Toyota sovutgichli boʻlimga diqqatni jalb qilish uchun gʻayritabiiy strategiyani joriy etdi: shirinliklar sotish. Amerika muzqaymoq doʻkoni Graeterʻs bilan hamkorlikda avtomobil ishlab chiqaruvchisi AQShda 86 AQSh dollari turadigan muzqaymoq sendvichlari qutisini taqdim etdi, bu toʻgʻridan-toʻgʻri kurs boʻyicha taxminan 439 BRL ga teng, joʻnatish xarajatlari hisobga olinmagan holda.
Bu narx oʻn ikki dona boʻlgan toʻliq quti uchun moʻljallangan. Bir porsiya narxi taxminan 37 BRL ni tashkil etadi, bu muzqaymoq uchun yuqori deb hisoblangan, ammo kutilganidan sezilarli darajada arzonroq.
Salted Caramel Chip Wheels deb nomlangan mahsulot Graeterʻs ning asl retseptining qayta koʻrinishi hisoblanadi. U shokolad qismlari bilan ikki qavat shokolad pechenye va tuzli karamel muzqaymosi bilan kesilgan, yakunida esa qandli qoplamalar bilan bezatilgan. Oʻn ikki sendvich alohida qadoqlangan, har biri 113 gramm ogʻirlikdagi boʻlib, faqat muzqaymoq doʻkonining veb-saytida va mavjud boʻlsa sotilmoqda.
Barcha bu targʻibot harakati Toyota ning AQShdagi hibrid minivan modeli Sienna da mavjud boʻlgan funksiyani, yaʼni FridgeBox ni sotishni ragʻbatlantirishga qaratilgan. Bu sovutgichli boʻlim Platinum yuqori sinf versiyasida mavjud va ikkita funksiyaga ega: sovutish va muzlatish, bunda oxirgisi kampaniya uchun muhimdir.
Toyota rahbari Owen Peacockning maʼlumotiga koʻra, sovutgichli boʻlim oilalarga sayohatlarni yanada yoqimli qilishning hayratlanarli usulini taqdim etadi. Asosiy argument amaliy: u bolalarning futbol oʻyinlari kabi oilaviy mashgʻulotlardan soʻng isteʼmol qilinishidan oldin muzqaymoqning butunlay erimay transport qilinishiga imkon beradi.
Minivan koʻpincha monoton transport vositasi sifatida tan olinadi, bu Toyota ning AQSh operatsiyasi hech qachon qabul qilmagan yorliqdir. 2010 yilda brend «Swagger Wagon» kampaniyasini ishga tushirdi, unda ota-ona juftligi avtomobil sifatlarini maqtovli rap ijro etardi. Yaqinda, 2023 yilda Sienna:Remix konsepsiyasi taqdim etildi, unga 60 ta dinamik va tomni ochganda paydo boