Kontent ortiqcha boʻlgan dunyoda yangi muammo yuzaga keladi: har bir kishi sunʼiy intellekt tomonidan yaratilgan kontentni ham shu jumladan yaratayotganida, odamlarni toʻxtab, diqqatini qaratish va qaytib kelishga majburlash qanday amalga oshiriladi?
TechSparks 2026 tadbirida «Format — bu mahsulot: kontent cheksiz boʻlganda» nomli munozara boʻlib oʻtdi. Ishtirokchilarga HT Media Labs hammuallifi va Bosh ijrochi direktori, Saregama Carvaan yaratuvchisi Avinash Mudaliar, Inshorts hammuallifi va Bosh ijrochi direktori Dipit Purkayasta, shuningdek, Eloelo Group operatsion direktori GSan Aditya qoʻshildi. Muhokama formatlarning kontent isteʼmoliga qanday taʼsir qilishini, qanday qilib formatni toʻyingan raqamli fazoda ajralib turishga yordam berishini va formatning oʻzi mazmun kabi muhim boʻlishining sabablarini koʻrib chiqdi.
Asosiy farq nimada ekanligi savoli qoʻyildi: format, distribyutsiya, shaxsiylashtirish yoki isteʼmolchi bilan munosabatlarmi. Mudaliar bu toʻrtta element raqobatchi emas, balki bir-birini toʻldiruvchi ekanligini va insonni jalb qilish uchun ularning uygʻunlashuvi kerakligini taʼkidladi. U hozirgi muammo kontentda emas, chunki u cheksiz boʻlib qolgan, balki cheklangan vaqtda ekanligini taʼkidladi.
U Carvaan yaratilganda aniq maqsadli auditoriyaga yoʻnaltirilganini aytib berdi — yaʼni, qoʻshiq tinglash uchun ilovani ochish, pleylist yaratish, tizimga kirish yoki toʻlov qilish kabi murakkab jarayonlardan oʻtishni istamaydigan odamlar. Buning oʻrniga Carvaan eski radio tinglash tajribasini taqlid qilib, tanlovni cheklab, tinglovchilar musiqaga shoʻngʻishlari uchun 5000 ta qoʻshiqdan iborat toʻliq raqamlashtirilgan, shaxsiylashtirilgan mahsulot taklif qildi.
OTT Play holatida urgʻu asosan shaxsiylashtirishga qaratilgan boʻlib, foydalanuvchilarga nima va qayerdan tomosha qilishni aniqlashga yordam berdi.
Dipit Purkayasta 12 yil avval Inshorts ni ishga tushirish tajribasini baham koʻrdi, bu paytda odamlar smartfonlarda kontent isteʼmol qilishni boshlagan, ammo bu qurilmalarda yangilik va maʼlumotlarni isteʼmol qilish muammosini chinakam innovatsion hal qiladigan ilovalar hali mavjud emas edi. U bugungi kunda foydalanuvchilar xabarlarning shovqini va provokatsiyasidan qochib, Inshorts ni «raqamli detoks» manbai sifatida ishlatib, voqealar haqida xabardor boʻlishni istagan holda, ishonchli, faktik maʼlumot manbaiga murojaat qilishini aytdi.
Eloelo uchun mikro-drama formati koʻproq hikoyalar aytish va kengroq auditoriyani qamrab olish imkonini berdi. Aditya odamlarning taʼlluqlarining doimiy oʻzgarib borishini hisobga oladi va kontent juda koʻp boʻlsa-da, asosiy eʼtibor koʻpincha top-5% ga qaratilishini taʼkidlaydi. Shuning uchun muvaffaqiyat doimiy ravishda syujet chiziqlarini yangilash, yangi hikoyalar taqdim etish va ularni shaxsiylashtirish uchun ilgʻor maʼlumotlar fanidan foydalanishga bogʻliq, toki odamlar doimo oʻzlari qiziqqan narsani koʻrsin.
Sunʼiy intellekt hamma narsani yaratishi mumkin boʻlgan davrda kontent qiymati haqida savol tugʻilganda, Purkayasta shuni taʼkidladi,ki, AI asosidagi platformalar soʻrov boʻyicha maʼlumotlarga boʻlgan isteʼmolchilar ehtiyojlarini qondirsa-da, odamlar hali ham real vaqt rejimida yangilanishlarga muhtoj. U AI hozir TechSparks da nima sodir boʻlayotganini tasavvur qila olmasligini va bu maʼlumotni tizimga kimdir kiritishi kerakligini taʼkidladi, bu esa jonli kontent, yaʼni yangiliklarni yaratishdir. Xulosa va maqolalar bu jarayonning ikkilamchi mahsulotlaridir.
