Z avlodi Hindistonda goʻzallik mahsulotlarini xarid qilishga yondashuvni transformatsiya qilmoqda va kosmetikaning kundalik oʻz-oʻzini ifodalashning ajralmas qismi sifatida qaramoqda. Ushbu isteʼmolchi guruhining teri himoyasiga tuzatishdan oldin eʼtibor qaratadi, miniatyura formatdagi premium brendlarni afzal koʻradi va metropollar tashqarisida ham faol ravishda mahsulot sotib oladi. Bu xulosalar Myntra kompaniyasi tomonidan chiqarilgan 'Z avlod davridagi goʻzallik' yangi hisobotida keltirilgan boʻlib, bu avlod marketing shovqini emas, balki mahsulot tarkibini tanlayotganini koʻrsatadi.
Z avlodi ham, millenialslar ham Myntrada goʻzallik va shaxsiy gigiena tovarlari kategoriyasining oʻsishiga hissa qoʻshmoqda, bunda Z avlodining xarajat ulushi millenialslar xarajatlaridan 75% dan ortiqdir. Oʻz-oʻzini ifodalash ushbu avlod uchun ustuvor ahamiyatga ega va kosmetika uning namoyon boʻlishining eng aniq yoʻllaridan biridir. Myntradagi Z avlodining goʻzallik va shaxsiy gigiena tovarlariga xarajatlari platformaning tez oʻsib borayotgan mijozlar bazasi fonida oʻtgan yilga nisbatan 1,2 baravar oshdi. Eʼtiborga loyiqki, Myntradagi Z avlod kosmetika xaridorlarining yarmi ikkinchi va uchinchi darajali shaharlarda yashaydi.
Z avlodi mijozlari quyoshdan himoya vositalariga (SPF) boʻlgan talabni yillik asosda 60% ga oshirmoqda. Bundan tashqari, Myntradagi luks kosmetika buyurtmalarining 53% endi miniatyuralarni oʻz ichiga oladi.
Z avlodining terini parvarish qilishga yondashuvi
Myntradagi goʻzallik va shaxsiy gigiena boʻyicha bosh direktor Dipak Joshi shuni taʼkidladi: «Bu teri bilan qiziqqan avlod. Z avlodi brend nomini ishonch oʻrniga ishlatmaydi. Ular mahsulotda nima borligini va u teriga qanday taʼsir qilishini tushunishni xohlashadi. Ular qisqa tartiblarni saqlashga harakat qilishadi va keyinchalik tuzatish oʻrniga proaktiv harakat qilib, shikastlanishlarni oldini olish uchun ishlaydigan narsalarni tanlaydi. Aynan shu sababli, ular uchun quyoshdan himoya mavsumiy xarid boʻlishni toʻxtatdi; bu yillik odatga aylandi».
Redseer sanoat baholariga koʻra, Z avlodi shakllantirayotgan sanoat taxminan 23 milliard dollardan 40 milliard dollarga oʻsishi kutilmoqda. Biroq, Hindistonda aholi boshiiga goʻzallikka faqat taxminan 15 dollar sarflanadi, bu Xitoydagi 38 dollar va AQShdagi 383 dollar bilan taqqoslanganda kamroqdir.
Myntra rahbariyatining fikri
Myntra rahbari Sharon Pais taʼkidladi: «Goʻzallik va shaxsiy gigiena Myntraning eng kuchli oʻsish sürüjilaridan biridir. Z avlodi uchun goʻzallik – bu oʻz-oʻzini ifodalash. Bu ularning oʻzini qanday taqdim etishi, uslubini rejalashtirishi va ijtimoiy hayotini yashashi demakdir. Ular miniatyuralar orqali premium va xalqaro brendlarni sinab koʻrishadi, kontent yaratuvchilar va K-Beauty orqali yangilarni topishadi va butun mamlakatdagi shaharlarda tarkib va samaradorlik asosida tanlov qilishadi. Muvaffaqiyatga erishadigan brendlar bu xaridorlar bilan dastlabki bosqichda uchrashishi, yangi mahsulotlarni ochish jarayonini soddalashtirishi va mahsulot va uning ingredientlari orqali ishonchni qoʻlga kiritishi kerak».
Miniatyuralar va kontent yaratuvchilar
Miniatyuralar sotilgan luks mahsulotlar hajmining 14% ni tashkil etadi, bunda lab boʻyogʻi, parfyumeriya va yuz uchun primer eng mashhurdir. M.A.C, Kayali, Smashbox va Salvatore Ferragamo kabi brendlarning yarimdan ortiq yangi mijozlari miniatyuralar tufayli keladi. Video kontent Z avlodi uchun kosmetikani qidirishning asosiy usuli boʻldi. Myntra goʻzallik sohasidagi taxminan 82 000 faol kontent yaratuvchiga ega; bu sohadagi foydalanuvchi kontenti (UGC) yillik asosda 40% ga oʻsdi va kontent yaratuvchilarning yangi roʻyxatdan oʻtganlarining deyarli uchdan ikkumi soʻnggi toʻrt oyda Z avlod vakillariga tegishli.
