League of Legendsni oʻynash shart emas, uning olamini faqat pleylist tinglash, videokliplarni tomosha qilish yoki Ahri, Akali yoki KaiʼSa kabi personajlarning pop madaniyat tadbirlaridagi kosplaylarini koʻrish orqali isteʼmol qilish mumkin. Bu yondashuv Riot Games tomonidan soʻnggi yillarda ishlab chiqilgan strategiyani aks ettiradi: oʻyinlarining personajlarini gamer muhiti tashqarisida tanilgan figuralarga aylantirish.
Bu payshanba, 12-noyabr kuni kompaniya bu yoʻnalishda Netflixda «League of Legends: Music Video Collection – K-pop & More» nomli komilyatsiyani global tarzda ishga tushirdi. Ushbu kolleksiya K/DA, True Damage va HEARTSTEEL virtual guruhlarining mavjud videokliplarini oʻz ichiga oladi, shu jumladan «POP/STARS», «MORE», «GIANTS» va «PARANOIA» kabi ishlab chiqarishlarni qamrab oladi. Qoʻshiqlar yangi boʻlmasa ham, ularning platforma katalogiga kiritilishi League of Legendsni hech qachon oʻynamagan auditoriyalarga yetib borish uchun yangi imkoniyat yaratadi.
Musiqani targʻib qilishdan tashqari, Riot personajlari qayerda topilishi, kuzatilishi va isteʼmol qilinishi mumkinligini kengaytirmoqda. 2018 yilda ishga tushirilgan K/DA bu bogʻlanishning mashhur misolidir: League of Legends va musiqa sanoati. Ushbu virtual guruh oʻyinning toʻrtta chempioni: Ahri, Akali, Evelynn va KaiʼSa dan iborat boʻlib, har biri K-pop guruhlarining estetikasidan ilhomlangan vizual identifikatsiyaga ega, shu jumladan kostyumlar, shaxsiyatlar va oʻz uslubi bilan.
Debut «POP/STARS» bilan boʻldi, bu haqiqiy rassomlar, raqamli personajlar va sofistikatsiyali audio-vizual ishlab chiqarishni birlashtirgan qoʻshiq edi. Videoklip chempionlarni oʻyinchilar oʻyinlarda koʻpincha koʻrgan versiyalarning turli shakllarida namoyish etdi. Maqsad ikki tomonlama edi: League of Legendsni allaqachon biladiganlarga idollarining yangi talqinini koʻrish imkonini berish va shu bilan birga Riot olamini oʻyin oʻynash zarurati boʻlmagan pop musiqasi muxlislari oldiga taqdim etish.
K-pop bilan bogʻlanish tasodifiy emas. Bu janr rassomlarning vizual identifikatsiyasi, koreografiyalar, kostyumlar va jamoaviy ishtirok bilan juda bogʻliq muxlislar madaniyatiga ega. Ushbu lingvistik elementlarni kiritish orqali K/DA nafaqat xayoliy aʼzolar boʻlishiga qaramay, anʼanaviy musiqa guruhiga oʻxshash tajribalarni taqdim etdi.
Koreografiyalar ham diqqatni tortdi. Videolarda va raqs namoyishlarida koʻrsatilgan harakatlar tomoshabinlarning League of Legends mexanizmlarini tushunmasligi ham mumkin boʻlgan bu olamga faol ishtirok etishiga imkon beradi. Natijada, personajlar bilan munosabat oʻyinning oʻzidan oshib ketadi.
Bu strategiyaning muhim jihati muxlislarning musiqa mahsulotlarining hayotiy ritmida uzoq muddatli boʻlishidir. Oddiy reklama kampaniyasi kabi, mahsulot chiqarilgandan keyin dolzarbligini yoʻqotishi mumkin, ammo musiqa yillar davomida tinglanishi mumkin. Masalan, «POP/STARS» 2018 yilda chiqarilgan, lekin hali ham K/DA debut qilganlarning pleylistlarida boʻlishi mumkin. Spotify va YouTube kabi platformalar ushbu qoʻshiqlarni oʻyinidan qatʼi nazar isteʼmol qilish imkonini beradi.
Fan Riot olami bilan aloqani saqlab qolish uchun League of Legends mijozini ochishga hojat qolmasdan, ishlayotganda, oʻqiyotganda yoki shaharda harakatlanayotganda K/DA ni tinglashi mumkin. Videokliplarni Netflixga qoʻshish bu xatti-harakat uchun yana bir yoʻl ochadi. Mavjud ishlab chiqarishlarni audio-vizual striming xizmatida guruhlash orqali ishlab chiquvchi oʻz intellektual mulki va auditoriya oʻrtasidagi aloqa nuqtalarini oshiradi.
