O Xiaohongshu, também conhecido globalmente como RedNote, estabeleceu-se como uma das plataformas digitais centrais na China, integrando funcionalidades de compartilhamento de vídeos, imagens e sugestões de estilo de vida. Este aplicativo passou a exercer influência direta sobre as decisões de viagem e de negócios relacionadas ao turismo no país asiático.
Em 2025, a rede social contava com mais de 350 milhões de usuários ativos mensalmente. Sua relevância aumentou notavelmente após receber usuários do TikTok nos Estados Unidos, em um contexto de debates sobre possíveis restrições ao aplicativo naquele território. Simultaneamente, o Xiaohongshu intensificou sua atuação no setor de turismo chinês, promovendo destinos e vivências divulgadas por seus próprios usuários.
O desenvolvimento da plataforma ocorre enquanto o Xiaohongshu se prepara para uma potencial abertura de capital na Bolsa de Hong Kong já em 2026. Esse movimento sublinha a expansão de um serviço que se tornou uma referência para jovens viajantes que buscam indicações de locais, gastronomia e atividades sugeridas por outros membros da internet.
Originalmente concebido como um canal focado em conteúdo de estilo de vida, o Xiaohongshu assumiu um papel análogo ao de um catálogo digital de experiências. Os usuários publicam transmissões ao vivo, fotos e vídeos, construindo uma vasta rede de recomendações que molda escolhas sobre onde se hospedar, o que consumir e onde tirar fotos.
Um efeito perceptível dessa mudança é visto nos chamados pontos “daka”, locais considerados imperdíveis para visitantes que desejam registrar suas fotos. Em Shichahai, uma área histórica de Pequim, o fluxo de turistas interessados em replicar imagens vistas na plataforma aumentou consideravelmente. Essa elevação na demanda também alterou as dinâmicas econômicas locais, levando fotógrafos a oferecerem retratos com vestimentas tradicionais para quem pretende postar as imagens no aplicativo.
Durante uma visita recente ao local, a fotógrafa Li Geng, de 18 anos, cobrava dez yuans por retrato, enquanto outros profissionais competiam por clientes utilizando a audiência que haviam construído na rede social. Em conversa com a AFP, Li mencionou que a competição entre fotógrafos se acentuou devido ao grande número de seguidores de alguns profissionais no Xiaohongshu, permitindo-lhes atrair clientes através da plataforma. Ela citou um concorrente que possuía quarenta e cinco mil seguidores e praticava preços inferiores.
O impacto do aplicativo acompanha o crescimento do turismo interno na China. Dados fornecidos pela agência Xinhua indicam que o país registrou seis bilhões e meio de viagens domésticas em 2025, um aumento de 16% em comparação com o ano anterior. Paralelamente, a base de usuários do Xiaohongshu cresceu de 300 milhões em 2024 para 350 milhões de usuários ativos mensais em 2025, segundo informações da empresa de análise de dados Qiangua.
A influência da plataforma também direcionou visitantes a cidades que anteriormente possuíam menor notoriedade turística. Um caso exemplificado é Zibo, na província de Shandong, que ganhou destaque após vídeos sobre seus espetinhos de churrasco baratos e temperados viralizarem na rede. A estudante Mina Chen, de 20 anos, utilizou recomendações de outros usuários para planejar uma viagem a Pequim com sua irmã, afirmando à AFP que o aplicativo se tornou indispensável em seu planejamento de passeios.
Para Ming Yii Lai, consultora sênior de estratégia da Daxue Consulting, o Xiaohongshu consolidou-se como uma fonte primária de inspiração para jovens viajantes. A especialista ressaltou à AFP que muitos desses jovens consultam a plataforma primeiramente ao buscar ideias de destinos. Apesar desse avanço, a popularização de locais divulgados pelo aplicativo também gerou problemas. O súbito aumento de visitantes em certos pontos e a dependência das empresas em relação ao alcance da rede social são apontados como consequências negativas dessa influência.
Adicionalmente, recomendações patrocinadas por restaurantes e atrações turísticas provocaram críticas quando a experiência real dos visitantes não correspondia às expectativas criadas pelas publicações.
