Fransuz bir martalik mahsulotlar ishlab chiqaruvchisi BIC AQSh bozorida foydasini oshirishni rejalashtirmoqda va bu yerda giyohvand moddalar isteʼmolchilari sonining ortib borayotganiga qaratilgan. Kompaniya oʻzining choʻntak qoʻl isitgichlaridan ushbu auditoriyani jalb qilish uchun foydalanishni nazarda tutmoqda.
Strategiya doirasida 1970-yillarda mashhur boʻlgan 'Flick my Bic' ramziy reklama jumlasi qayta tiklandi. Kompaniyaning rahbari Parijda tahlilchilarga shuni maʼlum qildiki, AQShda giyohvand moddalar isteʼmoli Niderlandlarga qaraganda sezilarli darajada tezroq rivojlanmoqda, garchi narkotiklardan foydalanish federal darajada noqonuniy boʻlsa ham.
Biroq, AQShning aksariyat shtatlari tibbiy maqsadlarda kannabisdan foydalanishga ruxsat berdi, va yigirma shtatdan ortiq joylar rekreativ foydalanishni legallashdi. BIC tabakka mahsulotlar talabi kamayganidan soʻng oʻz oʻrnini tiklash imkoniyatini koʻrdi.
Mahsulotni targʻib qilish uchun kompaniya Willie Nelson, Snoop Dogg va oshxona chef Martha Stewart kabi mashhur giyohvand moddalar muxlislarini reklama videolari yaratish uchun jalb qilmoqda. Avval BIC yirik chakana savdo tarmoqlariga eʼtibor qaratgan edi, ammo endi diqqat kannabis foydalanuvchilariga xizmat koʻrsatadigan minglab maxsus doʻkonlarga qaratilmoqda.
Shimoliy Amerika operatsiyalari rahbari Haven Cockerham taxminan 15 000 – 20 000 ta bunday doʻkonlar 'jiddiy imkoniyat' ekanligini baholadi. Eslatma qilish kerakki, qoʻl isitgichlarlari yilning birinchi yarimida BIC sotuvlarining taxminan uchdan bir qismini tashkil etgan edi, bu esa umumiy holda 3,5 foizga kamayib, bir milliard yevrodan biroz ortiq miqdorda boʻldi.