Platformalar orasidagi bu aylanish K-popni qadrlaydigan, ammo raqobatbardosh oʻyinlarga darhol qiziqmaydigan odamlarni ham personajlarga duchor qiladi. Shu tariqa, League of Legends oʻz isteʼmolchilarining kundalik hayotida dolzarb boʻlib qolish uchun faqat oʻyinlarga bogʻliq boʻlmaydi.
Musiqa va video oʻyin oʻrtasidagi yaqinlik ortida tijorat qiziqishi ham mavjud. League of Legends bepul oʻyin, ammo chempionlarning koʻrinishini oʻzgartiradigan skinlarga kabi ixtiyoriy raqamli buyumlarni taklif qiladi. Ahri, Akali, Evelynn va KaiʼSa ni musiqa guruhining aʼzolari sifatida taqdim etish orqali Riot nafaqat koʻngilochar ijod yaratmoqda; balki mavjud katalogidagi personajlar uchun yangi vizual identifikatsiyalar hosil qilyapti.
Tematik skinlarning oʻrnatilishi oʻyinchilarga bu versiyalarni oʻyin ichida ishlatish imkonini beradi, musiqa tajribasini raqobatbardosh tajriba bilan bogʻlaydi. Aynan shu nuqtada personajlarga boʻlgan hissiy bogʻlanish isteʼmolga taʼsir qilishi mumkin. Oʻyinchi chempionni uning koʻnikmalari yoki oʻyin uslubi uchun qadrlashi mumkin, lekin u shuningdek uning shaxsiyati, kostyumi, musiqasi yoki videoklipdagi ishtirokiga ham oʻzini bogʻlashi mumkin. Ikkinchi ssenariyda, skin faqat estetik oʻzgarishdan koʻproq, muxlisning identifikatsiyasi bilan bogʻliq maʼno yuklaydi. Xarid bu personajga moyillikni ifodalash yoki hamjamiyatga mansublikni belgilash vositasi boʻlishi mumkin.
Bu K/DA ni tinglash majburan kimnidir skin sotib olishga undamaydi. Bu munosabatni miqdoriy tasdiqlash uchun savdo va isteʼmolchi xatti-harakatlari maʼlumotlari kerak boʻladi. Biroq, bu strategiya raqamli mahsulotlarning auditoriya allaqachon qadrlaydigan madaniy tajribalarda taqdim etilishi uchun sharoit yaratadi. Skinni faqat oʻyin ichida targʻib qilish oʻrniga, Riot ushbu mahsulotga maʼno beradigan musiqa olamini quradi.
K-pop va League of Legends oʻrtasidagi munosabatlar raqamli platformalar tashqarisida ham namoyon boʻladi. Kospleyerlar personajlarning kostyumlarini qayta yaratadi, raqs guruhlari esa videokliplardan ilhomlangan koreografiyalarni ijro etadi. Bunday namoyishlar muhim, chunki ular faqat Riot tomonidan ishlab chiqarilgan kontentga bogʻliq emas; muxlislar oʻzlari personajlarni qayta talqin qilish va tarqatishni oʻz zimmasiga oladi.
Kosplay kimdir League of Legendsni hech qachon oʻynamagan odamning diqqatini tortishi mumkin. Raqs namoyishi K-popga qiziqqan, ammo K/DA haqida bilmaydigan odamlarga yetib borishi mumkin. Shu tariqa, hamjamiyat brendning madaniy aylanishini kengaytirishga yordam beradi. Bunga misol sifatida 14-noyabrda Nyu-Yorkdagi League of Legends Jahon Chempionatining yakuniy dasturida braziliyalik kospleyerlar guruhining ishtiroki keltiriladi. Kosmaker Leon Martins tomonidan boshqarilgan Farah, Yoshi, Mari Fujino va Larahdan iborat toʻrtlik K/DA aʼzolarini ifodalash uchun tanlandi.
Guruhning vizual ifodasi oktyabr oyida chiqarilgan «FIRESTARTER» musiqasidan ilhomlangan boʻlib, musiqa chiqarilishi va jamoatchilik ishtiroki oʻrtasidagi bogʻliqlikni mustahkamladi. Bu tashabbus raqobatbardosh oʻyin uchun yaratilgan olam qanday qilib kostyum, ijro va madaniy identifikatsiyani oʻz ichiga olgan sanʼat tajribasiga aylanishini namoyish etadi.
Ekranlardan tashqariga kengaytirish taktikasi striming xizmatlari bilan cheklanmaydi. Braziliyada Riot Games 2-noyabr kuni São Paulo shahridagi Liberdade tumani joylashgan Meruru Doʻkonida jismoniy tadbir tashkil etdi. Joy K/DA, True Damage va HEARTSTEEL guruhlariga bagʻishlangan mavzuli pop-up doʻkonga aylantirildi. Tadbir pop madaniyati bilan bogʻliq faoliyatlarni oʻz ichiga oldi, masalan, kospleyerlar bilan foto sessiyalar uchun hududlar, interaktiv tajribalar, mavzuli mahsulotlar va muxlislar uchrashuvlari, shuningdek, Colour Alex va Ryumen Concept illlustratorlarining ishtiroki ham boʻldi.
