Apple kompaniyasi oʻzining yangi egiluvchan iPhoneʼini taqdim etdi va u chorshanba kuni sotuvga kirdi. Qurilma hayratlanarli xususiyatlar va AQSh bozorida 1 999 dollar kabi premium narxga ega. Biroq, Kaliforniya, Cupertinoʻdagi taqdimotda baʼzi kuzatuvchilar bu mahsulotning boy texnologiya ixlosmandlari doirasidan tashqarida qanchalik jozibali ekanligi haqida savol berishdi.
Tadbir davomida Apple iPhone Duo ni namoyish etdi, u Janub Afrikada asosiy model uchun 50 000 randdan boshlab narxga ega boʻlishi kutilmoqda. Namoyish paytida qurilma Zoom, Slack va Netflix kabi ilovalarda kengaytirilgan displeyda qanday ishlashi koʻrsatildi, bu uning ish, kontent yaratish va koʻngilochar maqsadlardagi salohiyatini taʼkidladi.
Appleʼning yangi bosh ijrochi John Ternus displey kattaligi iPad kabi tabiiy va intuitiv tuyulishi bilan iPhone Duo ni foydalanuvchining shaxsiy sunʼiy intellekt markazi sifatida ishlatish imkoniyatlarini ochishini taʼkidladi. Shunga qaramay, Creative Strategiesdagi tahlilchi Carolina Milanesi, Apple odatda mijozni belgilamasligi sababli, bu holatda kompaniya buni ongli ravishda cheklaganligini qayd etdi.
Bu mahsulot kim uchun?
Mutaxassislar Apple brendi oʻzi iPhone Duo ning kuchli dastlabki sotuvlarini taʼminlash uchun yetarli deb hisoblaydi. Biroq, ular dastlabki shov-shuv pasaygandan soʻng, yuqori narx va Apple tomonidan aniq maqsadli mijoz vizyonining yoʻqligi uni boy dastlabki kuzatuvchilarning nisbiy guruhlari bilan cheklashi mumkinligini ogohlantiradilar — bu vaziyat ushbu toifaning paydo boʻlganidan beri mavjud.
IDC tadqiqot firmasiga koʻra, egiluvchan telefonlar 2026 yilda jahon smartfon bozori hajmining 3% dan kamini egallashi kutilmoqda va Apple bozonga kirib kelganiga qaramay, bu koʻrsatkich 2027 yilda ham sezilarli darajada oʻzgarmasligi ehtimoli bor.
Counterpoint Research vitse-prezident Neil Shah vaziyatga sharh berib, «pozitsiyalashdagi kichik xato» haqida gapirdi. U qoʻshimcha qilib, ularning nuqtai nazaridan telefon ish uchunmi yoki dam olish uchunmi moʻljallanganligi noaniq edi, chunki iPhone har doim universal sifatida bogʻlangan.
Keng marketing strategiyasini tanlagan Apple, AQShda maksimal xotira hajmi bilan 3 199 dollar narxda sotiladigan telefon uchun toʻlashga tayyor boʻlgan taxminiy auditoriyani aniq ifodalay olmadi.
Avvalroq, Apple hamkorining Steve Jobs 2010 yilda iPadni taqdim etganda, planshetni media kontentini isteʼmol qilish va koʻngilochar maqsadlar uchun yangi toifani yaratuvchi qurilma sifatida pozitsion qilgan edi. 2015 yilga kelib, Applening oʻsha bosh ijrochi Tim Cook yangi Pro liniyasini ijodiy mutaxassislar uchun vosita sifatida qayta yoʻnaltirdi. Xuddi shu tarzda, dastlab moda aksessuari sifatida targʻib qilingan Apple Watch sogʻliq va fitnes uchun ajralmas hamrohga aylandi.
2023 yilda Apple Vision Pro kengaytirilgan realistiklik (AR) quloqchinmasini ishga tushirishda qiyinchiliklarga duch keldi, uni tahlilchilar texnologiyalari uchun yuqori baholashsa-da, yuqori narxi va koʻngilochar narsadan tashqari aniq qoʻllanilishi yoʻqligi shubha ostida qoldi.
Counterpoint baholariga koʻra, Shahning aytishicha, iPhone Duo yil oxirigacha mavjud iPhone foydalanuvchilari orasidagi mavjud talab tufayli taxminan olti million dona sotiladi. Shahning soʻzlariga koʻra, bu sotuvlar Apple ga jahon bozorining chorakini taʼminlaydi.
Eriluvchan telefonlar bozorining joriy lideri boʻlgan Samsung 2019 yildan beri oʻz qurilmalarini chiqarib kelmoqda, shuningdek, Google va Huawei tomonidan alternativlar mavjud. Samsung boshida «foldgate» deb nomlangan muammolarni yengib bosdi, bu ekranlarning buzilishi va komponentlarning chekilishi haqidagi xabarlar paydo boʻlganda sodir boʻldi. Counterpoint maʼlumotlariga koʻra, hozirda Samsung bozordagi 40% ni egallaydi va iyul oyida pasport uslubidagi qayta ishlangan egiluvchan telefonni taqdim etdi.
Bu yangi qurilma avvalgi modellar ustunligini koʻrsatdi va Samsungning Apple ni «qoldiqlar bilan isitish» uchun kulgili qilib koʻrsatgan reklama kampaniyasini kuchaytirdi. Biroq, soʻnggi yillarda bozordagi oʻsish sekinlashdi, chunki qurilmalar tor auditoriya tashqarisidagi mijozlarni jalb qilishda qiynaldi.
Texnologik tadqiqot firmasi Omdia Applening kirib kelishi 2021 yildan boshlab egiluvchan smartfon yetkazib berishlarida eng katta yillik oʻsishni taʼminlashini kutmoqda va 2026 yil uchun bozor hajmini 22,3 million qurilma deb prognoz qilmoqda.
Technalysis Researchning asosiy tahlilchisi Bob OʻDonnell, iPhone Duo ning yuqori narxi potentsial mijozlar doirasini, ayniqsa yoshlar orasida cheklayotganini aytdi, ammo Apple muxlislari dastlabki sotuvlarni qoʻllab-quvvatlashadi. U qurilma olishdagi murakkabligi tufayli istak obyekti boʻlib xizmat qilishi va bir muddat status ramzi boʻlib qolishi mumkinligini taʼkidladi.