O gigante de streaming Netflix informou aos acionistas em seu relatório de resultados do segundo trimestre que a inteligência artificial generativa foi aplicada em aproximadamente 300 programas este ano. O uso dessa tecnologia abrange todas as fases da produção do projeto: desde o conceito e visualização preliminar até a pós-produção e lançamento.
Aplicação de IA nos Projetos
A empresa citou projetos como o thriller indiano sobre esportes 'Glory', a minissérie brasileira sobre futebol 'Brasil 70: A Saga do Tri' e a série documental sobre a Revolução Americana 'The American Experiment'. A Netflix afirmou que, graças à IA, foi possível criar 'cenas altamente complexas', como multidões aprimoradas e cenas de combate.
A Netflix enfatizou que as ferramentas de IA ajudam a alcançar uma qualidade de produção mais alta, mais rapidamente e com menores custos em comparação com os métodos tradicionais. Houve casos em que, sem as tecnologias GenAI, alguns quadros e cenas importantes teriam que ser excluídos da produção.
Estratégia de Implementação de IA
Este passo não é uma surpresa, pois a plataforma de streaming está ativamente promovendo a implementação de IA em várias áreas de seu negócio. Isso inclui ajudar os usuários a encontrar novos títulos, fortalecer a área de publicidade e criar um estúdio de animação baseado em IA. Em março, a empresa adquiriu a InterPositive, uma startup fundada por Ben Affleck, que, segundo a Netflix, fornecerá aos cineastas ferramentas de IA para uso durante todo o processo de criação de filmes e séries.
Opinião da Liderança da Empresa
O cofundador da Netflix, Ted Sarandos, observou que a empresa já vê o impacto da InterPositive na produção, apesar de o acordo estar em 'estágios iniciais'. Ele acrescentou que as ferramentas de IA dão aos 'criadores melhores meios para concretizar suas visões' e permitem 'expandir os limites das séries que antes seriam impossíveis', produzindo-as 'duas vezes mais rápido e pela metade do custo em comparação com as opções anteriores'.
Ted Sarandos enfatizou particularmente que o objetivo da empresa não é substituir profissionais criativos. Ele declarou: 'Acreditamos que para criar algo grandioso são necessários grandes artistas, e a IA não muda isso. Os filmes são feitos por pessoas que fazem filmes. A IA fornece a elas as melhores ferramentas para torná-los ainda melhores.'
Apesar de a IA poder acelerar e baratear o processo, Sarandos acredita que a qualidade deve permanecer alta. Ele esclareceu que, em sua opinião, a IA, especialmente a InterPositive, ajudará os criadores a fazerem coisas melhores, utilizando seus próprios materiais de filmagem para melhorar o filme. Ao mesmo tempo, ele lembrou que, para criar cinema, ainda são necessários roteiristas, atores, técnicos de iluminação e outros especialistas, mas a IA permite que o filme seja mais eficiente e produtivo.