O dueto de produção sul-africano Jay Em lançou seu novo EP intitulado «iSOTTA», que é o projeto mais pessoal dos irmãos até agora. Este projeto musical consiste em sete faixas e é dedicado à vibrante cultura da cidade natal de Gqeberha.
Cultura de Táxis em Destaque
Os irmãos, cujos nomes reais são Ruayn e Wayven Sebia, iluminam nas suas obras as ruas movimentadas da cidade, contando sobre o papel fundamental desempenhado pelos icônicos minivans Toyota Siyaya. Estes táxis contribuíram para a disseminação de nova música entre os moradores de Port Elizabeth e de toda a África do Sul.
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Isso acontecia muito antes do surgimento dos serviços de streaming e das redes sociais, quando produtores musicais criavam composições intencionalmente levando em conta as necessidades dos motoristas de táxi. Essa abordagem deliberada na criação musical baseava-se no entendimento de que, se uma faixa se tornasse popular nessas rotas, ela se espalharia organicamente rapidamente.
Táxis como Plataforma de Mídia
Em grande parte, os táxis funcionavam como estações de rádio, playlists e locais de encontros culturais, tornando-os um dos canais de distribuição mais poderosos antes da era digital. Como «iSOTTA» evoca nostalgia em muitos sul-africanos, os irmãos explicaram em entrevista ao «Independent Media Lifestyle» que a decisão de contar essa história sobre a cultura barulhenta dos táxis do país veio de forma inesperada.
Eles compartilharam que sempre fazem música, criando tanto para si mesmos quanto para outros artistas com quem tiveram o prazer de trabalhar. Ao criar este som especial que ouviam na infância, eles relembraram muitos momentos que os fizeram amar a música. Isso lhes lembrou a atmosfera da cena musical da época: sua energia, cultura e emoções.
Filosofia do Projeto e Reconhecimento
O dueto logo percebeu que queria compartilhar essa música com toda a África do Sul, e a história por trás de «iSOTTA» se revelou naturalmente através do próprio som. Jay Em acredita que sua tarefa era apenas embalar a música de modo que os ouvintes pudessem experimentar as mesmas memórias e emoções que eles. As realizações de Jay Em incluem a coprodução do álbum «We Made It» da banda Mi Casa, indicado aos South African Music Awards (SAMA), bem como uma colaboração indicada ao AFRIMA na faixa «Toca».
Faixas Especiais e Homenagem
No centro do EP está a forte faixa «Need To Know», que é uma colaboração com Luke M e a vocalista botswana Lisa Midja. Esta música é dedicada à memória de um amigo e colega falecido de Jay Em, o produtor Four7. Jay Em observou que a participação de Luke M na gravação tem um grande significado para eles. «iSOTTA» é uma mensagem de amor a Gqeberha e à sua cultura de táxis. A inclusão de Luke M na música foi um momento de ciclo completo para os irmãos, pois a faixa também começa com uma frase icônica do Four7, cantada por Luke M, adicionando outra camada profundamente pessoal a esta homenagem.
Além disso, «iSOTTA» inclui composições totalmente novas, como «Borrels» e «Tick Tok», que receberam grande repercussão nas redes sociais antes mesmo do lançamento. Um forte sentimento de comunidade permeia todo o EP, desde a celebração dos taxistas e produtores locais até a celebração de sua cidade natal.
Comunidade e Legado
Na indústria, que muitas vezes foca no sucesso individual, Jay Em enfatizaram que o que os move é um «profundo amor» por sua cidade, impulsionando-os a se concentrar em histórias coletivas através de sua música. O dueto se orgulha muito de suas origens e acredita que há uma energia e cultura únicas em Gqeberha que o mundo deve conhecer. Para Jay Em, sua música tornou-se um meio de transmitir histórias, espírito e identidade da cidade, ao mesmo tempo em que homenageia as pessoas, lugares e momentos que os moldaram.
«Tudo começou em casa: festas em casas, noites de clube, viagens de táxi depois da escola. São esses momentos que vivem em nossa música e causam um verdadeiro sentimento de nostalgia em todos que cresceram nesta cidade», comentaram eles. Através de «iSOTTA», o dueto espera criar um senso de pertencimento, reviver memórias esquecidas e apresentar a nova audiência à cultura e à história que moldaram a cena da música house de Port Elizabeth. Para os irmãos, esta é uma questão de preservar suas raízes enquanto as apresenta ao mundo.
Jay Em também traçaram sua jornada musical desde a infância e uma ampla gama de sons globais que os inspiraram. Seus primeiros dias no SoundCloud foram marcados por experimentos em vários gêneros, o que acabou se tornando parte de sua fundação criativa e definiu sua abordagem à produção. À medida que cresciam como artistas, Jay Em descobriram seu próprio som e permaneceram dedicados a refinar o que parecia autêntico para eles, em vez de correr atrás de tendências. Nesse caminho, os irmãos também tiveram a oportunidade de colaborar com artistas internacionais que ressoam genuinamente com sua música. Como a música house sul-africana está se tornando uma das maiores exportações culturais do país, o sonho de Jay Em é compartilhar sua música com o mundo inteiro. Eles esperam que sua jornada inspire pessoas de cidades pequenas a sonhar mais, acreditar no possível e entender que o local de origem não define quão longe se pode chegar.
