Zamonaviy dunyoda ijtimoiy tarmoqlar shunchaki muloqot vositasi yoki vaqt oʻtkazish usuli boʻlib qolmadi. Ayniqsa, Gen Z avlodi uchun qisqa videolar kundalik raqamli hayotning ajralmas qismi boʻldi. Video formatidagi kontent foydalanuvchilarning nima koʻrishlari, qanday trendlarni kuzatib borishlari, ijodkorlardan kimni obuna qilishlari yoki qaysi mahsulotni sotib olishlari haqidagi qarorlariga sezilarli taʼsir koʻrsatadi. Bu oʻzgarish faqat Hindistonning yirik shaharlarida emas, balki kichik shaharlar va qishloq hududlariga ham tarqalmoqda.
Meta va IPSOS tomonidan oʻtkazilgan yangi tadqiqotga koʻra, mamlakat boʻylab kontentni isteʼmol qilishning eng keng tarqalgan usuli video boʻldi. Xususan, Reels Hindistonda yangi narsalarni topish, madaniyat bilan oʻzaro aloqada boʻlish, mualliflar kontentini tomosha qilish va xarid qilish uchun asosiy platformaga aylandi.
Bu oʻzgarishlar faqat shahar markazlari bilan cheklanmaydi. Hisobot shuni koʻrsatadiki, Hindistondagi shahar va qishloq hududlari oʻrtasida video isteʼmoli farqi deyarli yoʻqolgan. Shaharlarda kuniga aholining 98% video tomosha qiladi, qishloq joylarida esa 94%. Bu videoga yoʻnaltirilgan madaniyat megapolislarda ham, kichik shaharlarda va qishloqlarda ham tezda qabul qilinayotganligini koʻrsatadi.
Gen Z avlodi uchun Reels qisqa videolar uchun yetakchi va eng sevimli platforma boʻldi. Gen Z vakillarining 89% har kuni turli xil kontent, madaniy materiallar va mualliflarni koʻrib chiqish va izlash uchun Reelsdan foydalanadi. Hindistondagi eng mashhur kategoriyalar orasida goʻzallik va makiyaj (52%), moda va trendlar (52%), hayot tarzi va fitnes (42%), komediya (39%) va sport (38%) ajratib koʻrsatiladi.
Reels oddiy koʻngilochar vositadan xarid qilish qarorlari va mahsulotlar haqida xabardorlikka taʼsir qiluvchi omilga aylandi. Hisobot maʼlumotlariga koʻra, Reels orqali mahsulot haqida bilish ehtimoli 81% ga oshdi, Reelsning xarid qilish qarorlariga taʼsiri esa 47% ga oshdi.
Bu oʻzgarishlarni oʻrganish uchun 23 ta shahardan, shu jumladan metropol, ikkinchi va uchinchi darajali shaharlar, shuningdek, Hindistonning qishloq hududlaridan 4000 dan ortiq odam ishtirok etgan tadqiqot oʻtkazildi. Soʻrov natijalariga koʻra, Hindistondagi respondentlarning kamida 97% Meta platformalarida har kuni video tomosha qiladi. Bu koʻrsatkich Gen Z orasida 97%, ayollar orasida 97% va NCCS A auditoriyasi orasida 98% ni tashkil etadi. Ushbu raqamlar turli foydalanuvchi guruhlari orasida video kontentning keng qamrovini namoyish etadi.
Bu oʻzgarishlar yuzasidan Reelsning roli tez surʼatda oʻsib bormoqda va yosh avlod orasida qisqa videolar tomosha qilishning asosiy kanali boʻlib qolmoqda.
