Google AI Overviewsʼni saqlab qolmoqda: Qidiruvdagi oʻzgarishlar va bu funksiyani chetlab oʻtish usullari tahlili

Google Qidiruvdagi Sunʼiy Intellekt rejimidagi reklama eʼlonlarini oʻn ta yangi davlatga kengaytirishni eʼlon qildi va Braziliyani 2026-yilning toʻrtinchi choragacha ushbu funksiyani oladigan bozorlar orasiga joylashtirdi. Bu chorak sunʼiy intellekt (AI) yordamida amalga oshirilayotgan qidiruvlarda reklamaning koʻrinishini oshirishga qaratilgan boʻlib, foydalanuvchilar internetda mahsulotlar va maʼlumotlarni qanday qilib qidirishdagi oʻzgarishlarga mos keladi.

Google Qidiruvning bosh mutaxassisi va reklama boʻyicha vitse-prezident Shashi Thakur tahlil qildiki, AI rejimidagi soʻrovlar odatda anʼanaviy qidiruvlardan uch barobar kengroq boʻladi. Kompaniya bu suhbatlashuv uslubidagi format foydalanuvchilarning ehtiyojlarini chuqurroq tushunishga yordam berishini va tegishli takliflarni taqdim etish imkonini berishini taʼkidlaydi.

Braziliya bilan birga, kengaytirish jadvali Avstraliya, Kanada, Hindiston, Kenya, Malayziya, Yangi Zelandiya, Nigeriya, Pokiston, Filippinlar va Singapurni qamrab oladi. Bundan tashqari, kompaniya ushbu funksiyani Meksika va Buyuk Britaniyada hozirgi chorakda joriy etish rejasiga ega.

Bu kengaytirish Googlening asosiy qidiruv xizmatiga AI tajribalarini integratsiya qilish bilan birga sodir boʻlmoqda. Foydalanuvchilar endi faqat qisqa kalit soʻzlarga tayanmasdan, vaziyatlarni tasvirlab, variantlarni solishtirib va qidiruvlarini optimallashtirish uchun ketma-ket savollar bera oladilar.

Reklama beruvchilar uchun bu yangi xatti-harakatlar modeli oʻz xizmatlari va mahsulotlarini xarid qilish yoʻlining yanada aniqroq nuqtalarida namoyish etish imkonini beradi. Biroq, foydalanuvchilar uchun esa, reklama tavsiyalarini organik maʼlumotlardan ajratib koʻrsatish muammosi tugʻiladi, hatto reklamalar AI asosidagi qidiruv tajribasida joylashgan boʻlsa ham.

Google reklamalarning dolzarbligi va foydaliligi saqlanib qolishini taʼminlash uchun turli formatlar bilan sinovlar oʻtkazishda davom etishini taʼminladi. Braziliya uchun prognoz 2026-yilning toʻrtinchi choragi boʻlsa-da, kompaniya ushbu funksiyaning mamlakatda joriy etilishi uchun aniq sanani belgilamagan.

AI rejimi foydalanuvchilarni Googleʼda koʻproq qidiruvlar qilishga undasa ham, u anʼanaviy qidiruvga nisbatan har bir qidiruvdan kamroq daromad keltiradi. Alphabet sunʼiy intellektga asoslangan vosita orqali amalga oshirilgan soʻrovlar monetizatsiya darajasi anʼanaviy qidiruvlardan past ekanligini tasdiqladi.

Bu maʼlumot uchinchi chorak natijalarini taqdim etish paytida eʼlon qilindi. Qidiruv va boshqa reklama manbalaridan kelib tushgan daromad oʻtgan yilga nisbatan 12% ga oʻsib, 63,3 milliard AQSh dollariga (toʻgʻridan-toʻgʻri konversiyada taxminan 338,7 milliard BRL) yetdi. Biroq, bu oʻsish surʼati ikkinchi chorakda qayd etilgan 17% ga qaraganda sekinroq boʻldi.

Biznes direktori Philipp Schindler ushbu farqning bir qismi soʻrovlarning oʻzi shaklida yotganini tushuntirdi. Ushbu oʻzaro aloqalarning koʻpchiligi isteʼmolchining qaror qabul qilish jarayonining dastlabki bosqichlarida sodir boʻladi, bu esa ularning barchasining qatʼiy tijorat maqsadiga ega emasligini anglatadi.

Google maʼlumotlariga koʻra, AI rejimidagi qidiruv standart qidiruvga qaraganda oʻrtacha uch marta koʻproq soʻzni oʻz ichiga oladi. Bu funksiya murakkab savollarni qayta ishlash va foydalanuvchiga yangi soʻrovlar bilan uzluksiz dialogni saqlash imkonini beradi.

AI rejimi portugal tilida mavjud va Gemini va ChatGPT kabi chatbotlar bilan shunga oʻxshash tajriba taqdim etadi. Oddiy havolalar roʻyxatidan farqli oʻlaroq, bu vosita savollarni bir nechta qidiruvlarga ajratadi va internetdan toʻplangan maʼlumotlardan foydalanib javob tuzadi.

