Kerala shtati Idukki tumanida fermerlar oʻz ziravorlari uchun qadrlaydigan xaridorlarni topishda qiyinchiliklarga duch kelishardi. Bu muammoni hal qilish uchun ikki doʻst – Bhavesh Savariya va Annu Sunny ularga yangi bozorlarga chiqishga yordam berishga qaror qilishdi.
Chhattisgarhdan mexanik muhandis Bhavesh va Kerala fanlar fakulteti bitiruvchisi Annu 2015-yilda India Fellow ijtimoiy yetakchilikni rivojlantirish dasturi davomida tanishdilar. Ladakhdagi taʼlim safarida ular turizm mahalliy jamoalarga qanday taʼsir qilishini koʻrishdi. Annu «turizm mahalliy aholining resurslarini olib ketganini» taʼkidladi.
Annu Idukkidagi ziravor fermalari orasida oʻsgan va fermerlar duch keladigan muammolarni yaxshi bilardi. Qishloq jamoalariga yordam berishdagi umumiy maqsad ularning 2016-yilda Graamya tashkilotini yaratishiga olib keldi.
2016 yildan 2018 yilgacha juft Idukkidagi mahalliy korxonalar bilan hamkorlik qilib, mahalliy qishloq xoʻjaligini oʻrganish va fermerlar hamda ularning tirikchilik darajasini qoʻllab-quvvatlash mumkin boʻlgan model ishlab chiqish ustida ishledi. Graamya baʼzi fermerlar hosildorlikni oshirish koʻproq vaqt talab qilishi sababli tabiiy ekinchilikka oʻtishdan ikkilanayotganini aniqladi. Oʻnlab yillar davomida organik ekinchilik bilan shugʻullanayotgan boshqa fermerlar esa kerakli xaridorlarga ega emas edilar.
Kimyoviy moddalardan intensiv foydalanish usullarini rad etuvchi fermerlar uchun Graamya moliyaviy yordam va kafolatlar taqdim etardi. Organik mahsulot yetishtirayotganlar uchun esa tashabbus ularning hosilini qadrlaydigan isteʼmolchilarni topishga qaratildi. Ushbu platforma ularni butun Hindiston, AQSh va Yevropadagi xaridorlar bilan bogʻlaydi.
P. V. Ravindran Graamya paydo boʻlishi natijasida «bizning fermerlarimiz endi anʼanaviy bozordan kengroq fikrlashlari mumkin» deb taʼkidladi. Yuqori sifatli qayta ishlash ularni ziravorlarning sifatini oshirishga undaydi. Fermer Denny Augustin shunday dedi: «Biz kimyoviy moddasiz ziravorlarimiz uchun eng yaxshi narxni olamiz». Hamkorlik fermerlarga mahsulot sifati bilan qadrlaydigan isteʼmolchilarga erishishga ham yordam beradi.
Annu bunday yondashuv boshqa joylarda ham qoʻllanilishi mumkin deb hisoblaydi. U shunday deydi: «Bu model har qanday inson tomonidan oʻz jamoasida osongina takrorlanishi mumkin». Bhavesh uchun hamma narsa chaqiriqdan boshlangan.