Nike ga tegishli Converse brendi kritiklarning vizual materiallar linchevchilar va Amerika oq ultranatsionalistik guruh boʻlgan Ku-kluks-klan (KKK) bilan bogʻliq assotsiatsiyalarni uygʻotishi sababli krossovkalar reklamasi kampaniyasini bekor qildi.
Bu kampaniya doirasida Aespa guruhidan pop ijrochisi Karina uzun oq jublik kiyib, yorugʻlik ostida bir juft qora baland krossovkalar ushlab turgan edi. Kritiklarning fikricha, yoritish uning kiyimi sifatida KKK qalpoqini, tushib turgan poyabzal esa linchev qurbonining oyoqlarini eslatdi.
Demokrat deputat Troy Carter juma kuni bayonot berib, kampaniyani «rasist, bemaʼni va chuqur haqoratli» deb atab, «Nike va Converse, siz nima oʻyladingiz?» deb soʻradi.
Shanba kuni Converse kompaniyasi uzr soʻrab, tasvirning «chuqur xavotir keltiruvchi» ekanligini va ular «xato qilganini» tan oldi. Kompaniya shunday dedi: «Biz uni kanalimizdan olib tashladik va u paydo boʻlgan barcha joylardan olib tashlash ustida ishlayapmiz. Bu sodir boʻlishi kerak emas edi va biz yaxshiroq qilishimiz kerak».
Fuqarolik huquqlari advokati Lee Merritt oddiy uzr soʻrashning reklama barcha darajalar – huquqiy, marketing va rahbariyat tomonidan tekshirilganligi muammosini hal qilmasligini taʼkidladi. U Instagramda uzr soʻrashning «huquqiy boʻlimdan, marketingdan va har bir bosqichdagi rahbariyatdan oʻtib ketgan narsani bekor qilmasligini» va «yaxshiroq qilish» deganda materialni chiqarishdan oldin oldini olishni nazarda tutishini yozdi.
Converse bosh ijrochi Aaron Kane xodimlarga kompaniya bu kampaniyani nashr etishga imkon bergan ichki jarayonlarni koʻrib chiqayotganini maʼlum qildi. Bloomberg tomonidan koʻrib chiqqan memorandumga koʻra, Kane «rahbariyat va men ichki tekshirish jarayonimizni va ishimizga qoʻllaydigan tanqidiy prizmani diqqat bilan oʻrganmoqdamiz» dedi va «zarur oʻzgarishlar kiritishga» vaʼda berdi.
AQShdagi Fuqarolar urushi dan keyin tashkil etilgan KKK, asosan qora terililarga qarshi qotillik va turli xil qoʻrqitish orqali irq va milliy minoriyatlarga qarshi terrorizm bilan maʼlum bir ahvolga ega boʻldi. Aʼzo sonining eng yuqori nuqtasi 1920-yillarning oʻrtalarida mamlakat boʻylab 4–5 million kishiga yetgan edi, shu paytda amerikaliklar orasida faqat 10–11 million qora terili inson bor edi.
Tanqid Converse ning oʻtgan hafta Chiqish belgisi Palmes bilan ishlab chiqarilgan alohida kampaniyaga ham yoʻnaltirilgan edi. Unda modellar daraxt shoxidagi krossovkalar yonida zinadan yuqoriga koʻtarilib koʻrsatilgan. Ijtimoiy tarmoqlardagi baʼzi foydalanuvchilar bu tasvir linchevga oʻxshashligini taxmin qilishdi.
Avval Nike va uning tarkibiy qismlari reklama bilan bogʻliq tanqidlar bilan duch kelgan. 2025-yil aprel oyida kompaniya London maratonidagi «HECH QACHON YOʻQROQ. KEYINGI YILGUNCHA» yozuvi bilan reklama panoyasiga uzr soʻragan edi, chunki kritiklarning bu iborani Holokost xotirasiga bogʻlashlari natijasida bunday holat yuzaga kelgan. Nike oʻsha paytda bu ibora qayta ishtirok etmaslikni va oxir-oqibat qaytishni vaʼda qilgan yuguruvchilarga qaratilganini aytgan edi.
Joriy yilning aprel oyida sport giganti Boston maratonining «Yuguruvchilarga xush kelibsiz. Piyoda yuruvchilarga chidamlilik bor» shiori bilan reklama tufayli yangi tanqidlar ostida qoldi. Ushbu skandallar Converse ning ona kompaniyasi Nike biznesining uzoq muddatli pasayishini va aksiyadorlik narxlari pasayishini teskariga qaytarishga urinayotgan paytda sodir boʻlmoqda. Sport giganti 2021-yilda aksiyalar choʻqqisidan boshlab raqobatning kuchayishi, Xitoydagi talabning zaiflashishi va mahsulot innovatsiyalari yoʻqligi tanqidlari tufayli 200 milliard dollardan ortiq bozordagi qiymatni yoʻqotdi. 2003-yildan beri Converse ni egallagan Nike, S&P 100 indeksidan deyarli 18 yildan soʻng chiqib ketishga tayyorlanmoqda, ammo kengroq S&P 500 tarkibida qoladi.