A Copa do Mundo de futebol de 2026 terminou dramaticamente em Nova Jersey, EUA, onde a Espanha venceu a Argentina, tornando-se campeã mundial. Embora a final tenha ocorrido no fuso horário americano, a transmissão do torneio na China continuou durante toda a noite.
Escala e Interesse do Público
Este torneio, que se tornou o maior em muitos aspectos, incluindo o formato com 48 equipes e a receita prevista da FIFA superior a US$ 9 bilhões, atraiu uma enorme atenção. No stream do CMG, foi notado um número incrível de espectadores simultâneos durante a final — 90 milhões de pessoas. Este número foi alcançado para uma partida que começou às 3 da manhã, horário de Pequim.
Anteriormente, na Copa do Mundo de 2022 no Catar, a China representava quase metade (49,8%) de todas as horas de visualização em plataformas digitais e sociais globais, de acordo com dados da FIFA. Há evidências de que os fãs de futebol chineses fizeram todos os esforços para manter este recorde, o que é confirmado pelo aumento observado no consumo de produtos relacionados ao futebol, tanto no ambiente offline quanto nos dados.
Impacto Cultural e de Consumo
Nas últimas seis semanas, a atmosfera em torno da Copa do Mundo foi extremamente tensa. O interesse pelo evento vai além dos apenas fãs de futebol, pois o torneio transcende fronteiras nacionais. Antes do início do torneio, lojas temporárias com produtos de várias equipes apareceram em centros de grande movimento em Pequim. Além disso, alguns vagões de metrô de Pequim foram decorados com branding temático simulando um campo de futebol, e as paredes foram adornadas com grandes imagens de estrelas do futebol.
Além de assistir, muitas pessoas participaram ativamente do futebol. O autor do artigo visitou uma quadra de futsal perto do Templo do Céu em Pequim todas as noites de sábado durante o último mês. Pessoas de diferentes idades e profissões jogavam lá, incluindo um jovem advogado, um gerente de publicidade de meia-idade e um empresário grisalho. Frequentemente, cerca de 18 pessoas se reuniam no campo destinado a jogos de 6 contra 6, o que exigia a aplicação de formatos de torneio criativos.
Atividades Regionais e Comerciais
Foram destacadas ligas amadoras regionais, como a Superliga Nordeste, que criou uma atmosfera de carnaval. Os ingressos para os jogos eram frequentemente combinados com visitas a atrações históricas e ofertas de varejo; por exemplo, um espectador de jogo em Shenyang poderia visitar gratuitamente a Mansão do Marechal Zhang e o Palácio Imperial de Shenyang.
Restaurantes, pubs e teatros em todo o país também ofereciam promoções especiais de comida e bebida para que os fãs pudessem vir tarde da noite assistir aos jogos em uma tela grande. Para a final, alguns estabelecimentos anunciaram ofertas especiais como 'fluxo ilimitado' e horas estendidas de happy hour. Telas com transmissões ao vivo ou melhores momentos dos jogos podiam ser encontradas por toda parte.
Tecnologia e Contribuição Chinesa
Desta vez, a Copa do Mundo ultrapassou o âmbito de um evento puramente esportivo, tornando-se um torneio de tecnologia, ao contrário do torneio de inverno no Catar em 2022. O sistema VAR foi ativamente utilizado na maioria dos jogos, auxiliado por vários sistemas de sensores. Ailin Zhang, diretora sênior da Lenovo, detalhou ao CGTN a implementação de um sistema chinês de detecção automática de impedimento. Esta tarefa incluía não apenas a criação da infraestrutura necessária em todos os locais, mas também a criação de avatares de cada jogador reproduzidos com precisão milimétrica. Como parte deste trabalho colossal, 1263 jogadores foram fotografados de 36 ângulos diferentes.
As empresas chinesas estiveram profundamente integradas na Copa do Mundo de 2026, abrangendo branding, patrocínio, parcerias e tecnologia. As miniaturas Labubu do tamanho de uma pessoa tornaram-se a primeira propriedade intelectual chinesa a estrear na Copa do Mundo na partida de abertura e rapidamente ganharam popularidade nas redes sociais. Telas Hisense foram usadas pelos árbitros no campo para consultas sobre VAR. Segundo relatos, empresas chinesas contribuíram com até 20% da receita de patrocínio da FIFA pela Copa do Mundo de 2026.
Além dos estádios, a tecnologia chinesa melhorou a experiência dos torcedores durante as viagens aos jogos. Ônibus elétricos chineses e sistemas de transporte ferroviário leve urbano garantiram viagens seguras e confortáveis para torcedores locais e convidados nos locais dos jogos no México.
Produtos e Perspectivas de Desenvolvimento
O centro de artigos esportivos em Yiwu dedicou todos os seus esforços a este torneio. Nos primeiros dois meses deste ano, as exportações de artigos e equipamentos esportivos aumentaram em 39% em comparação com o ano anterior. Se você comprou um cachecol de futebol, um brinquedo, uma pulseira, um uniforme ou qualquer outro equipamento licenciado, há uma alta probabilidade de ter sido produzido em Yiwu.
A experiência do torneio de 39 dias mostra que a intersecção da Copa do Mundo e da economia chinesa representa um objeto de análise muito interessante. Observa-se um enorme interesse em valores absolutos em diversas áreas, que pode flutuar dependendo de muitos fatores, mas parece ser estável e atingir uma massa crítica. A principal questão é o que acontecerá se todos os fatores forem positivos e as estrelas se alinharem? E se os espectadores não apenas na China, mas também em outros países, tiverem ainda mais motivos para assistir, participar e consumir durante a Copa do Mundo?
A FIFA afirmou corretamente a possibilidade de expansão futura da Copa do Mundo em edições futuras. A transição de 32 para 48 equipes foi bem-sucedida, e muitos debutantes se saíram bem, alcançando até resultados memoráveis. Existe uma razão esportiva para a expansão contínua, pois a fase de grupos de 2026 teve a menor aposta e o menor risco na história, o que é um problema do formato que precisa ser resolvido. A aceitação aberta e criativa da FIFA tanto da inclusão quanto do potencial comercial do futebol através de várias reformas em campo e fora dele sublinha a necessidade de considerar a Copa do Mundo como um projeto em desenvolvimento. A participação no torneio e o interesse dos fãs formam um ciclo virtuoso. Em termos simples, quatro das cinco nações mais populosas do mundo não tinham equipes participando da Copa do Mundo de 2026, mas podem oferecer bases de fãs dedicadas com potencial fascinante. A questão que deve ser feita por cada torcedor de futebol, administrador esportivo e economista é: e se eles participarem? ...e então terão que encontrar uma solução.
