Kontent doimiy ravishda koʻpayib borayotgan dunyoda asosiy muammo maʼlumot yetishmasligi emas, balki diqqat tanqisligidir. Shu bilan birga, videoni oxirigacha tomosha qilish, uni saqlash yoki doʻstlariga yuborish tomoshabinlarni ragʻbatlantiradigan narsadir.
Toshkentdagi Xalqaro ijtimoiy innovatsiyalar universiteti (IUSI)da boʻlib oʻtgan SputnikPRO uchrashuvi davomida media guruhining «Rossiya buguni» Video ishlab chiqarish boʻlimi direktori Polina Golubeva kontentni targʻib qilishning asosiy usullari haqida gapirdi.
Polina Golubeva odamlarni videoroliklarni tashlab yubormaslik uchun bir qator tavsiyalar berdi. U barcha kontentni toʻliq koʻrish uchun, bu kontent faqat bir kun ichida YouTubeʼda paydo boʻlsa ham, 82 yil kerakligini, katta platformalardagi barcha postlarni qamrab olishga urinilsa esa, 30 ming yil kerakligini taʼkidladi.
Golubeva «qovurgʻich» (hook) bilan boshlashni maslahat beradi. Birinchi kadrlar va kirish soʻzlari davom etish uchun sababni oʻz ichiga olishi kerak, bu kutilmagan fakt, ziddiyat, savol yoki yorqin vizual harakat boʻlishi mumkin. Agar barcha javoblar darhol ochilsa, qiziqish pasayadi; aksincha, ochiq qoldirilgan savol miyani davomiylikni izlashga undaydi.
Lektor soʻzlariga koʻra, inson biror narsani koʻrish uchun toʻxtaganda, u ong ostida oʻziga quyidagi savollarni beradi: «Bu video men haqimda boʻlishi mumkinmi?», «Keyin nima boʻlishi mumkin?», «Men bundan foyda olishim mumkinmi?», «Men buni kimga yuborishim mumkin?», «Bu menga ehtiyot boʻlishni xohlaydigan hayratlanarli video boʻlishi mumkinmi?». Barcha bu omillar birgalikda birlashishi mumkin.
Shuningdek, tomoshabinda his-tuygʻularni uygʻotish muhim — qiziqish, hayrat, xavotir, gʻazab yoki mamnuniyat. Kuchli hissiy reaksiyalar kontent sezilishi va tarqalishi ehtimolini oshiradi. Biroq, Golubeva salbiy his-tuygʻularga butun strategiyani qurish xavfli ekanligini ogohlantirdi: tadqiqotlar shuni koʻrsatadiki, foydalanuvchilar bunday yuklamani atigi uch hafta davomida bardosh bera oladi, undan keyin ular hissiy jihatdan charchab, barcha kontentni arxivga joylashtirib qoʻyishadi.
Eng yaxshi natija inson videoda oʻzini topganda, «bu men haqimda» deb his qilganda erishiladi. Bunday kontentni odamlar saqlashga yoki shu kabi vaziyatga tushgan tanishlarga yuborishga moyil boʻladilar.
Bundan tashqari, tomoshabinga foyda berish yoki vaʼda berish zarur. Tomoshabin vaqt sarflashi evaziga nimani oladi: bilimlar, maslahatlar, mablagʻni tejash, daromad topish imkoniyati yoki muammoni hal qilish usuli, buni tushunishi kerak.
Mutaxassis hamma narsani bir vaqtda aytib berish mumkin emasligini taʼkidladi. Yaxshi hikoya qilish ochiq savolni qoldiradi: «Keyin nima boʻladi?». Aynan shu sababli, qiziqtiradigan, kutilgan davomiylikga ega va bir nechta maʼnolarni tashuvchi formatlar yaxshi ishlaydi.
Diqqatni ushlab turishga dinamik montaj, kadrlarning almashinuvi, grafikalar va vizual urgʻu orqali qiziqishni jalb qilish yordam beradi. Lektor fikricha, bunday montaj tomoshabinning diqqatini videoga muntazam qaytarish uchun zarurdir.
Nihoyat, odamlar videoni qanday ulashishini oʻylash kerak. Viral kontent ijtimoiy qiymatga ega boʻlishi kerak, doʻstiga «Mana senga, sen shunday eding!», «Buni koʻrdingmi?» yoki «Sen ham shunday qilasanmi?» deyish istagini uygʻotishi kerak. Bu paytda passiv tomosha kontentni tarqatishga aylanadi.
Biroq, Polina Golubeva soʻzlariga koʻra, massaviy muvaffaqiyat uchun universal formula mavjud emas. Kontent yaratuvchilari turli formatlar bilan doimiy tajriba oʻtkazishi, tendensiyalar va katta mavzularni kuzatib borishi, shuningdek, diqqatni tortish va ziddiyatlar yaratishning yangi yoʻllarini izlashi kerak.