Metropollar tashqarisidagi xaridlar
Ikkinchi va uchinchi darajali shaharlardagi Z avlodi savatlari orasida kundalik tovarlar bilan birga serumlar, tonerlar, quyoshdan himoya vositalari va soch maskalari mavjud. Bu shaharlar platformadagi kosmetika boʻyicha xalqaro talabning yarmini taʼminlaydi. Oʻsishni ragʻbatlantiruvchi shaharlar orasida Ludhiana, Patna, Bhopal, Indore, Guwahati, Surat, Varanasi va Imphal ajratib koʻrsatiladi.
Profilaktika, ingredientlar va K-Beauty
Quyoshdan himoya Z avlodi mijozlari orasida butun yil davomida odatga aylandi: SPF spreylari boʻyicha qidiruv soʻrovlari 80% ga, ingredientlarga urgʻu berilgan quyoshdan himoya vositalari boʻyicha 70% ga va tonirovka qilingan quyoshdan himoya vositalari boʻyicha 60% ga oshdi. Hissiyotlarsiz va yogʻli qavat qoldirmaydigan gel teksturalari talab qilinadi. Z avlodi tsentella asiatika, mis peptidlari, azelaik kislota va pantenol kabi komponentlarni faol izlaydi.
K-Beauty boʻyicha talab yillik asosda 200% ga, qidiruv soʻrovlari esa 300% dan ortiq oshdi. Hozirda Myntra 90 dan ortiq K-Beauty brendlaridan 1000 dan ortiq turini taklif etmoqda, ulardan oxirgi yilda 30 dan ortiq qoʻshildi. Soch maskalari sotuvi konditsionerlarning 59% oʻsishiga qaraganda 110% ga oshdi, shuningdek, erkaklar kosmetikasining buyurtmalari Z avlodi tufayli yillik asosda 78% ga oshdi.
Takroriy xaridlar
Myntradagi Z avlodining takroriy buyurtmalari joriy yilda taxminan 70% ga oshdi. Koʻpincha kosmetika takroriy xaridorlari kiyim-kechak takroriy xaridorlari bilan bir xil boʻladi. Myntrada buyurtma qilingan 5 ta mahsulotdan taxminan 1 tasi kosmetika boʻlib, u onlayn kosmetika bozoridan ikki baravar tezroq oʻsib bormoqda va faqat 2026-yil may oyida deyarli yar miliyon yangi mijozni jalb qildi. Myntra 4500 dan ortiq brendlardan, jumladan 360 dan ortiq xalqaro brendlardan 250 ming atrofidagi uslublarni taklif etadi. Virtual sinov funksiyasi xaridorlarning xarid qilish ehtimolini ikki barobar oshiradi, va Teri tahlilchisi konversiyani taxminan 58% ga oshiradi. M-Now xizmati 9 daqiqa ichida yetkazib berish bilan 600 atrofidagi brendlarni taklif etadi.
Hindiston brendlarini qoʻllab-quvvatlash
Myntra 700 ta toza D2C kosmetika brendi va 3000 ta yangi D2C nomlarini joylashtiradi, bunda kosmetika sohasidagi D2C sektori moliyaviy yil 26 gacha 68% ga oʻsdi. Ushbu oʻsishga hissa qoʻshuvchi brendlar orasida Plum, Minimalist, Foxtale, The Derma Co. va Chemist at Play sanaladi. Z avlodi mahalliy yoki D2C brendlarni 25% koʻproq sinab koʻradi. Z avlodi ham, millenialslar ham bu brendlarni qoʻllab-quvvatlaydi, bunda Z avlodi ularni eng tez oʻrganuvchilardan biridir.
Rivojlanish strategiyasi
Myntra marketing vitse-prezidenti Dipash Jain qoʻshimcha qildi: «Z avlodi sotib olishni qidirmaydi; ular yangi narsalarni kashf qilish uchun feedni koʻrib chiqishadi. Bu biz uchun hamma narsani oʻzgartiradi — platformaning foydalanuvchi tajribasidan tortib, biz jalb qiladigan brendlarga va xariddan keyingi holatlarga qadar. Myntradagi marketing doimo mijozni kuzatishga qaratilgan boʻldi. Biz kontent yaratuvchilar ekotizimimizni ochdik, shunda jamiyati boʻlgan har kim oʻziga ishonadigan mahsulotlar haqida gapira oladi. Trendlar tabiiy paydo boʻladi va biz ularni yaratishga urinmaymiz».
Z avlodining istaklar roʻyxati allaqachon sut kislotasi, transaminaza kislotasi va fondelik kremning hibridlari kabi kelajakdagi tendensiyalarni koʻrsatmoqda. Myntraning diqqati kengaytirish va bozor ulushiga, xariddan oldingi va keyingi tajribani yaxshilashga, Myntra GlamStream orqali ekotizimni mustahkamlashga, D2C, luks, xalqaro kosmetika, metropollar tashqari mintaqalar va kosmetikaning birinchi onlayn xaridorlari segmentlarida turtki berishga qaratilmoqda.
Ushbu hisobot Mumbaiʼdagi Myntra Beauty IRL tadbirida Hindistonning yangi goʻzallik isteʼmolchisi haqidagi panel muhokamasi doirasida taqdim etildi. U kompaniyaning platforma maʼlumotlari, xaridorlar xatti-harakati va 2025-yil avgustdan 2026-yil avgustgacha boʻlgan qidiruv tendensiyalari asosida qurilgan boʻlib, Z avlod xaridorlarini qamrab oladi.
