O mercado de turismo de entrada da China demonstra um crescimento significativo neste verão, impulsionado por políticas de isenção de visto em expansão. De acordo com os dados da Administração Nacional de Imigração, 22,91 milhões de cidadãos estrangeiros chegaram à China no primeiro semestre de 2026, um aumento de 20,4% em comparação com o ano anterior. Desses, 17,82 milhões utilizaram o regime de isenção de visto, representando 77,7% de todas as entradas estrangeiras.
Embora atrações icônicas como a Grande Muralha, templos antigos e centros de criação de pandas gigantes permaneçam parte das rotas clássicas, os viajantes internacionais modernos, especialmente os jovens, utilizam ativamente tecnologias digitais e mídias sociais para explorar o país. Influenciados por tendências virais nas redes sociais, ferramentas de inteligência artificial e acesso simplificado sem visto, os turistas estrangeiros preferem cada vez mais experiências profundas do estilo de vida, visitas a centros tecnológicos modernos e compras ativas.
Graças a publicações virais com hashtags como #ChinaTravel no TikTok, Instagram e YouTube, o número de turistas digitais que rejeitam passeios em grupo com roteiro fixo em favor de viagens individuais está crescendo. Armados com aplicativos de navegação com função de tradução em tempo real, eles evitam visitas apressadas a pontos turísticos, mergulhando na vida urbana cotidiana através de passeios espontâneos por becos residenciais históricos, mercados movimentados e bairros criativos. Os turistas experimentam bubble tea local, visitam banhos públicos tradicionais de Xangai ou observam a paisagem vertical de néon de Chongqing.
Essa transição da observação passiva de atrações para a imersão total no estilo de vida estende-se à experiência cultural. Em vez de apenas observar exposições em museus, os visitantes estrangeiros agora participam de atividades práticas: alugam hanfu para sessões de fotos em cidades antigas como Xi'an e Luoyang, participam de cerimônias de chá Gongfu, participam de aulas de culinária e experimentam comida de rua com os moradores locais.
Dados oficiais e setoriais da temporada de pico de verão confirmam o aceleramento dessa tendência. De acordo com a Estação de Fronteira do Aeroporto de Shenzhen, até meados de julho, o número de cidadãos estrangeiros que entram pelo hub sul da China aumentou em 20,6% em comparação com junho do ano passado. Além disso, mais de 45,2% dos chegados são turistas de lazer e visitação, um aumento de 25,7% em relação ao ano anterior. Dados da plataforma de aluguel de curto prazo Tujia mostram que neste verão os hóspedes estrangeiros ficaram em acomodações em 123 cidades da China, com uma média de estadia de 4,7 dias, mais do que os residentes locais, pois escolhem um itinerário mais tranquilo e focado na comunidade.
Além da visitação a atrações, as compras de varejo tornaram-se o principal motivo das viagens. Dados oficiais da Administração Tributária do Estado indicam que, um ano após a implementação da política otimizada de reembolso de imposto de renda em abril de 2025, o número de visitantes que solicitam reembolso aumentou em 367% em comparação com o ano anterior, e as vendas de mercadorias elegíveis para reembolso aumentaram em 90%.
Este interesse em 'compras na China' leva os visitantes a se dirigirem a pontos de venda não tradicionais em todo o país. Yiwu, localizado na província leste de Zhejiang e há muito conhecido como centro atacadista mundial, tornou-se inesperadamente um local popular para turistas estrangeiros individuais em busca de itens domésticos virais, bolsas acessíveis e eletrônicos pequenos. Estatísticas oficiais locais notam que Yiwu recebeu 681.000 visitantes de negócios e turismo em 2025, e agências de viagens oferecem roteiros de compras personalizados para hóspedes estrangeiros.
Enquanto isso, no mercado de eletrônicos Huachengbei em Shenzhen, conhecido como o principal distrito de hardware da China, surgiu como um local popular para selfies. Viajantes estrangeiros se reúnem nos quiosques de vendas para testar tecnologia vestível, óculos inteligentes baseados em IA, drones pessoais e dispositivos inovadores de resfriamento, como ventiladores de pulverização. Dados da plataforma de viagens Qunar destacam essa diversificação geográfica: embora grandes metrópoles como Xangai, Pequim, Guangzhou e Shenzhen permaneçam os principais nós de transporte, as reservas de passagens aéreas para pequenos centros comerciais e culturais, como Yiwu, Datong, Dunhuang e Niyangchi, dobraram ou aumentaram várias vezes.
A base dessa tendência são os esforços sistemáticos de órgãos governamentais e empresas privadas para reduzir as dificuldades para viajantes internacionais. A China concedeu entrada sem visto unilateral aos portadores de passaportes comuns de 50 países. Em grandes nós de transporte e atrações turísticas, a navegação foi significativamente simplificada graças a terminais multilíngues, ferramentas de tradução baseadas em IA e caixas eletrônicos com múltiplas moedas. Além disso, as barreiras no campo dos pagamentos digitais foram amplamente removidas, permitindo que cartões de crédito estrangeiros sejam vinculados diretamente a aplicativos de pagamento móvel locais, como Alipay e WeChat Pay, para compras diárias.
Assim, o perfil em mudança dos turistas estrangeiros — de locais virais de comida a mercados de alta tecnologia — reflete uma transformação mais ampla do turismo mundial: os hóspedes internacionais deixam de apenas observar o passado histórico da China e passam a participar ativamente de sua vida cotidiana moderna.
