O Uzbequistão está se tornando um novo destino para turistas internacionais, pois a demanda por buscas de viagens para este país aumentou em um recorde de 64% no período de maio de 2025 a abril de 2026. Esses dados são apresentados no relatório 'Travel Insights 2026: Focus on Europe', preparado pela Amadeus em colaboração com a UN Tourism. Este crescimento foi o mais alto entre todos os destinos pesquisados.
Uzbequistão supera destinos conhecidos
O vizinho Tajiquistão demonstrou um aumento semelhante na demanda de busca — 64%. O relatório observa um crescente interesse nas regiões da Europa Central e Oriental, onde os autores incluem também os países da Ásia Central. Uzbequistão e Tajiquistão mostraram o crescimento de demanda mais forte, superando mercados estabelecidos como Suíça e Suécia (cada um registrou um crescimento de 36%), Dinamarca (34%), Irlanda (33%), Bélgica (32%) e Noruega (31%).
De acordo com o relatório, a crescente diversidade de novos destinos indica que os viajantes estão procurando cada vez mais novas experiências, indo além dos locais turísticos tradicionais. Isso abre oportunidades para as organizações de gestão de destinos (DMOs) elevarem seu status através do desenvolvimento de campanhas de marketing exclusivas e storytelling convincente.
A Secretária-Geral da UN Tourism, Shaika Al Nawais, declarou: 'Cada vez mais viajantes procuram descobrir novos lugares, saindo dos pontos turísticos conhecidos e amplamente fotografados. Os destinos que são ousados o suficiente para se promoverem hoje, antes que o resto do mundo saiba disso, têm o maior sucesso.'
Sustentabilidade do turismo na Europa
O setor de turismo europeu continuou a demonstrar resiliência e crescimento no segundo trimestre de 2026. De acordo com a Amadeus Travel Intelligence, o fluxo de passageiros para a Europa aumentou 2,3% em comparação com o mesmo período do ano anterior (maio de 2025 – abril de 2026). Além disso, a ocupação hoteleira cresceu 2%, e a tarifa média diária do quarto (ADR) aumentou 7%.
O Barômetro Mundial do Turismo da UN Tourism relatou que as chegadas internacionais à Europa cresceram 4% no primeiro trimestre de 2026, após um crescimento de 5% em 2025. Na Europa Central e Oriental, o crescimento total foi de 6%, enquanto o Sul Mediterrâneo e a Europa do Norte registraram um crescimento de 4% cada, e a Europa Ocidental registrou um crescimento de 2%.
Javier Campo, vice-presidente de comércio para a Europa na Amadeus Hospitality, observou: 'Apesar de alguma incerteza nas viagens pela Europa devido ao cenário macroeconômico, a demanda no continente permanece resiliente. Vemos uma clara oportunidade de atrair viajantes japoneses, que lideram tanto em volume de busca quanto em crescimento de reservas na Europa, e também há um crescente interesse em destinos menos conhecidos.'
Crescimento de reservas na República Tcheca e Islândia
Além dos líderes tradicionais do turismo europeu, os dados de reservas indicam uma crescente demanda por destinos que oferecem experiências únicas e uma temporada mais equilibrada. A República Tcheca demonstrou o crescimento mais rápido de reservas entre os principais mercados europeus, aumentando 9%, e a Islândia, 7%.
O relatório aponta que esses números refletem um forte interesse tanto em viagens urbanas culturais quanto em viagens de natureza na Europa do Norte e Central.
Japão impulsiona a demanda crescente
O Japão tornou-se a fonte de mercado de crescimento mais rápido para viagens à Europa. O aumento de 62% nas pesquisas vindas do Japão transformou-se em um aumento de 12% nas reservas, o que é 10 pontos percentuais superior ao da Dinamarca, que ficou em segundo lugar no crescimento de reservas. O crescimento das reservas do Japão foi observado em todos os sub-regiões da Europa: 28% na Europa Central e Oriental, 14% no Sul Mediterrâneo, 10% na Europa Ocidental e 8% na Europa do Norte.
De acordo com o relatório, essa tendência cria oportunidades significativas para organizações turísticas, DMOs e companhias aéreas, desde campanhas de marketing mais direcionadas até parcerias estratégicas para o desenvolvimento de rotas.
O segmento de 46–65 anos representa um terço da demanda
Viajantes entre 46 e 65 anos representam cerca de 30% da demanda turística total na Europa, tornando-se o maior segmento de clientes. De acordo com o relatório Amadeus Travel Dreams, este grupo etário procura cada vez mais experiências locais autênticas, imersão cultural, bem-estar e uma conexão mais profunda com os lugares visitados.
Essa tendência também é notável no setor hoteleiro. A tarifa média diária do quarto na Europa permaneceu próxima de US$ 215 nos últimos 12 meses, atingindo um pico de US$ 249 em junho de 2025. A França registrou as tarifas mais altas entre os principais mercados, atingindo US$ 441 em junho e US$ 391 em julho.
A ocupação hoteleira em toda a Europa foi mantida em 73% ou mais no período de maio a outubro de 2025, atingindo quase 80% em setembro.
Reservas antecipadas sinalizam estabilidade
Quase metade de todas as reservas, cerca de 48%, é feita com mais de um mês de antecedência da data prevista de chegada, o que destaca a eficácia das estratégias de marketing e precificação antecipadas. A ocupação hoteleira para setembro de 2026 já atingiu 25%, em comparação com 22% no ano anterior, o que é um sinal precoce de demanda turística estável antes do início da próxima alta temporada.
O relatório 'Travel Insights 2026: Focus on Europe' é baseado em dados do Amadeus Destination Gateway, que consolida informações históricas e de previsão sobre hotéis, transportes aéreos e características demográficas dos viajantes.