A projeção internacional do RedNote ganhou força em 2025, quando usuários norte-americanos migraram para a plataforma durante a possibilidade de bloqueio do TikTok nos Estados Unidos. Esses novos usuários foram apelidados de “refugiados” do aplicativo chinês. Fora da China, a rede também começou a atrair falantes de mandarim em nações como Malásia e Singapura. O aposentado singapurense Ernest Phua relatou à AFP que usou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, buscando informações em chinês sobre estratégias de viagem e recomendações locais.
Segundo Phua, a plataforma oferece uma visão cotidiana da China sob a perspectiva dos próprios residentes. Ele declarou à agência francesa que, se se deseja entender como é a vida na China e descobrir o que os moradores gostam de fazer, comer e visitar, o Xiaohongshu possui vasto conteúdo.
A influência do aplicativo alcançou até pormenores de experiências individuais. Meng Jiaxuan, de 20 anos, informou à AFP que pesquisou no Xiaohongshu até mesmo as poses usadas em uma sessão de fotos com trajes tradicionais, considerando a plataforma sua principal ferramenta de pesquisa para diversos temas.
Além da expansão de usuários, o Xiaohongshu está se preparando para uma Oferta Pública Inicial (IPO) na Bolsa de Hong Kong. Operação essa, segundo veículos como The Wall Street Journal, deve ser conduzida de maneira confidencial, visto que a empresa ainda não emitiu um comunicado oficial sobre o assunto.
A Fortaleza Vermelha estará fechada para o público em geral no período de 15 de julho a 15 de agosto.
A corporação Hyatt Hotels anunciou a abertura do Beldersoy Resort & SPA, que se tornou o primeiro resort da rede Destination by Hyatt no Uzbequistão. Este empreendimento também é o primeiro resort de montanha premium da empresa no país.
O resort está localizado nas montanhas de Beldersoy, na região de Chimgan-Bostanlyk. Graças à proximidade com pistas de esqui, teleféricos, bem como trilhas para caminhadas e ciclismo, ele funciona como um destino durante todo o ano. Próximas estão os lagos Charvak, a vila de Chimgan e Tashkent.
O Beldersoy Resort & SPA conta com 109 quartos para hóspedes e 36 vilas independentes com vista para as montanhas. O interior é projetado em estilo moderno, utilizando paletas de cores naturais e incorporando peças artesanais de mestres locais, inspiradas no patrimônio cultural do Uzbequistão.
Michelle Morau, diretora geral da Hyatt EAME North, observou que o resort combina design moderno, altos padrões de serviço e respeito pela cultura local. Ela enfatizou que esta é a primeira propriedade Destination by Hyatt na região a oferecer programas de bem-estar baseados no ambiente natural e numa abordagem holística ao bem-estar.
Khaled Shaker, gerente geral do Beldersoy Resort & SPA, destacou que, na criação do complexo, foi dada especial importância à preservação da paisagem natural, das áreas verdes e da sustentabilidade ecológica. Ele acrescentou que foram implementadas soluções de engenharia no resort voltadas para a redução do consumo de energia, uso eficiente de recursos hídricos e minimização do impacto ambiental.
Um dos principais destaques do resort é o centro de bem-estar inspirado na talassoterapia. Os hóspedes podem utilizar piscinas cobertas e ao ar livre, incluindo uma piscina de água do mar e sal mineral, uma piscina hipermagnésica para relaxamento e uma piscina ao ar livre com vista para o horizonte. Além disso, o resort oferece serviços de spa, centro de fitness e programas organizados de atividades ao ar livre.
A área gastronômica inclui dois restaurantes e uma lounge no lobby. O restaurante Nafis serve pratos sazonais durante todo o dia, enquanto o Fire & Ice especializa-se em pratos de carne e criações culinárias exclusivas. Para conferências, reuniões corporativas, casamentos e outros eventos, há duas salas de conferências e o salão de baile Tien Shan.
A casa localizada em Ensenada, descrita como um grande terraço suspenso sobre a paisagem, possui uma área total de 155 m².
O projeto foi enviado pela equipe de projeto e está previsto para ser concluído no ano de 2025.
