O evento Hollywoodbets Durban July este ano promete ser não apenas um dia emocionante de corridas, mas também um passo significativo para a indústria de entretenimento de KwaZulu-Natal. A empresa The Ascots está pronta para estrear neste prestigiado evento, investindo milhões destinados a transformar a área de festival do evento de corridas em um destino internacional de estilo de vida de luxo.
Visão dos Parceiros
Os parceiros Sipho Dlamini e Sibo Mkhulungu estão ativamente implementando sua visão, que vai muito além do simples entretenimento. O objetivo deles é fortalecer a reputação de Durban como o centro de entretenimento mais comercialmente viável da África do Sul, desafiando as noções estabelecidas de que a cidade é ofuscada por Cidade do Cabo e Joanesburgo. Dlamini enfatizou que eles não estão lá para importar um evento, mas sim para construí-lo, destacando que Durban possui uma rica cultura, educação e valores familiares.
Experiência Internacional e Impacto Econômico
Sibo Mkhulungu trouxe experiência internacional adquirida em Joanesburgo, EUA, Emirados Árabes Unidos e Europa. Ao retornar a KwaZulu-Natal, ele sentiu uma necessidade urgente de aplicar seus conhecimentos globais em nível local. Ele acredita que, com o clima favorável, a bela linha costeira e a comunidade ativa de Durban, falta apenas confiança e planejamento estratégico.
O duo se inspira na parte norte em desenvolvimento, que demonstra empreendimentos de hospitalidade premium redefinindo o mercado de KwaZulu-Natal. Dlamini afirmou que se os empresários privados podem apostar em hospitalidade de luxo, eles também podem apostar em uma experiência de festival de luxo. O torneio de corridas Durban July, realizado desde 1876, gera anualmente cerca de um bilhão de rand na economia. Prevê-se que a contribuição da The Ascots inclua uma 'operação logística em grande escala', exigindo a contratação de artistas internacionais, transporte, acomodação e produção local de alto nível.
Eles também preveem a criação de 500 a 1000 empregos temporários nos setores de catering, segurança e hospitalidade em todo KwaZulu-Natal, através da contratação de contratados totalmente sul-africanos. No entanto, os parceiros reconhecem que, na fase inicial, nem todos os papéis especializados podem ser preenchidos por moradores locais, e precisarão da ajuda de empresas de produção técnica de Gauteng e Western Cape. Contudo, Mkhulungu insiste no objetivo de longo prazo de desenvolver talentos locais, em vez de depender constantemente de equipes externas.
Integração e Parcerias
A The Ascots firmou parcerias com grandes corporações, como Unilever, SMG e The Owners Office, e garantiu cobertura midiática através do Gagasi FM e outras publicações. A estreia da The Ascots no Hollywoodbets Durban July visa combinar padrões de produção internacionais de luxo com a base cultural única de Durban. Dlamini enfatizou que eles não pretendem copiar Cidade do Cabo, mas sim oferecer um estilo de vida de luxo único, que une música, culinária, moda e herança de julho local.
Para atrair o público de KwaZulu-Natal, suas atividades serão construídas em colaboração com pequenas e médias empresas locais e oferecerão um programa diversificado tanto para os amantes tradicionais de corridas quanto para o público mais jovem em busca de experiências. Os parceiros declararam que revitalizar a economia criativa local é uma responsabilidade compartilhada, exigindo apoio tanto do setor privado quanto das partes interessadas provinciais.
Dlamini e Mkhulungu apelaram aos líderes da cidade de eThekwini por um planejamento eficaz e pela revisão das regulamentações municipais que historicamente dificultavam a realização de grandes eventos. Mkhulungu expressou pesar pela forma como Durban mudou, lembrando os tempos em que o calçadão fervilhava de vida graças a eventos de praia e esportes aquáticos, e observou que tais eventos não podem ser organizados em cima da hora devido a entraves burocráticos.
Mudança de Percepção Pública
Historicamente, o mercado de entretenimento de Durban enfrentou baixas vendas de ingressos para grandes eventos. A equipe da The Ascots pretende mudar essa tendência, baseando-se na experiência de projetos bem-sucedidos em Cidade do Cabo. Dlamini salientou que a mudança na percepção pública é crucial, pois é necessário provar que Durban continua sendo um mercado viável para entretenimento competitivo, e isso começa ao dar às pessoas motivos para acreditar e um show pelo qual valha a pena pagar.
Os parceiros falam abertamente sobre os riscos financeiros de seu empreendimento, reconhecendo que talvez não vejam sucesso comercial imediato. Mkhulungu explicou que isso é um compromisso de longo prazo necessário, e que julgar julho apenas pelo lucro é perder o ponto principal; eles o medem pela experiência, pelo número de empregos criados e pelo quão bem será executado.