Reliance Industries raisi Mukesh Ambani biznesini faol kengaytirmoqda va gazli ichimliklardan muzdekargacha boʻlgan yangi strategiyani joriy etmoqda, bu narx urushini keltirib chiqarishi mumkin. Ushbu strategiya oziq-ovqat va ichimlik mahsulotlarini juda past narxlarda taklif qilishga qaratilgan boʻlib, bu avval bozorda ustunlik qilgan yirik kompaniyalarga jiddiy tanqidiy zarba beradi.
Avvalroq Mukesh Ambani 50 yillik Campa Cola gazsiz ichimlik brendini sotib olgan va uning mahsulotlarini kamaytirilgan narxlarda sotishni boshlagan. Shundan soʻng u suv bozorida shov-shuv uygʻotdi va endi muzdekarga kirib kelmoqda, mahsulotlarni 10 rupiya boshlangʻich narxda taklif qilyapti.
Oʻrta sinf isteʼmolchilariga yoʻnaltirilgan ushbu strategiya juda muvaffaqiyatli boʻldi. 2023 yilda Mukesh Ambani Campa brendi ostida sovutgich ichimlik va butilashgan suvni 10 rupiya boshlangʻich narxda ishga tushirdi. Endi kompaniya Bombay Creamery Ice Creamni ham taqdim etdi, u ham 10 rupiya narxda mavjud.
Reliance kompaniyasining hind muzdekarlik bozoriga kirib kelishi ushbu strategiyaning bir qismi boʻldi. Reliance Consumer Products Bombay Creamery bilan segmentga kirib, muzdekalar uchun boshlangʻich qiymatni stakanlar, konuslar va tayoqchalarda 10 rupiyaga belgiladi. Bu bozordagi mavjud gigantlar orasida qoʻrqinch uygʻotdi va narx raqobatining boshlanishi kutilmoqda.
Mukesh Ambani tomonidan Bombay Creamery Ice Cream ishga tushirilgan Hindistonning gʻarbiy qismida Amul, Mother Dairy, Quality Walls va Vadilal kabi bozor yetakchilariga jiddiy tanqidiy zarba berdi. Ushbu ishga tushirishning kompaniyalar aksiyalariga taʼsiri allaqachon kuzatilmoqda; masalan, oʻtgan ish kuni, chorshanba kuni, Ambani tomonidan muzdekalar chiqarilganligi haqidagi xabar berilgandan soʻng, Quality Walls aksiyalari taxminan 3 foizga keskin tushdi.
Reliance Industries raisi Mukesh Ambani tomonidan kola bozoriga kirish uchun tuzilgan bitim koʻplab kompaniyalarni oʻz narx diapazonlarini qayta koʻrib chiqishga majbur qildi. 70-yillarda mashhur boʻlgan Campa Cola brendini sotib olgan Reliance uni uchta taʼmda yangi koʻrinishda taqdim etdi: apelsin, limon va kola. Shu bilan birga, 200 ml hajmdagi shisha 10 rupiyaga belgilandi. Bundan keyin kola bozorida narx urushi boshlandi va boshqa ishlab chiqaruvchilar oʻz mahsulotlari narxlarini pasaytirishni boshladilar. Moliyaviy yil 26 davrida Campa 4 700 milliard rupiyadan ortiq sof daromad oldi.
Campa Cola ni 2022 yilda sotib olgani va uni yangi, yanada arzonroq formatda taqdim etgani soʻng, Mukesh Ambani shu strategiyani butilashgan suvga nisbatan ham qoʻlladi va u ham muvaffaqiyatli boʻldi. Kompaniya Campa Sure nomli qadoqlangan ichimlik suvini chiqarib, uning ambasadori sifatida 'Bollywood qiroli' Amitabh Bachchanni tanladi. Ushbu brend butilashgan suv bozorida yirik oʻyinchiga aylandi. Yarim litrli suv shishasi ham 10 rupiyaga, ikki litrlik variant esa 20 rupiyaga belgilandi.