em redes sociais ao explorar temas sensíveis ou polêmicos, mas apresentando informações rasas, imprecisas ou incorretas.
Matt Halprin, representante do YouTube, comentou que, embora a IA possa ser uma ferramenta valiosa para que criadores produzam vídeos de alto nível, ela também possibilita a criação de conteúdos que "são muito genéricos, não têm uma narrativa consistente e não demonstram criatividade", e é este último aspecto que está sendo combatido.
A principal tática adotada envolve a modificação das regras do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), que determina a possibilidade de monetização dos criadores. Uma das primeiras mudanças estabelece que o conteúdo classificado como "genérico" — seja ele criado apressadamente por ferramentas de IA ou computação gráfica, ou que simplesmente replica outros vídeos com poucas variações — não receberá monetização.
Além disso, a plataforma restringirá a monetização de vídeos que manipulam sentimentos, como aqueles que simulam resgates de animais ou exibem cenas perturbadoras para provocar indignação e aumentar o compartilhamento ou curtidas. Uma terceira medida visa impedir a monetização de vídeos que utilizam "personas", ou seja, representações de pessoas reais geradas por IA, quando abordam tópicos delicados, como finanças ou saúde.
Embora o YouTube já tentasse lidar com o "AI slop", a atualização das normas de monetização representa um avanço significativo, pois ataca diretamente o incentivo financeiro por trás da criação desse conteúdo de baixa qualidade. Caso essas alterações sejam eficazes, espera-se um benefício duplo: os usuários encontrarão menos vídeos ruins, e os criadores de conteúdo autêntico e de qualidade terão seus trabalhos priorizados na plataforma. Essas modificações nas regras do YPP entraram em vigor em 16 de julho.
