Sachin Tendulkar kriketdan nafaqaga chiqqanidan beri taxminan 13 yil oʻtdi, ammo uning brendlarga jozibadorligi hech qanday pasaymagan. Sport maydonidan chetga chiqqaniga qaramay, kompaniyalar Sachinni ishonchli va avtoritetli nom sifatida koʻrmoqda. Aynan shu sababli, uning brend qiymati barqaror oʻsib bormoqda va uning reklama shartnomalariga boʻlgan talab yuqori darajada saqlanib qolmoqda.
Krollning eng qimmat mashhur shaxslar toʻgʻrisidagi yangi reyting nashriga koʻra, Sachin brendi qiymati 12,2% ga oshib, 125,9 million dollarga yetdi. Bu uni reytingda beshinchi oʻrnidan toʻrtinchi oʻringa koʻtarib chiqdi. Eʼtiborga loyiqki, bu roʻyxatdagi aksariyat ishtirokchilari Bollywoodning faol yulduzlari va amaldagi sport ikonalaridan iborat boʻlsa-da, Sachin doimiy ravishda yuqori oʻrinlarni egallaydigan yagona nafaqaga chiqqan sportchi hisoblanadi.
Bu roʻyxatda birinchi oʻrinda Shah Rukh Khan (177,9 mln dollar), ikkinchi oʻrinda Ranveer Singh (162,9 mln dollar), uchinchi oʻrinda esa Virat Kohli (158,4 mln dollar) turibdi.
Sachinning mashhurligi uning reklama shartnomalari portfelida ham namoyon boʻlib, u bir yil ichida taxminan 20% ga oʻsdi va endi 25 dan ortiq brendlar bilan hamkorlik qilmoqda. Uning ijtimoiy tarmoqlardagi auditoriyasi 125 milliondan ortiq odamni tashkil etadi. Kroll maʼlumotlariga koʻra, Sachin brendi faqatgina kriketdagi yutuqlari bilan emas, balki uning uzoq karyerasi, jamoatchilik ishonchi va turli avlodlar orasidagi tanilganligi tufayli kompaniyalar uchun maxsus ahamiyat kasb etadi. Reklama dunyosi viral tendensiyalarga va ijtimoiy tarmoq trendlariga ergashishga intilayotgan davrda, Sachinning barqaror mashhurligi uni raqobatchilardan ajratib turadi.
Sachinning brendlarga jozibadorligi faqat premium yoki glamur mahsulotlari bilan cheklanmaydi. Kompaniyalar uni ishonch va ishonchlilik muhim boʻlgan brendlar uchun ham tanlaydi. Yaqinda SML fermerxonachilik kompaniyasi uni oʻz ambasadori sifatida tayinladi. Ushbu kompaniyaning tarmogʻi taxminan 18 000 ta distribyutor va 1 milliondan ortiq fermerlarni qamrab oladi. Kompaniya taʼkidlashicha, Sachinning ishtiroki qishloq xoʻjaligi bozori segmentida brendga qiziqish va ijobiy munosabatni oshirdi.
Sachin uzoq vaqtdan beri Apollo Tyres bilan hamkorlik qilmoqda. Ushbu kompaniya uchun u shunchaki kriket oʻyinchisi emas, balki hind milliy identifikatsiyasi va global mavjudligining ramzi hisoblanadi. Kompaniya Sachinning avtomobil mavzusiga qiziqishi va uning tabiiyligi ushbu hamkorlikni mustahkamlashini taʼkidlaydi. Baʼzi suratga olish paytlarida u shaxsan avtomobillarni boshqargan.
Nafaqaga chiqqandan soʻng, biznesdagi Sachinning roli ham oʻzgardi. U faqat mahsulotni targʻib qiluvchi yuz boʻlib qolmadi, balki endi koʻplab kompaniyalar faoliyatida investor va strategik hamkor sifatida ishtirok etmoqda. Uning investitsion loyihalari orasida Zepto, Spinny va Truzon Solar kabi kompaniyalar sanab oʻtiladi. Bundan tashqari, Spinny, Kissht va Sugar.Fit kabi kompaniyalar bilan aloqalari reklama va investitsiyalar bilan bogʻliq.
Chuqurroq rolida Sachin sport kiyimlariga oid startap Ten X You bilan bogʻliq boʻlib, uning eng katta aksiyadori va mahsulotlarni ishlab chiqishda ishtirok etadi. Kompaniya aytishicha, Sachin mahsulotlarni muntazam ravishda oʻzi sinovdan oʻtkazadi, moslashuv va qulaylikni baholaydi va fikrlarini baham koʻradi. Kriket poyabzalini ishlab chiqishda u tennis poyabzali dizaynni koʻrib chiqishni taklif qildi, chunki tennisdagi yon harakatlar kriketda ham foydali boʻlishi mumkin.
Sachinning tijorat yoʻli sport karyerasidan ancha oldin boshlangan. Uning birinchi reklama shartnomasi 1989-yilda Band-Aid uchun tuzilgan. Keyin, 2001-yilda WorldTel bilan tuzilgan taxminan 100 crore rupiya miqdoridagi bitim uning Hindiston sportidagi yirik tijorat yulduzi maqomini tasdiqladi. Deyarli 25 yil oʻtgach ham uning brend qiymati kuchli boʻlib qolmoqda. U uzoq muddatli hamkorlik qiladigan brendlar orasida Apollo Tyres, Luminous, Livpure, DP World va Tanishq sanab oʻtiladi. Yangi kompaniyalar portfeliga Reddit, Spinny, Kissht va Häfele kiradi.



