Gucci hech qachon faqat bitta turdagi odamlar bilan belgilangan boʻlmadi; uning tarixi italyan nafisligi, burguz normallari, ot sporti merosi va yanada provokatsion hashamat ifodasi kabi narsalarni oʻz ichiga oladi. The Store Show tadbiri doirasida Demna moda uyining vizionini shu tarixga tayanib shakllantirishni boshlaydi, ammo shu bilan birga Gucci kelajagini ham oʻylaydi.
Bu kolleksiya Demnaning Gucciʼga kelganidan beri shaxsiy gʻoyasining birinchi toʻliq ifodasidir, avlodlar davomida brendni shakllantirgan havolalar, siluetlar va kayfiyatlarni birlashtiradi. Demna arxivni shunchaki shisha orqasida ehtiyotkorlik bilan saqlanishi kerak boʻlgan narsa sifatida saqlash oʻrniga, tanish kodlarni garderobga qaytarib, ularni yangi zamon uchun qayta koʻrib chiqadi.
Demnaning Gucci haqidagi xabarlarini tahlil qilish
The Store Show uchun taqdim etilgan xatida Demna Gucci haqidagi tushunishini mahsulotlar va tanilgan belgilar chegarasidan tashqariga chiqaradi. Uning diqqati moda uyini shakllantirgan shaxslar, ziddiyatlar va istaklarga qaratilgan: adob-odob va hissiyot oʻrtasidagi zoʻriqish, meros va isyon, eksklyuzivlik va massaviy joziba. Bu hashamat tushunchasi tinch tasdiqlovni izlamaydi, balki koʻrinish, individualizm va nimadir kattaroq narsaga mansublik istagini qabul qiladi.
Gucci uchun bu brendni yanada ifodali, xarakterga yoʻnaltirilgan tarzda taqdim etishga intilishni bildiradi. Arxiv muhim boʻlib qoladi, ammo uning qiymati uni kiyadigan odamlar, ular yashovchi dunyolar va oʻzini ifodalash uchun tanlagan identifikatsiyalar orqali qanday qayta talqin qilinishiga bogʻliq. Demnaning The Savoy mehmonxonasi bilan bogʻlanishi bu gʻoyani kuchaytirib, Gucci ni shunchaki moda uyidan emas, balki turli madaniyatlar, shaxslar va nuqtai nazarlarning uchrashuv joyi sifatida taqdim etadi. Uning vazifasi bu ruhni hozirgi zamonga olib kirish, Gucci ning tanishligini saqlab qolish, lekin uni yangi narsaga aylantirishdir.
Klassik elementlarni qayta koʻrib chiqish
Loferlar va qisqa shimlar italyan uslubini aks ettirsa, aniq kesim, eskirgan effektli matolar va puvka shaklidagi skulptural tashqi kiyim boshqa siluetni kiritadi. Ot motivlari Horsebit elementi orqali namoyon boʻladi, shuningdek, GG Marmont va Ophidia kabi brendning xos sumkalari qaytadan paydo boʻladi. Bundan tashqari, shotland tartaniyalari, teri, ichki kiyimlar va osilib turuvchi kechki kiyimlar kolleksiyani cheklanganlik va ortiqcha boʻlish oʻrtasida joylashtiradi.
Demna bu dunyoni uchta arxetip orqali tuzadi: Isyonchi Aristokrat, Snob va Ekszentrik inson. Bular birgalikda anʼanalar va buzilish oʻrtasida erkin harakatlanadigan Gucci ni ifodalaydi, bu yerda klassik kodlar qoidalarga rioya qilishdan koʻra, ularni kiyishning yangi usullarini topish bilan koʻproq bogʻliq.
Moda imkoniyatlar maydoni sifatida
The Store Show ortida kengroq konsepsiya turibdi. Gucci ning Londondagi Savoy mehmonxonasi tarixan turli ijtimoiy qatlamlardan odamlar uchrashish joyi boʻlgan manbalariga qaytish orqali, kolleksiya moda uyini salohiyat maydoni sifatida taqdim etadi, bu yerda shaxsiy uslub kimligingiz yoki kim boʻlishni xohlayotganingizni ifodalash usuliga aylanadi.
Bu gʻoya Cape Townʼda sezilarli nuqtaga ega boʻlib, u yerda Gucci V&A boʻyidagi yangi doʻkonini ochdi. Yangilangan makon 2008 yildan beri bu ramziy joyda moda uyining mavjudligini davom ettirib, uning rivojlanayotgan estetikasini arxitektura, materiallar va detallar tomonidan shakllantirilgan muhitga oʻtkazmoqda.
Ichki joylar tosh, tik va yongʻoq bilan issiqlikga boy, shu bilan birga mat bulandi poʻlat, bronza va oynali sirtlar yanada zamonaviy urgʻu beradi. Ochiq, yorugʻ zonalari va yanada shaxsiy joylarida doʻkon tayyor kiyimlar, aksessuarlar va uy uchun terim mahsulotlari uchun oʻylangan muhitni taklif etadi.
Umuman olganda, kolleksiya va Cape Townʼdagi doʻkon Gucci ning hozirgi holati haqida ikkita qarashni taqdim etadi: biri kiyim orqali, ikkinchisi esa bu kiyimlar ishlatiladigan makonlar orqali. Demna rahbadorligida moda uyi uni tanilgan qilgan kodlarni qayta koʻrib chiqmoqda, ularni yangilangan kayfiyat, individualizm va imkoniyatlar hissi bilan oldinga surmoqda.