Amerikalik spirtli ichimlik ishlab chiqaruvchisi Brown-Forman keyingi besh yil ichida Hindistonni oʻzining skotch-viski portfelidagi oʻn taʼsirchan bozorlardan biriga aylantirishni maqsad qilgan. Bu intilish isteʼmolchilarning premium ichimliklarga boʻlgan qiziqishining ortishi va Hindiston hamda Buyuk Britaniya oʻrtasidagi erkin savdo shartnomasi tomonidan yaratilgan ijobiy sharoitlarga asoslangan, deb kompaniyaning bosh rahbari maʼlum qildi.
Jack Danielʼs va Woodford Reserve kabi mashhur brendlar bilan tanilgan Brown-Forman dunyodagi eng katta hajmli sotuvga ega boʻlgan Hindiston skotch bozori boʻyicha sezilarli salohiyatni koʻrmoqda. Bu oʻsish isteʼmolchilar orasida premiumlashuv darajasining oshishi, xalqaro viski uslublari bilan tajriba qilishning koʻpayishi va yuqori sifat uchun toʻlashga tayyorlik bilan bogʻliq.
AQShning Kentukki shtatida joylashgan firma joriy yil may oyida Hindiston skotch bozoriga yuqori sifatli bitta qatorli skotch The GlenDronach ni taqdim etib kirib keldi. Keyinchalik kompaniya Benriach, soʻngra Glenglassaugh ni kiritishni rejalashtirmoqda va mamlakatdagi mavqeini asta-sekin kengaytirib boradi, deb taʼkidladi Brown-Formanning global qator va irland viskisi vitse-prezidenti Adip Agarwal.
Agarwal PTI ga bergan intervyusida: «Men bu bozorimizda koʻrayotgan imkoniyatlar miqyosiga qarab, keyingi besh yil ichida u portfelim uchun oʻn taʼsirchan bozorlardan biri boʻlishini istardim». U qoʻshimcha qilib, uzoq muddatda Hindiston Brown-Forman uchun «skotch strategiyasining muhim qismi boʻladi». Kompaniya 2016 yilda The BenRiach Distillery Company ni sotib olishi va oʻz portfeliga The GlenDronach, Benriach va Glenglassaugh bitta qatorli brendlarini kiritishi bilan skotch segmentiga kirib kelgan edi.
Bundan tashqari, Agarwal shuni bildirib, kompaniya oʻz portfelini kengaytirishning kengroq strategiyasi doirasida skotchdan tashqari irland viskisi takliflarini ham taqdim etish niyatida ekanligini maʼlum qildi. 2026-yil 15-iyulda kuchga kirgan Hindiston va Buyuk Britaniya oʻrtasidagi erkin savdo shartnomasi, import bojxonalarini 150 foizdan 75 foizga, keyin esa keyingi oʻn yil davomida bosqichma-bosqich 40 foizgacha pasaytirish orqali skotch-viski sotuvlarini ragʻbatlantirishi kerak.
Bu shartnoma allaqachon Hindistondagi import skotchining narx raqobatbardoshligini yaxshiladi. Xabarlarga koʻra, Diageo va Pernod Ricard kabi raqobatchi kompaniyalar toʻrtta shtatda baʼzi brendlar narxini taxminan 10–15 foizga pasaytirdilar.
Agarwal Hindistondagi premiumlashuv tendensiyasi davom etishini kutmoqda, bu nafaqat narxlarning oʻsishi, balki isteʼmolchilar yuqori sifat va noyob mahoratli mahsulotlar uchun koʻproq toʻlash istagi bilan bogʻliq boʻladi. U isteʼmolchilar ikki yoʻnalishda premiumlashayotganini taʼkidladi: ular yaxshiroq sifat uchun koʻproq sarflashga tayyorlar va ular bilimlari tufayli qiymatni tobora yaxshiroq anglay olmoqdalar.
Brown-Forman bu oʻzgarishning premium bitta qatorli ichimliklarga boʻlgan talabni qoʻllab-quvvatlashiga ishonadi, ammo kompaniya massiv skotch segmentida raqobatlashishni rejalashtirmaydi. U «Biz shoshilmaymiz; biz idish ichidagi narsaga ishonamiz», — dedi, kompaniya faqat mavjud oʻyinchilardan ulush olish emas, balki bozor oʻsishidan ulush olishni umid qilayotganini qoʻshimcha qildi.
Skotchdan tashqari, Brown-Forman Hindistonda umumiy spirtli ichimliklar portfelini asta-sekin kengaytirishni nazarda tutmoqda, jumladan jin, tequila va irland viskisi, bozorga eʼtibor qaratish doirasida. Agarwal shuni taʼkidladi, garchi Jack Danielʼs bozorda uzoq vaqtdan beri mavjud boʻlsa-da, strategiyada oʻzgarish yuz bergan va endi kompaniya Brown-Forman uchun bu bozorning uzoq muddatli istiqbollariga ishonib, portfelidan koʻproq variantlarni kiritish orqali bozorga eʼtibor qaratadi.
Kompaniya brendlarni bozor imkoniyatlari va isteʼmolchi talabiga qarab bosqichma-bosqich taqdim etadi. U «Kerakli brendlarni bozorga taqdim etish uchun toʻgʻri vaqt keladi. Shuning uchun biz amerikalik portfel bilan boshladik. Endi siz skotchni koʻryapsiz», — deb yakunladi va uzoq muddatda Hindistonda yuqori sifatli spirtli ichimliklar portfelini qurish maqsadini taʼkidladi.
Scotch Whisky Association (SWA) maʼlumotlariga koʻra, 2025 yilda Hindiston dunyodagi skotch-viski eksport bozorlari boʻyicha eng katta bozor boʻlib, 220 milliondan ortiq butilma eksport qilgan. Soʻnggi oʻn yilda Hindistonga yetkazib berish hajmi 200 foizdan ortiq oshib, bu mamlakatdagi skotch ishlab chiqaruvchilari uchun imkoniyatlarning miqyosini namoyish etadi.