Z avlodi uchun ijtimoiy tarmoqlar shunchaki vaqt oʻtkazish yoki trendlarni kuzatish usuli boʻlib qolmadi; baʼzan viral trend yangi gʻoyani keltirib chiqarishi mumkin, bu esa keyinchalik biznesga aylanadi. Amerika kelibchi ikki doʻst, Likh Marks va Yasamana Baxtiyorning hikoyasi bunday hodisaning yorqin namunasidir.
Ular TikTokda marinlangan bodring (pikl) videolari bilan baham koʻrishni boshladilar va bu umumiy muhabbatni biznes gʻoyasiga aylantirdilar. Likh va Yasamana 2022-yilda kollejni bitirishdi. 2023-yilda ular TikTokda bir-biriga muntazam ravishda pikl haqida videolar yuborishdi.
Shopify bilan muloqot qilish orqali ular TikTokdagi «pickle» hashtagʻi 9,5 milliard koʻrishga yetganini aniqladilar. Ularga ijtimoiy tarmoqlardagi pikllarga boʻlgan qiziqish juda yuqori tuyuldi, ammo supermarketlardagi pikl kategoriyasi ularga ancha eskirgan tuyuldi.
Shundan soʻng ular ish joylaridan ketib, Good Girl Snacks kompaniyasini tashkil etishdi. Muhim jihati shundaki, dastlab ularning sotish uchun tayyor mahsuloti yoʻq edi. Ular mahsulot tayyor boʻlishidan taxminan ikki oy oldin Instagram va TikTokda kontent joylashtirishni boshladilar.
Likh Shopifyga oʻz yoʻllarini «televideniye shousi» formatida taqdim etganini aytdi. Ular obunachilarga nega eng yaqin doʻsti bilan birga pikl kompaniyasi ochishga qaror qilganlarini, korporativ ishlarni tark etganlarini tushuntirdilar. Ularning maqsadi shunchaki koʻrishlar toʻplash emas, balki hamjamiyat yaratish edi. Ularning soʻzlariga koʻra, bu seriya tezda viral boʻldi va ular uni har kuni joylashtirishni boshladilar.
Good Girl Snacks ning birinchi mahsuloti, Hot Girl Pickles, 2024-yil fevral oyida ishga tushirildi. Ikkala qiz ham oʻz onlayn hamjamiyatini mahsulot yaratish jarayoniga jalb qildilar. Ular obunachilardan yangi taʼmlar boʻyicha takliflar soʻradilar. Shopify maʼlumotlariga koʻra, sarimsoq-zira taʼmi gʻoyasi izohlar boʻlimidan kelib chiqqan.
Likh obunachilarini «influencerlar» deb atashini tushuntirdi, chunki ularning jamiyati fikri mahsulot va yangi taʼmlarni yaxshilashga yordam beradi. Ikkala qiz ham oʻz mahsulotlarini pikllarni sevuvchi baʼzi kontent yaratuvchilarga yubordilar.
Yasamana Shopifyga, Z avlodi vakili sifatida, bu auditoriya bevosita reklama yoqtirmasligini tushunishini bildirdi. Shuning uchun ular odamlar ijtimoiy tarmoqlarda oddiy kontent sifatida koʻrmoqchi boʻladigan, reklama sifatida emas, kontent yaratishga eʼtibor qaratishdi. Mahsulot ishga tushishidan oldin doimiy kontent joylashuvi ularning strategiyasining muhim qismi edi.
Good Girl Snacks ning Hot Girl Pickles endi nafaqat onlayn, balki Whole Foods va Erewhon kabi doʻkonlarda ham mavjud. CNBC Make It maʼlumotlariga koʻra, kompaniya mart oyida 3 million dollarlik seed finanslash turini jalb qildi. Shundan soʻng, kompaniyaning joriy bahosi 8,5 million dollarga yetdi, bu taxminan 81 crore rupiyga teng. Kompaniya daromadlari yoki foydalanish haqida maʼlumot bermadi.
Ikki doʻstning TikTokda pikl videolari bilan baham koʻrishdan boshlangan kichik qiziqish asta-sekin hamjamiyat, kontent va mahsulotga aylandi. Bu Z avlodining hikoyasi ijtimoiy tarmoqlarda paydo boʻlgan har qanday trend faqat tomosha qilish yoki almashinish bilan cheklanmasligini koʻrsatadiki, toʻgʻri gʻoya va hamjamiyat mavjud boʻlsa, u yangi biznesning boshlanishi boʻlishi mumkin.