O Ministério do Esporte, Artes e Cultura gastou quase 31 milhões de rand em um programa de apoio à participação da África do Sul na Copa do Mundo FIFA. Esses fundos foram destinados a vários aspectos, incluindo eventos internacionais para torcedores, viagens oficiais e suítes de hospitalidade e ingressos para partidas.
Volume total de investimentos e objetivos do programa
O montante total de investimento governamental, de acordo com o último balanço de despesas do departamento, foi de 30.954.370 rand. O programa foi desenvolvido para apoiar a participação da África do Sul no torneio, ao mesmo tempo que promove o país como destino turístico, bem como sua cultura, indústrias criativas e oportunidades de investimento perante o público internacional.
No entanto, o departamento reconheceu que ainda não pode indicar um acordo de investimento ou transação comercial específica que tenha sido concluída exclusivamente graças a este programa. Foi declarado que os potenciais contatos comerciais e oportunidades de investimento obtidos através de ativações internacionais ainda estão sendo consolidados com os parceiros do programa e serão incluídos no relatório final após sua verificação.
Distribuição de fundos por áreas
A maior parte do financiamento, no valor de 10 milhões de rand, foi alocada para ativações públicas da África do Sul nas cidades de México, Atlanta e Monterrey. Esses fundos cobriram a conceituação, projeto, construção e operação de locais de exposição internacionais, incluindo branding, cenografia, produção audiovisual, ambientação dos locais, decorações, equipamentos técnicos, logística e posterior desmontagem da infraestrutura.
Essas ativações ocorreram durante vários dias e semanas em diferentes locais. Elas serviram como palcos para músicos e artistas sul-africanos, chefs demonstrando a culinária local, bem como expositores vendendo artigos de arte, artesanato e produtos culturais locais. O departamento enfatizou que essas ativações eram uma parte central de seu programa de diplomacia cultural e branding nacional, destinado a promover a África do Sul como destino para turismo e investimento.
Viagens e diplomacia cultural
Os gastos com viagens oficiais e delegações somaram 7.865.134,97 rand. Este valor cobriu voos internacionais e domésticos, hospedagem, transporte terrestre, diárias, seguro de viagem e outras despesas operacionais relacionadas ao programa do departamento nas cidades anfitriãs. A delegação oficial incluiu o ministro, pessoal executivo designado, diretor geral, funcionários do departamento responsáveis pela gestão e implementação do programa, bem como funcionários responsáveis por logística, comunicação, protocolo e coordenação operacional.
Os custos de viagem também incluíram artistas e representantes culturais sul-africanos aprovados que participaram do programa de diplomacia cultural e branding nacional. Além disso, foram gastos mais 6.706.925 rand no jogo da exposição «South Africa 2010 Legends» e nos eventos de legado relacionados. Esses fundos cobriram a participação de ex-futebolistas sul-africanos em jogos de exposição aprovados, bem como as necessidades operacionais relacionadas ao programa de diplomacia e legado do futebol.
Suítes de hospitalidade e ingressos
As suítes de hospitalidade em Atlanta e Monterrey custaram aos contribuintes 3.361.845,18 rand. De acordo com o departamento, esses espaços foram utilizados como plataformas oficiais para reuniões de representantes do governo, patrocinadores, investidores, parceiros estratégicos, colegas internacionais, partes interessadas no futebol e convidados. O objetivo dessas suítes era facilitar encontros, networking de negócios, promoção de investimentos e demonstração das ofertas esportivas, culturais e turísticas da África do Sul.
Mais 3.011.465 rand foram gastos em 294 ingressos para partidas de três jogos assistidos pelos participantes em México, Atlanta e Monterrey. Os ingressos incluíam assentos das Categorias 1, 2 e 3, que tinham preços diferentes dentro do sistema de venda de ingressos da FIFA.
Financiamento e parcerias
O programa foi financiado por dotações departamentais aprovadas para desenvolvimento de esportes, artes e cultura, patrimônio, relações internacionais, parceria estratégica e suporte executivo. Além disso, patrocinadores privados garantiram separadamente a participação de «Lucky Fans», jornalistas, podcasters, influenciadores e outros eventos de mobilização de torcedores, o que permitiu reduzir a carga sobre o estado.
Artistas e representantes culturais foram selecionados com base nos requisitos do programa cultural, incluindo sua relevância para o público da cidade anfitriã, capacidade de apresentar uma proposta sul-africana convincente, disponibilidade e conformidade com os requisitos técnicos, de visto e de transporte. Jornalistas, podcasters, influenciadores e criadores de conteúdo foram considerados como um grupo de mídia separado e selecionados com base no alcance do público, credibilidade e capacidade de criar conteúdo sobre futebol e estilo de vida em tempo real. Os «Lucky Fans» foram selecionados separadamente por meio de um concurso de vídeo público e processo de avaliação.
Relatórios e garantias
O departamento explicou que dividiu intencionalmente a prestação de contas entre funcionários, artistas, participantes da mídia, torcedores patrocinados e pessoal dos parceiros de implementação para evitar uma representação distorcida de como o programa foi financiado e implementado. Os resultados esperados do programa incluíam cobertura midiática internacional, pedidos de turismo, contatos com stakeholders, intercâmbio cultural, participação do público, engajamento digital e reuniões com federações de futebol, patrocinadores, embaixadas e potenciais investidores. O departamento esclareceu que a cobertura midiática prevista não será contabilizada como reembolso ao tesouro.
Em vez disso, será avaliado se o programa conseguiu garantir cobertura sustentável, contatos comerciais úteis, interesse turístico, parcerias formais e oportunidades subsequentes. Parcerias foram estabelecidas ou fortalecidas com Brand South Africa, Coca-Cola, HONOR, Betway, Cell C, Old School, The Sports Trust, Associação de Futebol Sul-Africana e missões diplomáticas da África do Sul. Essas organizações ajudaram com viagens de torcedores, participação da mídia, experiência em parques de fãs, comunicação e implementação do programa.
O departamento também observou que os gastos permanecem sob o controle da Lei de Gestão Financeira Pública, disposições do Tesouro, medidas de contenção de custos do Tesouro Nacional e políticas financeiras e de aquisição próprias. As medidas de proteção incluíram aprovação prévia do orçamento, contabilidade separada de despesas públicas e privadas, auditoria de contas, rastreamento de ingressos e suítes de hospitalidade, bem como conciliação de despesas de viagem, hospedagem e programa. O relatório consolidado após o torneio só será publicado após a conciliação de todas as contas, pedidos de viagem, contribuições de patrocinadores e faturas de parceiros de implementação. O departamento preferiu publicar um relatório que resistisse à auditoria, em vez de apresentar números que poderiam exigir correção.