Purkayasta qoʻshimcha qilib, hodisa yuz berganda asosiy savol manbalarga va distribyutorlarga boʻlgan ishonch boʻlishi va ishonchning toʻplanish eng qimmat kapital boʻlib qolishi va uning LLM agentlari tomonidan ham baholanishini aytib oʻtdi.
Aditya AI kontent yaratishni tezlashtiradi, lekin inson ijodkorligini almashtirmaydi deb hisoblaydi. U AI ni hikoya qiluvchilar uchun ajoyib vosita deb biladi, ammo u inson ijodkorligini almashtirishiga ishonmaydi, chunki Gollivud va Bollywoodga kiritilgan investitsiyalarga qaramay, hech qanday deterministik tizim hikoya hit boʻlishini bashorat qila olmasligini koʻrsatadi. U odamlarning taʼlluqlarining va kutishlarining doimiy oʻzgarishi faqat inson ijodkorligi bilan hal qilinishi mumkin, garchi AI hikoya qilish jarayonlarini tezlashtirsa ham, deydi.
Mudaliar AI tomonidan boshqariladigan kontent ekotizimida ishonch va tekshirishni asosiy ajratuvchi xususiyatlar sifatida koʻrsatadi. U HT Tech da sinovdan oʻtkazayotgan konsepsiya haqida gapirdi: HT oʻn yillik tajribasi tufayli Hindistonga yoʻnaltirilgan aksariyat LLMlar uchun ishonchli manba hisoblanadi. Ular oʻz jurnalistikalaridan faxrlanadilar va tekshirilgan hikoyalarni chop etadilar. Hozir ular HT Verify ekotizimini yaratmoqdalar. Masalan, ularning xodimi hodisani qayd etadi, undan video yaratadi, bu keyin ijtimoiy kontentga aylantiriladi va AI LLM afzal koʻradigan sxemaga mos keladigan va iqtibos keltirish uchun mos keladigan taxminan 3000 soʻz yoziladi. Shu tariqa, ular AI ga bu kontent nafaqat ishonchli, balki tekshirilgan va isteʼmol qilishga tayyor ekanligini amalda oʻrgatishadi, natijada kontent iqtibos keltiriladi va foydalanuvchi uchun transformatsiya qilinadi.
Purkayasta uchun Hindiston shaharlaridan tashqaridagi auditoriyani tushunish ishonchli mahalliy kontentdagi boʻshliqni aniqlashni talab qildi. Inshorts 2019 yilda Jio tufayli mobil internetdan foydalanish ortishi bilan kichik shaharlardagi isteʼmol modellarini oʻrganishni boshlaganda, jamoa kichik shaharlardagi mahalliy yangiliklar koʻpincha eʼtibordan chetda qolishini aniqladi. U bu bozorlardagi eng katta boʻshliq kontent yaratilishi notoʻgʻri tarzda amalga oshirilishi edi.
Kompaniya bu muammoni oʻz shaharlar va qishloqlar hayotini yorituvchi tasdiqlangan yaratuvchilarni taqdim etadigan Public platformasi yordamida hal qildi. 2019 yilda ishga tushirilgan bu platforma taxminan 80 million foydalanuvchiga yetdi.
Aditya mikro-drama iqtisodiyotining keng miqyosli talab ortidan quvish oʻrniga, yanada tor auditoriyalar uchun hikoya qilish imkoniyatlarini ochganini hisoblaydi. Ishlab chiqarish xarajatlari kamayishi va ish bajarish muddatlari qisqarishi tufayli mualliflar aniq mintaqa va jamoalarga asoslangan syujetlar bilan tajriba oʻtkazishi mumkin. U misol keltirdi, endi u Uttar Pradeshdagi tuman uchun dolzarb syujetlar haqida gapira oladi va shu bilan moliyaviy natija ijobiy boʻlib, Tamil Nadu, Andhra Pradesh, Karnataka va Kerala ni qamrab olish imkonini beradi.
Mudaliar Hindistonning xilma-xil til auditoriyasi uchun mahsulotlarni ishlab chiqishda sanoat hali uzoq yoʻlda ekanligini taʼkidlaydi. Bharat uchun mahsulot yaratishga urgʻu berilganiga qaramay, koʻplab mahsulotlar birinchi navbatda shahar isteʼmolchilari uchun ishlab chiqilgan platformalardan ilhom olib turibdi. U Hindiston aholisining 98% mahalliy tilda kontent isteʼmol qilishini koʻrsatdi va ularning koʻpchiligi ingliz tilida qidirish yoki yozishni bilmaydi, Google Maps va Uber haydovchilari qilganidek ovozli qidiruvni birinchi aloqa sifatida ishlatadi. Shuning uchun, uning fikricha, Hindiston uchun ovozga yoʻnaltirilgan mahsulotlar yaratilishi kerak.