O gigante de streaming Netflix informou aos acionistas em seu relatório de resultados do segundo trimestre que a inteligência artificial generativa foi aplicada em aproximadamente 300 programas este ano. O uso dessa tecnologia abrange todas as fases da produção do projeto: desde o conceito e visualização preliminar até a pós-produção e lançamento.
A empresa citou projetos como o thriller indiano sobre esportes 'Glory', a minissérie brasileira sobre futebol 'Brasil 70: A Saga do Tri' e a série documental sobre a Revolução Americana 'The American Experiment'. A Netflix afirmou que, graças à IA, foi possível criar 'cenas altamente complexas', como multidões aprimoradas e cenas de combate.
A Netflix enfatizou que as ferramentas de IA ajudam a alcançar uma qualidade de produção mais alta, mais rapidamente e com menores custos em comparação com os métodos tradicionais. Houve casos em que, sem as tecnologias GenAI, alguns quadros e cenas importantes teriam que ser excluídos da produção.
Este passo não é uma surpresa, pois a plataforma de streaming está ativamente promovendo a implementação de IA em várias áreas de seu negócio. Isso inclui ajudar os usuários a encontrar novos títulos, fortalecer a área de publicidade e criar um estúdio de animação baseado em IA. Em março, a empresa adquiriu a InterPositive, uma startup fundada por Ben Affleck, que, segundo a Netflix, fornecerá aos cineastas ferramentas de IA para uso durante todo o processo de criação de filmes e séries.
O cofundador da Netflix, Ted Sarandos, observou que a empresa já vê o impacto da InterPositive na produção, apesar de o acordo estar em 'estágios iniciais'. Ele acrescentou que as ferramentas de IA dão aos 'criadores melhores meios para concretizar suas visões' e permitem 'expandir os limites das séries que antes seriam impossíveis', produzindo-as 'duas vezes mais rápido e pela metade do custo em comparação com as opções anteriores'.
Ted Sarandos enfatizou particularmente que o objetivo da empresa não é substituir profissionais criativos. Ele declarou: 'Acreditamos que para criar algo grandioso são necessários grandes artistas, e a IA não muda isso. Os filmes são feitos por pessoas que fazem filmes. A IA fornece a elas as melhores ferramentas para torná-los ainda melhores.'
Apesar de a IA poder acelerar e baratear o processo, Sarandos acredita que a qualidade deve permanecer alta. Ele esclareceu que, em sua opinião, a IA, especialmente a InterPositive, ajudará os criadores a fazerem coisas melhores, utilizando seus próprios materiais de filmagem para melhorar o filme. Ao mesmo tempo, ele lembrou que, para criar cinema, ainda são necessários roteiristas, atores, técnicos de iluminação e outros especialistas, mas a IA permite que o filme seja mais eficiente e produtivo.
A Netflix está analisando a possibilidade de implementar canais lineares, transmitindo séries, filmes e programas de televisão, além de desenvolver pacotes de assinatura que incluam serviços de outras empresas de streaming. Essas estratégias visam reverter a tendência de queda no engajamento dos espectadores.
Os canais propostos teriam uma grade de programação fixa, exibindo conteúdos específicos, como um canal dedicado exclusivamente a séries como Seinfeld ou outro focado em dramas policiais durante todo o dia. Paralelamente, os pacotes com terceiros seriam comercializados diretamente pelo aplicativo da Netflix, permitindo aos usuários acessar esses serviços dentro da própria plataforma. Essa abordagem espelha o modelo adotado por gigantes como Amazon Prime Video e Apple TV, buscando consolidar-se como um ponto central para diversas assinaturas.
A inclusão desses canais e streamings na tela inicial do aplicativo representaria uma alteração significativa no modelo operacional atual da companhia, competindo com o espaço tradicionalmente reservado às produções originais da Netflix.
De acordo com fontes consultadas pelo Wall Street Journal, o principal motivo para essas mudanças reside na deterioração das métricas de engajamento da Netflix. Essas métricas medem o tempo que os usuários dedicam à plataforma e a frequência com que completam os conteúdos, sendo cruciais para o setor de entretenimento, pois indicam a satisfação do consumidor e a probabilidade de retenção da assinatura.
A situação financeira da empresa também é um fator relevante, visto que suas ações despencaram mais de 40% nos últimos doze meses, e ela tem registrado margens operacionais decrescentes anualmente. Nos Estados Unidos, a participação de mercado da Netflix, conforme dados da Nielsen, atingiu 7,8%, o patamar mais baixo desde maio de 2025.
O cenário do streaming é altamente competitivo. Enquanto isso, a Paramount está avançando na aquisição da Warner Bros. Discovery, após um acordo avaliado em US$ 111 bilhões, e a Fox Corp concluiu a compra do Roku por US$ 22 bilhões em junho de 2026.
Para manter sua relevância no mercado, a Netflix já diversificou seu conteúdo, passando a incorporar podcasts em formato de vídeo, materiais já disponíveis no YouTube e vídeos curtos de parceiros como BuzzFeed e Condé Nast. Este tipo de material possui custos operacionais inferiores aos de séries e filmes próprios, auxiliando no aumento do engajamento.
Em um movimento internacional, a Netflix começou a transmitir o canal TF1 na França, um acordo que agradou o parceiro em termos de audiência. Fontes do WSJ sugerem que a empresa pode buscar parcerias similares na Europa e na América Latina. Por fim, há planos futuros para a participação em eventos esportivos, com executivos discutindo a entrada nos leilões de direitos de transmissão das Copas do Mundo de 2030 e 2034.
