1972-yilda Robert Venturi, Denise Scott Brown va Steven Izenour «Las Vegasdan saboqlar» (Learning from Las Vegas) nomli kitobni nashr etishdi. Bu nashr arxitektorlarni AQShdagi tijorat landshaftini qayta koʻrib chiqishga chaqirib, u uzoq vaqt davomida past baholangan va eʼtibordan chetda qolganligini taʼkidladi.
Mualliflar «quyruqcha» — uning shakli maʼnosini yetkazadigan bino — va «bezlangan ombor» — identifikatsiyasi belgilar va ramzlar bilan belgilanadigan oddiy inshoot oʻrtasidagi mashhur farqni taqdim etishdi. Bu arxitektura ifodasi shakl va funksiyadan kelib chiqishi kerak degan keng qabul qilingan modernistik taxminni shubha ostiga qoʻydi.
Reklama biltaklari, neon yoritgichlar, kazinolar va Las Vegasning savdo prospektlarini tahlil qilgan holda, mualliflar arxitektura Amerika isteʼmol madaniyatining vizual tillarini oʻrganishi kerakligini taʼkidladilar.
Postmodernizm anʼanaviy modernistik vaʼdalardan voz kechish sifatida qaralishi mumkin; u koʻpincha tarixiy iqtiboslar, bezak, ironiya va mashhur madaniyatni kiritish bilan tavsiflanadi. Biroq, uning amerikalik kapitalizm bilan bogʻliqligi shunchaki isyonchi arxitektura harakati yoki korporativ manfaatlariga qattiq javobdan koʻra murakkab edi.
Modernizm amerikalik korporatsiyalarga shaffof bino va minimalistik dizaynni institutsional hokimiyat va samaradorlik bilan bogʻlab, kuchli vizual identifikatsiya berdi. Postmodernizm arxitektorlar va buyurtmachilar uchun binolarning kommunikatsiyasini yangi nuqtai nazardan koʻrish usulini taklif qildi.
Bu kompaniyalar farqlanishi, isteʼmolchi identifikatsiyasi va tovarlarning ramziy qiymati AQSh korxonalarining muhim ahamiyatga ega boʻlgan davrda sodir boʻldi.



