Westley Cockrell, rugby_kaans kanalining yaratuvchisi, shaxsiy tajribalarini autentik Braai uslubidagi hazil orqali viral mashhurlikka aylantirib, Janubiy Afrikadagi reɡbi media maydonini TikTok va Instagramda oʻzgartirdi.
Instagramda 63 000 dan ortiq, TikTokda esa 42 000 obunachiga ega boʻlgan kanali bilan Cockrell yaqinda yakunlangan Janubiy Afrika va Yangi Zelandiya oʻyinalari seriyasi davrida juda mashhur boʻldi. Uning qatʼiy samimiyati uni boshqa mualliflardan ajratib turadi, ular fikriga koʻra, ijtimoiy tarmoqlar sohasida muhim iz qoldira oladilar.
Biroq, uning aqlli sharhlari oʻyin kunlari tez-tez paydo boʻlsa-da, bu kanalni yaratish ancha qorongʻi lahza tufayli yuzaga keldi. Cockrell IOL nashriga shuni aytdi: «Qiz meni tashlab ketdi va men ikki hafta davomida juda xafa boʻldim. Men shunchaki ijtimoiy tarmoqlardagi bu reɡbi videolarni tomosha qilishda davom etdim».
U qoʻshimcha qilib, bir kuni Jack Fouri haqida hazil videosini suratga olganini va uni avval TikTokda, keyin esa Instagramda joylaganini, keyin esa unutib qoʻyganini aytdi. Ikki hafta oʻtgach, doʻsti unga yozdi: «Bro, sen Instagramda portlashyapsan».
Bu kutilmagan muvaffaqiyat Cockrellni kontent yaratishda davom etishga undadi, bu esa tez oʻsib borayotgan auditoriyaning aniq qiziqishini topdi. «Bu klip va boshqalar bilan men oʻzimning ovozimni topishni boshladim. Men kimnidir oʻynamayman; bu Janubiy Afrikalik aksent va hamma narsasi bilan yaratgan personajim. Men buni qancha koʻp qilsam va qanchalik koʻp odam izoh qilsa, shuncha koʻproq tushundimki, men bu yerda nimadir bor».
Cockrell kanalining «goeie donners» va «letʼs praat about it» kabi iboralar atrofida rivojlanganini taʼkidladi. Taxminan uch oy oldin u bu nişadagi boʻshliqni angladi va oʻz uslubini rivojlantirishni boshladi.
Unga ijtimoiy tarmoqlarda muvaffaqiyatga erishish nima bilan bogʻliq deb soʻrashganda, u kulib, koʻp bemaʼni gapirish qobiliyatiga ega ekanligini aytdi. U onasining bu hamma narsani qanday topishini tez-tez soʻrayotganini va u «butun umr davomida bemaʼni gapirgan» deb javob berishini eslatdi. Shuningdek, u oʻrta maktabda baʼzan test ishlarini unutib, turib, gapirishni boshlaganini, natijada 80 yoki 90 foiz olganini esladi, chunki oʻqituvchilar «Westley tadqiqot oʻtkazdi» deb qayd etishgan, garchi u shunchaki materialni ixtiro qilgan boʻlsa ham.
Obʼektiv hisobotga eʼtibor qaratadigan anʼanaviy reɡbi medialaridan farqli oʻlaroq, rugby_kaans kabi kanallar doimiy oʻzgarib turuvchi raqamli landshaftda noyob nişani toʻldiradi. Cockrell kanalining ishlashining sababi shundaki, u «bu yerda zavqni olib tashlaydi va koʻproq muxlis kabi gapiradi». U odamlar analitik tafsilotlarni emas, balki kulgili lahzalarni muhokama qilishni istashini taʼkidladi, xuddi boshqa odamlar kabi Keyingi Nick Mallett yoki Shaun Burger boʻlishni istaydiganlar kabi. Uning soʻzlariga koʻra, tomoshabinlar bu lahzalarni braai paytida muhokama qilishni yaxshi koʻrishadi va Cheslin Kolbe qadamlari, Ox Nchening toʻpni qabul qilishi yoki ishlayotgan scrum kabi narsalarga urgʻu berishni afzal koʻrishadi, kamdan-kam hollarda ballar haqidagi zerikarli monoton tahlilni emas.