Daromadni oshirish strategiyasi vositaga koʻproq reklama joylashtirishni oʻz ichiga oladi. Google 2025-yil may oyida AI rejimida reklama sinovlarini boshladi va sunʼiy intellekt tomonidan yaratilgan javoblar ichida yoki ostida koʻrsatilishi mumkin boʻlgan sponsorlik havolalarini taqdim etdi. Kompaniya ushbu reklamalarni shu hafta Avstraliya, Kanada, Hindiston va yana yetti bozorga kengaytirishni rejalashtirmoqda. Bundan tashqari, Braziliya, Meksika va Buyuk Britaniya 2026-yil toʻrtinchi choragigacha ushbu kengaytirishga kiritilishi kerak. AQShda Google shuningdek, bir xil suhbat davomida savollar paytida koʻrsatiladigan reklama sinovlarini boshladi.

Qidiruv hali ham Alphabetning asosiy daromad manbalaridan biri hisoblanadi. Segment choraklik taraqqiyotni namoyish etgan boʻlsa-da, 12% oʻsish ikkinchi chorakdagi 17% va birinchi chorakdagi 19% dan past qoldi. AI rejimining kamroq monetizatsiyasi qoʻshimcha eʼtibor talab qiladigan nuqtadir, chunki Google sunʼiy intellekt strategiyasini saqlab turish uchun koʻproq resurslarni kiritmoqda.

Alphabetning infratuzilma uchun xarajatlari chorakda 51,4 milliard AQSh dollariga yetdi, bu toʻgʻridan-toʻgʻri konversiyada 275 milliard BRL dan ortiqga teng. Bu miqdor kompaniyaning reklama biznesini qoʻllab-quvvatlash uchun yangi AI mahsulotlari hissasiga ega boʻlish zaruriyatini kuchaytiradi.

Biroq, Google surʼatini pasaytirish niyati yoʻq. Kompaniya AI vositalari allaqachon qidiruv hajmini oshirayotganini taʼkidlaydi va 2027-yilda texnologiyalarga sarmoyalarini yanada oshirishni rejalashtirmoqda. Hozirgi asosiy muammo bu yangi qidiruvlarni oldingi modellar kabi foydali qilishdir.

Googlening ona tashkiloti boʻlgan Alphabet kompaniyasi asosiy qidiruv reklama biznesida xafa qiluvchi moliyaviy koʻrsatkichlarni va sunʼiy intellektni rivojlantirishga keng miqyosda kiritilgan investitsiyalar fonida pul sarflash surʼatining keskin oshishini taqdim etdi.

Biroq, Google Cloud daromadi ikki baravar ortib, korporativ mijozlar ushbu texnologiyani faol joriy etayotganligini koʻrsatdi. Biroq, katta xarajatlar va ustun qidiruv dvigatelining oʻsishining sekinlashuvi bilan xavotirga tushgan investorlar seshaning yakunlanishidan soʻng kompaniya aksiyalar qiymatini 10% ga pasaytirdilar.

Aptus Capital Advisors portfel menejeri Dave Wagner shuni taʼkidladi: «Bozor AI fransizani chetlab oʻtishi haqida qoʻrquvda boʻlsa, investorlar sekinlashuv emas, balki qidiruv tezlashuvini koʻrishlari kerak». U qoʻshimcha qilib, «Bulut tarixni saqlab qoladi, ammo qidiruv AI qoʻshimcha element ekanligini koʻrsatmaguncha, aksiyalar ehtimol pastroq savdo qilinadi» dedi.

LSEG maʼlumotlariga koʻra, kompaniya 9,1 milliard AQSh dollari miqdoridagi salbiy erkin naqd pul oqimini eʼlon qildi, bu tahlilchilarning deyarli foydasizlik prognozlaridan pastroq boʻldi. Bu Alphabet uchun ketma-ket ikkinchi chorak salbiy erkin naqd pul oqimi bilan tugadi. Oldingi chorakda bulut quvvati va AIni ishlab chiqishga agressiv xarajatlar 5,9 milliard dollar sarflanishiga olib keldi, bu jamoatchilik kompaniyasi uchun 22 yildagi birinchi salbiy koʻrsatkich boʻldi.

Uchinchi chorakdagi umumiy daromad 127,6 milliard dollarni tashkil etdi, bu tahlilchilarning 128,2 milliard dollar bahosidan kamroq boʻldi. Google Cloud kutganidan yuqori natija koʻrsatgan boʻlsa-da, bu reklama sektoridagi 1,4 milliard dollarlik yetishmovchiligi qoplash uchun yetarli boʻlmadi; reklama daromadi 82 milliard dollarga yetdi, bu esa 83,4 milliard dollar kutilgan edi. Alphabet aksiyadorlari uchun mavjud sof foyda 25% ga tushib, 26,17 milliard dollar boʻldi, va tartiblangan aksiyadorlik foydasi 2,67 dollarni tashkil etdi, bu Wall Streetning 3,02 dollar maqsadiga yetib bormadi.