Qidiruv tizimi Google aksariyat savollarga javob bera olmasdan ancha oldin, Janubiy Afrika bolalari Chappies chigʻindisining qadoqlari orqali maʼlumot topishardi. Ushbu kichik rangli kvadratlar, tanish qizil va koʻk chiziqlar bilan taʼriflangan, shunchaki chigʻindining taʼmi dan koʻproq narsani taklif qilardi. Qadoqni ochganda, «Bilasizmi?» kabi savol paydo boʻlardi va unga javob berish talab qilinardi.
Savolning mavzusi hayvon, uzoq mamlakat yoki inson tanasi haqida boʻlishi mumkin edi; predmetning oʻzi katta ahamiyatga ega emas edi. Asosiy zavq kutilmagan biror narsani topish va keyin bu bilimlarni tinglashga tayyor boʻlganlar bilan baham koʻrish imkoniyati edi.
Bundan tashqari, Chappies Janubiy Afrika madaniyatida maxsus rol oʻynadi. Oilalar non, sut va boshqa kundalik tovarlarni sotib oladigan mahalliy kafelarda sotuvchilar baʼzan mayda pul oʻrniga chigʻindi berishardi. Shu tariqa, chigʻindi bir qandayam valyuta sifatida qaraldi.
Johannesburgdagi brendning tugʻilishi
Bu mahsulot tarixi 1940-yillarning oxirida Johannesburgning Troyville chekka hududida boshlandi, bu yerda Artur Ginsberg mamlakatdagi eng taniqli brendlardan birini yaratdi. 2003-yilda birinchi marta nashr etilgan va keyinchalik The Heritage Portalda qayta nashr etilgan Lycille Davy jurnalistiga bergan intervyusida Ginsberg raqobatchi Wicks chigʻindisi bir pensiya qiymati narxda sotilayotganini sezganini eslaydi. U shu narxga ikkitasini sotadigan mahsulot yaratishga qodir ekanligini oʻyladi.
Natijada, u Chapelat konfiteriya fabrikasi nomi bilan atalgan Chappiesni yaratdi. Dastlabki taʼmlar limon, apelsin, ozodcha, vişnka va ananasni oʻz ichiga olgan. Biroq, eng ijodiy ingredient chigʻindi oʻzi emas, balki qadoqda bosilgan maʼlumot edi.
«Bilasizmi?» savollari
«Bilasizmi?» savollari Chappies identifikatsiyasining ajralmas qismi boʻldi. Davyning hikoyasiga koʻra, dastlabki faktlar Springbok Radioʻdagi Test the Team dasturidagi «Three Wise Men» paneli tomonidan taqdim etilgan. Keyinchalik Vitwatersrand universiteti akademiklari savollarni taqdim etib, Ginsberg 5000–6000 dona deb baholagan kolleksiyani yigʻishga yordam berishdi. Bu arzon shirinlikka ikkinchi hayot bergan genial yechim edi. Ginsberg faqat faktlar bilan cheklanmadi; Chappies Sunday Times gazetasidagi haftalik multfilmlar orqali reklama qilingan, ularni Bob Connolly rassomi tasvirlagan. Bir taʼsirchan sahna suv osti kemasida sizib chiqishni bartaraf etish uchun chigʻindidan foydalanishni tasvirlagan.
Tanlovlar va bozor ustunligi
Kompaniya shuningdek, «Chappiesni oʻzingizning qoidangiz qiling» shiorida million qalam va Staedtler linialari kabi reklamaviy maktab jihozlarini tarqatgan. Keyin qadoqlarni yigʻish boʻyicha tanlovlar paydo boʻldi. Bolalar uchun tashlab yuborilgan qadoq birdan qimmatga aylandi. Yetarli miqdorda qadoq yigʻsa, televizorlar, radio qabul qiluvchilari va mototsikllar kabi sovgʻularni yutib olish mumkin edi. Ginsbergning Davyga yozilgan xotirasiga koʻra, 1970-yillarning oxiriga kelib, Chappies Janubiy Afrikadagi chigʻindi bozorining taxminan 90% ni egallagan. Boqcha shaklidagi maskot asl mahsulotni yolgʻonlardan ajratishga yordam berdi, va nom oʻzi shunchalik odatiy boʻldiki, Chappies baʼzan chigʻindi sinonimi sifatida ishlatilgan.
Chappies merosi
Davyning tarixiy hisobotiga koʻra, 1970-yillarning oxirida Chappies kompaniyasi Cadbury tomonidan sotib olingan, ammo trivia bilan toʻldirilgan qadoqlar brendning markaziy elementi boʻlib qoldi. 2012-yilda Chappies janubiy afrikanaliklarni oʻz «Bilasizmi?» faktlarini baham koʻrishga taklif qildi. 50 000 dan ortiq takliflar olingan, ulardan 170 tasi qadoqlarda chop etish uchun tanlangan va janubiy afrikalik rassom Jaco Haasbrok tomonidan tasvirlangan. Bu, chigʻindini olti oʻndan ortiq yillar davomida sotishga yordam bergan gʻoyaning zamonaviy rivojlanishi edi: odamlarga ochish uchun qiziqarli narsa taklif qilish, va ular qaytib kelishda davom etishadi. Chappies 2019-yilda oʻzining 70 yillik yubileyini nishonlagan, taʼmlardagi oʻzgarishlar, egalar almashinuvi va uning qadoqlari bilan oʻsgan bolalar avlodidan oʻtgan.
Bugungi kunda kam maʼlum boʻlgan savollarga javoblar atigi bir necha bosishda mavjud. Gʻayritabiiy faktni bilish uchun chigʻindi sotib olish shart emas va uni topish uchun yopishqoq qadoqni diqqat bilan ochish shart emas. Shunga qaramay, bu shirinlikning oʻziga xos jozibasi bor edi — u koʻngil ochishi, oʻrgatishi va baʼzan tanga oʻrnini bosishi mumkin edi. Janubiy afrikanaliklarning avlodlari uchun Chappies savol bilan birga kelgan bolalikning kichik bir qismi edi.