Liberdade tanlovi tumandagi osiyo madaniyati mavjudligi va auditoriyaning K-pop kabi madaniy namoyishlarga qiziqishi bilan bogʻliq. Bu kontekstda, tashrif League of Legendsda raqobatlashishga qiziqishni talab qilmas edi; musiqa, personajlar, sanʼat yoki shunchaki pop madaniyatini qadrlash orqali ishtirok etish mumkin edi. Riot uchun bunday harakat isteʼmolchilar va ularning intellektual mulki oʻrtasidagi bogʻliqlikni mustahkamlaydi, oʻyin bilan aloqa jismoniy maydonlarda sodir boʻlishiga sabab boʻladi va muxlislar oʻrtasida oʻzaro aloqa imkoniyatlarini yaratadi.
K/DA eng mashhur misollaridan biri boʻlsa-da, Riot Gamesning yagona musiqa tashabbusi emas. True Damage guruhi hip-hopga oid havolalarni oʻrganadi, tandiski HEARTSTEEL erkak pop guruhlaridan ilhomlangan narsani taklif qiladi. Har bir loyiha League of Legends personajlaridan foydalanadi, ammo turli musiqa uslublari, vizual identifikatsiyalar va potentsial auditoriyalar bilan ishlaydi. Bu xilma-xillik kompaniyaga League of Legends tegishli boʻlgan MOBA janridan tashqari qiziqishlari boʻlgan isteʼmolchilarga yetib borish imkonini beradi.
Netflixda komilyatsiyani chiqarish bu tashabbuslarni bitta katalogda mustahkamlashga yordam beradi, Riot bir xil xayoliy olamdan turli musiqa identifikatsiyalarini qanday qurganini koʻrish imkonini beradi. Strategiya ishlab chiquvchining boshqa audio-vizual loyihalari bilan ham bogʻliq. Riot Games tomonidan yaratilgan va Fortiche studiyasi tomonidan animatsiya qilingan, Netflix tomonidan tarqatilayotgan Arcane animatsion seriali League of Legends personajlari va hikoyalarining oʻyinni bilmaydigan tomoshabinlarga qanday yetib borishi mumkinligini isbotladi. Fortiche ham K/DA ning «POP/STARS» va «FIRESTARTER» kabi videokliplarini ishlab chiqarishda hamkorlik qildi, bu animatsiya, musiqa va video oʻyinlar oʻrtasidagi estetik bogʻliqlikni mustahkamladi. Turli formatlar boʻlsa-da, bu ishlab chiqarishlar Runeterra olamini boshqa kirish yoʻllari orqali mavjud qilish maqsadini umumlashtiradi.
Netflixda kolleksiyani chiqarish oʻyin kompaniyalari brendlarini qanday qurish mumkinligi haqida sezilarli oʻzgarishni bildiradi. Isteʼmolchiga munosabat faqat oʻyinni boshlaganda yoki tugatganda boshlanishi yoki tugashi shart emas. U musiqa, seriallar, videokliplar, tadbirlar, mahsulotlar va jamiyat tomonidan yaratilgan namoyishlar orqali davom etishi mumkin. Riot Games holatida, bu kengayish shuningdek League of Legends ichida savdo qilinadigan raqamli mahsulotlarga ega personajlarning identifikatsiyasini mustahkamlashga yordam beradi. Bu koʻngilochar ijod, brendni qurish va monetizatsiya imkoniyatlarini birlashtiruvchi taktikadir.
Biroq, auditoriya qiziqishini oshirish bilan sotuvlardagi oʻsishni isbotlash oʻrtasida farq bor. Aniqlik maʼlumotlari boʻlmasa, K/DA ning musiqa muvaffaqiyatining ishlab chiquvchi uchun moliyaviy taʼsirini aniqlash mumkin emas. Koʻrinadigan narsa, turli isteʼmol usullari bir-birini toʻldiruvchi ekotizim yaratilishidir. Bir muxlis personajni videoklip orqali kashf etishi, kosplayga qiziqishi, oʻynamaga boshlashi va nihoyatda skin sotib olishi mumkin. Boshqasi faqat musiqalarni tinglovchi boʻlib qolishi mumkin. Ikkala ssenariyda ham Riot oʻsha isteʼmolchi bilan anʼanaviy oʻyin muhiti tashqarisida bogʻliqlikni yaratdi.
Bu strategiyaning eng katta yutuqi aynan shu yerda yotadi: League of Legendsni auditoriya oʻynamayotganda ham davom etib isteʼmol qila oladigan olamga aylantirish.
