Avgust oyi oʻrtalarida Buyuk Britaniya yilning toʻrtinchi issiq toʻlqinini boshdan kechirayotgan paytda, yangilik sarlavhalari suv taʼminoti tartiblovchisi tomonidan davlat mablagʻlarining keraksiz sarfi deb taxmin qilinadigan holatni tanqid qildi. Ushbu kampaniya musulmonlarni vudu bajarishda kamroq suv ishlatishga, osiyo aholisini esa guruch yuvishda suv sarfini kamaytirishga undashga qaratilgan edi.
Katta issiq toʻlqinlar yangilik oqimining sekinlashgan davrlarida media nashrlari uchun qimmatli imkoniyatlar yaratishini maʼlum boʻldi. Boshqa sunʼiy yaratilgan panik holatlari kabi, «vudu-gayt» uzoq muddatli tashabbusni dramatik sarlavhalar, jozibali tasvirlar va giperbolik kirishlar orqali virusli kontentga aylantirdi.
Til va vizual tasvirlar – bu media ijtimoiy fikrni shakllantirish va kuchaytirish uchun foydalanadigan kuchli vositalardir. Agar The Telegraph nashri «osiyo va musulmon jamoalariga guruch va oyoqlarni kamroq yuvish kerakligi aytilgan» degan maʼlumotni «gʻalati» suvni tejash harakati doirasida «diniy va madaniy amaliyotlar» kabi iboralar bilan berayotgan boʻlsa, bu guruhlarni milliy inqiroz davrida oʻz ehtiyojlarini beparvo va egoistik tarzda qondirayotgan chetda qolgan buzuvchilar sifatida belgilaydi.
Hozirgi islomfobiya atmosferasida bu yangilik (yoki uning yoʻqligi) koʻplab odamlar tomonidan charchagan shubha bilan qarshi qabul qilindi, chunki bu Buyuk Britaniyada qurgʻoqchilik uchun musulmonlarni ayblashga intilish sifatida qabul qilindi.
Suv taʼminoti tartiblovchisi tomonidan Kambrij universiteti Markaziy masjidining hamkorligida va «eʼtiqod va turli jamoalarda suvdan samarali foydalanish» kengroq loyihasi doirasida moliyalashtirilgan jamoatchilik bilan ishlashdagi yaqinda amalga oshirilgan kampaniya DEI tamoyillarining haddan tashqari qoʻllanilishi boʻlishi mumkin, ammo bu asosan yangilikka aylandi.
Biroq, halal goʻsht haqidagi axloqiy panikadan tortib mega-masjidlar haqidagi qoʻrqitishgacha, bizning OAV-larimiz bunday holatlarni kattalashtirishga tayyor. Ular marginalizatsiya qilingan jamoalardan gʻalati karikaturalar yaratishdan zavqlanadi.