Sport giganti Adidas eski isroiliyalik askar tomonidan ishtirok etgan va urush davrida oyoqini yoʻqotgan kampaniya keng tanqid va bojkot chaqiruvlariga sabab boʻlganidan soʻng uzr soʻradi.
Munozara mohiyati Shalev Biton, amputatsiya qilingan yuguruvchining Companyning Single Shoe xizmatini targʻib qiluvchi isroil reklamasi kampaniyasida ishtirok etishi edi. Bu tashabbus faqat bitta poyabzal kerak boʻlgan odamlar, shu jumladan amputatsiyalar va oyoq aʼzolari bilan maxsus holatdagi odamlar uchun ikkita emas, balki bir juftlik sotib olish imkonini beradi.
Biton 2021-yilda Gaza yaqinidagi isroil armiyasi xizmatida tankga qarshi oʻq-otishma zarbasi natijasida chap oyogʻini yoʻqotgan. U mahalliy kampaniyada taqdim etilgan nogiron sportchilarning 11 nafaridan biri ekanligi maʼlum boʻldi.
Reklama Falastinni himoya qiluvchi faollarning tanqidiga uchradi. Ular Gaza urushi paytida oyoq aʼzolarini yoʻqotgan koʻplab falastinliklar fonida eski isroiliyalik askarni amputatsiyalarga bagʻishlangan kampaniyaga kiritish qarorini shubha ostiga qoʻydilar.
Jahon sogʻliqni saqlash tashkilotining maʼlumotlariga koʻra, Gazada 5000 dan ortiq odam amputatsiyalardan oʻtgan, bu esa maxsus jarrohlik, protezlash va uzoq muddatli reabilitatsiya ehtiyojini oshirmoqda. Tashkilotning 2026-yil maydagi hisobotida 2024-yil sentyabr va 2026-yil may oylari oraligʻida baholangan 2300 ta amputatsiya qilingan oyoq aʼzolari bor odamlarning kamida 25 foizi protezlarga ega boʻlgani qayd etildi.
Internetda kampaniyaga nisbatan tanqidlar ortib borishi bilan ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari Adidasni bojkot qilishga chaqirishni boshladilar, kompaniyani falastin amputatsiyalarining tajribasini eʼtiborsiz qoldirishda ayblashdilar.
Salbiy reaksiyaga javoban Adidas, kompaniya 'yaqinda oʻtkazilgan mahalliy faollik' deb nomlagan tasvirning xavotir uygʻotganini tan olgan. Kompaniya bayonotida shunday dedi: 'Biz yaqinda oʻtkazilgan mahalliy faollikda ishlatilgan tasvir xavotirlar va kuchli reaksiyalarga sabab boʻlganini tan olamiz. Biz hech kimni haqorat qilish niyatida boʻlmadik va buni his qilgan hamma uchun uzr soʻraymiz.'
Kompaniya qoʻshimcha qilib: 'Biz bildirilgan xavotirlarni inobatga olamiz va olingan fikr-mulohazalarga jiddiy munosabatda boʻlamiz'. Adidas inklyuzivlik uning asosiy qadriyatlaridan biri ekanligini taʼkidladi va sportga kirish imkoniyatlarini kengaytirishga sodiqligini tasdiqladi.
Shuningdek, Single Shoe xizmati 2026-yilda Yevropada avval taqdim etilgan va anʼanaviy juftlik sotib olishda ehtiyojlari qondirilmasligi mumkin boʻlgan odamlar uchun ishlab chiqilganligi qayd etildi. Adidas bu xizmat Yevropa, Osiyo va Yaqin Sharqda, jumladan BAA, Falastin, Lubnan, Saudiya Arabistoni, Kuveyt, Qatar va Misrni oʻz ichiga olgan holda kengayib borayotganini maʼlum qildi.
Kompaniya bayonotida shunday deyilgan: 'Yaqin Sharqda Adidas biz xizmat qiladigan jamoalarga sadoqatli boʻlib, mintaqadagi sportchilar, jamoalar va sport hamjamiyatlari bilan birgalikda ishlaymiz, shuningdek, mahsulotlarni xayriya orqali muhtoj odamlar va jamiyatlarga yordam beramiz.'