A iniciativa Dubai-it, destinada a implementar a filosofia de execução rápida e excelência nas instituições de Dubai, impulsionou os órgãos governamentais e empresas a demonstrarem décadas de transformações através de publicações visuais. Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, vice-presidente e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos e governante de Dubai, lançou este modelo, concebido para traduzir ambições em resultados mensuráveis e visíveis. Ele definiu 'Dubai-it' como alcançar algo extraordinário com excelência em tempo recorde. Em resposta a esta campanha, várias organizações começaram a partilhar fotos de 'antes e depois' nas redes sociais. Por exemplo, a Dubai Health Authority apresentou uma comparação entre uma modesta clínica do passado e um moderno complexo de clínicas ambulatoriais. A Expo City Dubai mostrou como um vasto terreno baldio se transformou num dos locais urbanos mais reconhecidos do mundo, e a PCFC demonstrou a evolução da infraestrutura portuária, incluindo o Porto de Jebel Ali.