Juma kuni ertalab yuzlab BAA aholisi Dubaydagi Apple doʻkonlari oldida navbatga tura boshladi. Baʼzilari mashinalarida uxlagan, boshqalari esa tongdan oldin yetib kelgan. Ularning umumiy maqsadi chiqarilgan kunida iPhone 18ni olish edi.
Telefonni onlayn buyurtma qilish va bir necha daqiqada olish imkoniyati mavjud boʻlsa-da, koʻpchilik navbatga turishni afzal koʻrdi, baʼzilari esa qurilmalarni iloji boricha tezroq olish uchun tunni mashinada oʻtkazishdi.
Pakistanlik ekspat Sadaf aytishicha, yangi iPhoneni ishga tushirish kuni sotib olish oilaviy anʼana boʻlib qolgan. U uchta qurilmani sotib olish uchun Apple doʻkoni yonida erining ukasi va ularning ikki yoshli bobosi bilan navbatda turgan edi. U shunday dedi: «Biz buni yillar davomida qilamiz, lekin hali ham ishga tushirish kunida birinchi joyni topa olmadik. Oktabr oyida Apple Duo chiqqanda, biz uni ham sotib olishni rejalashtirmoqdamiz. Balki oʻsha paytda birinchi joyni olamiz».
Dubaydagi Birmingham universiteti marketing professori oʻrinbosari Dr. Sara Persi fikricha, kutish noqulaylik emas, balki tajribaning bir qismi edi. U shunday dedi: «Applening sadoqatli muxlislari uchun navbat ishga tushirish marosimining bir qismiga aylanadi, bu yerda ular brendga sodiqligini aniq namoyish etishlari mumkin». U davom etdi: «Eng soʻnggi modelga ega boʻlgan birinchi odamlardan biri boʻlish, shaxsiyat, eksklyuzivlik va mansublik orqali psixologik qiymatni signal beradi, bu mahsulotdan ancha oshib ketadi».
U qoʻshimcha qilib, kutish, erta turish va begunoslar bilan umumiy hayajon xaridoring hikoyasining bir qismi boʻlib qoladi.
Dubay aholisi Khanal oilasi bilan toʻrtta qurilma olish uchun keldi, avvalgi modellaridan yangilashmoqda. Ular hamma oylarni oʻz telefonini toʻlash uchun tejashdi. Khanal tushuntirdi: «Biz oila sifatida yangilanishga qaror qildik. Sotib olishga qaror qilsangiz, boshqalar hali olmagan birinchi kuni qilish yaxshiroq».
Oilaning ikkita burgundiy, bitta qora va bitta koʻk qurilma sotib olindi.
Boshqalardan oldin nimadir egalik qilish istagi, koʻrinib turibdiki, ijtimoiy tarmoqlar tufayli kuchaygan. Influencerlar va mashhurlar istakni ehtiyojga aylantirishda muhim rol oʻynaydi. Dr. Sara tushuntirdi: «Influencerlar va mashhurlarning kontenti eng soʻnggi modelning koʻrinishini oshiradi, uni istalgan yoʻnalishlar guruhiga joylashtiradi, bu esa ijtimoiy jozibadorlikni oshiradi». U davom etdi: «Bunga koʻrinadigan navbatlar qoʻshilganda, bu ijtimoiy tasdiqlashning taʼsirli shaklini yaratishi mumkin, bunda mahsulot madaniy ahamiyat kasb etadi, ishtirok etish va darhol harakat qilish istagini uygʻotadi».
Rossiya sayyohlari Saifull Islom va Ayv Sultona Molli iPhone ishga tushishiga ulgurish uchun Dubayga tashrif buyurishlarini muvofiqlashtirdilar. Saifull shuni taʼkidladi: «Rossiya iPhone import qilgani uchun bozorda paydo boʻlishi bir necha kun davom etadi. Shuning uchun biz qaytib kelganimizda uni oladigan birinchi odamlardan biri boʻlamiz».
Bu juft juma kuni Rossiyaga qaytdi.
Har yili Apple «qahramon rangi»ni chiqaradi. Oʻtgan yili u toʻq sariq, bu yil esa burgundiy. Bu rang nafaqat dizayn qarori; bu signal. Dr. Persi shuni taxmin qiladiki, burgundiy rang maqom va zoʻriqish bilan bogʻlanishi mumkin boʻlsa-da, «qahramon rangi» uchun asosiy motiv unikaldir. «Bunday tanilgan rangdan foydalanish, masalan, bu, eng soʻnggi modelga egalik qilishning darhol va ijtimoiy aniqlangan signali boʻlib xizmat qiladi, bunda rang estetik tanlovdan koʻproq narsani taqdim etib, statusning nozik ramzi sifatida shakllanadi».
Agar kimdir burgundiy iPhone bilan odamni koʻrsa, u uning eng yangi modelga ega ekanligini biladi, va aynan shu narsa mohiyatidir. Savol ochiq qoladi: buning qismi Apple rejasimi yoki shunchaki inson tabiatimi? Dr. Persi xulosa qildi, Apple mahsulotlarining yillik ishga tushirilishi kutilayotgan, ammo brendning oʻylab topilgan marosimidan iborat boʻlib, u nafaqat mahsulotning tashqi koʻrinishi va his-tuygʻulariga, balki u qanday sotilishi va qanday boshdan kechirilishiga bogʻliq boʻlib, egalikning hissiy va ijtimoiy qiymati bilan boshqariladi. Xaridorlar ishtirok etish, almashish va erta egalik qilish orqali bu ijtimoiy maʼnoni kuchaytiradi.
