Existem muitas opções de fraldas para recém-nascidos no mercado, e os pais frequentemente as escolhem com base em prioridades: conforto, facilidade de colocação, capacidade de absorção de humidade ou faixa de preço.
Existem muitas opções de fraldas para recém-nascidos no mercado, e os pais frequentemente as escolhem com base em prioridades: conforto, facilidade de colocação, capacidade de absorção de humidade ou faixa de preço.
Muitos consumidores podem não saber que algumas marcas concorrentes de fraldas são fabricadas pelo mesmo fabricante contratado — a empresa Swara Baby Products. Além disso, essas marcas estão indiretamente ligadas à empresa de varejo FirstCry.
Essas informações são reveladas no Documento Preliminar de Oferta Pública (DRHP) da Swara Baby Products, que foi apresentado no início deste mês para levantar 100 bilhões de rúpias através de uma IPO.
Embora a Swara Baby Products possa ser uma empresa pouco conhecida, ela é gerida pela Brainbees Solution Ltd, a empresa-mãe da popular loja online de artigos para crianças e mães, FirstCry. A Brainbees investiu pela primeira vez na Swara, sediada em Madhya Pradesh, em 2020, para obter uma participação majoritária (53,45%) e depois aumentou sua participação para 76,59%.
De acordo com o DRHP, a Swara é o maior fabricante contratado de fraldas infantis na Índia. Além de vender fraldas sob sua própria marca Cuddles, a empresa também fabrica fraldas para FirstCry (sob a marca Babyhug), Piramal Pharmaceuticals (Little’s) e Himalaya. O documento também indica que a Swara fornece produtos para mais de 20 clientes em categorias como fraldas infantis, produtos para adultos com incontinência e higiene feminina, embora a maioria dos clientes não seja nomeada no DRHP.
Segundo o DRHP, a Swara realiza a produção em Pithampur, Madhya Pradesh, e planeja expandir especificamente neste local. Enquanto marcas conhecidas como Pampers, Mamy Poko e Huggies realizam sua própria produção, muitas outras marcas, incluindo Mee Mee, Apollo Pharmacy, Supples, Mothercare e Solimo, dependem da fabricação por contrato.
Atualmente, o mercado indiano de fraldas infantis é dominado por marcas que produzem seus próprios produtos. O relatório do DRHP observa que «o topo do mercado é ocupado por líderes mundiais, como Pampers (P&G), MamyPoko (Unicharm) e Huggies (Kimberly-Clark), que gozam de longa confiança dos consumidores e ampla distribuição varejista. Essas marcas competem principalmente em termos de desempenho, segurança da pele e posicionamento emocional, conquistando ampla notoriedade nos mercados urbanos e semiurbanos».
Apesar de menos de 18% de todas as fraldas na Índia serem produzidas por fabricantes contratados, o DRHP relata um aumento sustentado na participação da produção terceirizada no país nos últimos anos. De acordo com o relatório, isso se deve à rápida expansão de marcas privadas e D2C, bem como à crescente procura por modelos de produção flexíveis e capitalmente eficientes. Ele acrescenta que «marketplaces, como Amazon, Flipkart e FirstCry, estão desenvolvendo cada vez mais suas próprias marcas no segmento de fraldas infantis, utilizando fabricantes contratados para fornecimento e contando com seu controle sobre distribuição, dados de clientes e visibilidade na plataforma para obter maior lucro sem a necessidade de investir em infraestrutura que exige grandes capitais».
Como a taxa de natalidade no Japão continua a diminuir, fabricantes de produtos para bebês estão começando a promover ativamente seus produtos entre os donos de animais de estimação.
Isshu Uehara, representante da Unicharm, uma das empresas que mais ativamente muda o foco para os donos de animais de estimação, informou que até 2025 os produtos para animais representariam 17% do volume total de vendas da empresa. Planeja-se aumentar essa participação para 20% até 2030.
Uehara observou que a queda da natalidade no Japão está ligada a mudanças no estilo de vida, como a escolha pela vida solitária, casamentos tardios e o aumento de domicílios sem filhos com cônjuges que trabalham em tempo integral. Esses fatores levaram mais pessoas a buscar conexão emocional através de animais de estimação.
Como resultado, observa-se o crescimento do fenômeno da 'humanização dos animais de estimação', ou seja, tratar os animais como membros da família ou crianças, e não apenas como animais. Os consumidores procuram adquirir produtos premium para prolongar a vida de seus animais de estimação e para passar tempo juntos, como visitar cafés ou encontrar amigos.
A Lucky Industries, o fabricante mais antigo de transportadores infantis no Japão, começou a produzir transportadores e carrinhos para animais após uma ideia surgida de um funcionário do departamento de vendas, Shin Ota. Ota relatou que seu cachorro frequentemente parava durante passeios, e embora ele sempre o carregasse, o peso do cão, que chegava a quase 5 kg, tornou-se um fardo sério, o que o levou a procurar uma solução mais conveniente.
A empresa, que produziu mais de 40 milhões de transportadores infantis desde sua fundação em 1934, começou a fabricar transportadores para animais em 2022. Este passo a juntou a dezenas de outras marcas apresentadas na conferência anual Interpets em Tóquio, onde são exibidos produtos para animais.
No Japão, o número de animais de estimação excede o número de crianças menores de 15 anos em dois milhões. De acordo com dados da empresa de análise Euromonitor, o mercado de cuidados com animais no Japão cresceu quase um bilhão de dólares: de US$ 4,2 bilhões em 2020 para US$ 5,4 bilhões no ano passado.
