Z va Alfa avlodi yangi kiyim mahsulotlarini shunchaki isteʼmolchi sifatida emas, balki moda tushunish, xarid qilish jarayoni va brendlarni tanlash usullarini faol ravishda oʻzgartirib turibdi. Ijtimoiy tarmoqlarning taʼsiri, yangi tendensiyalar, kontent yaratuvchilar va sunʼiy intellekt (AI) tufayli ularning xaridor yoʻli avvalgisidan sezilarli darajada farq qiladi.
Boston Consulting Group (BCG) va Womenʼs Wear Daily (WWD) tomonidan tayyorlangan «Z va Alfa avlodi moda sanoatini qanday qayta qurmoqda» hisobotiga koʻra, 28 yosh va undan kichik Z va Alfa avlodi isteʼmolchilari kelgusi oʻn yilda AQSh modasi xarajatlarining 40 foizini tashkil eta oladi. Ushbu hisobotni tayyorlash uchun 9 mingdan ortiq isteʼmolchi javoblari va ijtimoiy tarmoqlardagi 50 ming muhokama tahlil qilindi.
BCG va WWD ning yangi hisoboti yoshlarning AI, ijtimoiy media va brendga sodiqlik tushunchasini qayta koʻrib chiqish orqali moda dunyosini qanday oʻzgartirayotganini yoritadi.
BCG maʼlumotlariga koʻra, bu yoshlar oldingi avlodlar kabi faqat brend nomi taʼsiriga bogʻliq emas. Ular tajriba qilishga moyilroq va yangi mahsulotlar hamda trendlarni sinab koʻrishga tayyor. Ularning xarid jarayoni brendga emas, balki trendlarga va mahsulotning oʻziga koʻproq yoʻnaltirilgan. Shu tariqa, brendning eski identifikatsiyasi yoki merosi uning qiymatini belgilovchi yagona omil boʻlib qolmayapti.
Zamonaviy yoshlar ijtimoiy tarmoqlardan nafaqat koʻngil ochish uchun, balki yangi mahsulotlar va brendlarni topish uchun ham foydalanadilar. Hisobot shuni koʻrsatadiki, yosh isteʼmolchilarning brendni ijtimoiy tarmoqlar orqali topish ehtimoli kattaroq avlodlarga qaraganda 1,5 barobar yuqori. Shu bilan birga, yoshlar mashhurlarga teng qadrlaydigan influencerlar va raqamli kontent yaratuvchilarining roli oshib bormoqda.
Qiziqarli jihati shundaki, yoshlarning 22 foizi 100 mingdan kam obunachisi boʻlgan mikroinfluencerlardan brend haqida maʼlumot oladi, shu bois 27 foizi esa mashhurlar orqali brendlarni topadi. Bundan tashqari, influencer kontenti Z va Alfa avlodi uchun xarid qilish qarorlariga taʼsir qiladi va ular kontent yaratuvchining kontentini oldingi avlodlarga nisbatan ikki baravar koʻproq xarid qilish sababi deb bilishadi.
AI ning moda savdosidagi roli ham oʻsib bormoqda. Garchi umuman olganda, milenials va katta avlodlar AI dan Z va Alfa avlodlariga qaraganda koʻproq foydalansa-da, moda kiyimlarini sotib olish haqida gap ketganda vaziyat oʻzgaradi. Z va Alfa avlodining 41 foizi moda tovarlarini sotib olish uchun AI dan foydalanadi, bu esa boshqa avlodlarda 34% ni tashkil etadi. Bu Z va Alfa avlodi orasida moda segmentida onlayn xaridlar uchun AI dan foydalanish ehtimoli yuqori ekanligini anglatadi.
Hisobotga koʻra, Z va Alfa avlodi uchun kontent yaratuvchilarning madaniy ahamiyati, autentikligi va energiyasi juda muhimdir. Ular nafaqat brendning yoshi yoki hajmini baholashadi, balki u zamonaviy madaniyat va ularning shaxsiy afzalliklariga qanchalik mos kelishini ham baholaydilar. Shunday qilib, modaning kelajagi faqat brendlar bilan belgilanmaydi; Z va Alfa avlodi modani qidirish, tanlash va sotib olish usullarini oʻzgartirmoqda, ijtimoiy tarmoqlar va AI esa bu oʻzgarishlarni tezlashtirmoqda.