Investorlar orasida Netflix reklama sotuvlari prognozini pasaytirish sababli xavotirlar kuchaymoqda. Bu kompaniya oʻsish dvigateli dinamikasini yoʻqotayotgani haqidagi tashvishlarni keltirib chiqarmoqda va bu avval uning media sanoati uchun namuna boʻlgan raqobatdosh ustunligiga tahdid solmoqda.
Netflix toʻrtinchi chorak ketma-ketlikda daromad oʻsishining sekinlashuvi prognozini eʼlon qilganidan soʻng, aksiyalar seshanba kuni savdo paytida deyarli 5% ga tushdi. Bu, Hollywoodning original ishlab chiqarilgan kontentining eng yirik isteʼmolchilaridan biri katta muvaffaqiyatli mahsulotlar chiqarishda qiyinchiliklarga duch kelayotgan fonida sodir boʻldi.
PP Foresight tahlilchisi Paolo Pescatore mijozlik hisoboti shuni taʼkidladiki, «Netflix tobora oʻzining juda yuqori standartlari boʻyicha baholanmoqda, bu esa u bir vaqtning oʻzida raqobatchilardan ajralib turgan baʼzi diqqatni jamlash va moslashuvchanlikni yoʻqotganmi yoki yoʻqmi degan savollarni keltirib chiqaradi».
Bir yil ichida kompaniya aksiyalari qiymati taxminan chorakga kamaydi. Bundan tashqari, Netflixning Warner Bros Discoveryni sotib olish boʻyicha muvaffaqiyatsiz urinishlari kompaniyaning narxlarni oshirish va parolni birgalikda ishlatishga qarshi kurashni kuchaytirishdan tashqari oʻsish usullarini tugatib yuborayotgani haqidagi xavotirlarni yanada kuchaytirdi.
Uzoq vaqtdan beri kelajakdagi oʻsishning asosiy manbai deb hisoblangan reklama biznesi kutilganidan sekinroq kengaymoqda. Kompaniyaning oʻyinlar sohasi (gaming) ga kirishga urinishlari, masalan, baʼzi Grand Theft Auto sarlavhalarini qoʻshish kabi bitimlar bilan qoʻllab-quvvatlangan holda, hali sezilarli hissa bermagan.
Bu vaqtda YouTube va TikTok arzon foydalanuvchi kontenti doimiy oqimi tufayli tomoshabinlar diqqatini tortish uchun kurashmoqda, shu bilan birga Skydance boshqaruvida Warner Bros Discovery va Paramount birlashuvi raqobatni kuchaytirishga qaratilgan.
Xodimlar sonini kamaytirish va yangi kontent rahbari tayinlash
Hozirgi vaziyatga javoban Netflix oʻz xodimlari sonining 6% ni kamaytirdi va ikkita dasturlash rahbariyatini almashtirdi. Hamjamiyat asoschisi Ted Sarandos seshanba kuni shuni bildirib, bu qadamlar Netflixga asosiy biznesi — televizion shoular va filmlar ishlab chiqarishga eʼtibor qaratish imkonini beradi, toki xizmat isteʼmolchilar uchun ajralmas boʻlsin.
Baʼzi tahlilchilar yangi kontent rahbari Peter Rice Netflixning kino va televizion portfelini yaxshilashga yordam berishi mumkin deb hisoblaydilar, prestijli kontentga eʼtibor qaratish va yetakchi ijodkorlar bilan aloqalaridan foydalanish orqali.
Citizens tahlilchisi Matthew Condon shunday dedi: «Uning sanoat aloqalari yetakchi kinematograflarni jalb qilish va ushlab turish uchun qimmatli boʻlishi mumkin, ayniqsa Duffer aka-ukalar, Sean Levy va Noah Baumbach kabi ijodkorlar ketganidan keyin». U shuningdek, «Rice ning sport translatsiyalarini nazorat qilish boʻyicha keng tajribasi premium sport dasturlashiga yanada ambitsiyali yondashuvni qoʻllab-quvvatlashi mumkin, bu esa Netflix ning qiymat taklifini qoʻshimcha ravishda oshiradi» dedi.
BofA Global Research tahlilchilari rahbariyat almashinuvi va ishdan boʻshatishlar «rahbariyat kontent sifati va ijodiy muvaffaqiyatlar chastotasini yaxshilashga eʼtibor qaratayotgani belgisi» deb hisoblaydi.
LSEG maʼlumotlariga koʻra, natijalar eʼlon qilingandan beri 20 dan ortiq brokerlar aksiyalar uchun maqsadli narxlarni pasaytirdilar. Agar zararlar davom etsa, Netflix 13 milliard dollarlik bozordagi kapitalizatsiyasini yoʻqotish xavfi ostida qoladi.
Netflix 12 oy ichidagi kutilayotgan foydaning 18,3 baravari atrofidagi narxda savdo qilinmoqda, bu Walt Disney ning 14,76 baravari va Comcast ning 6,26 baravari koʻrsatkichlariga nisbatan.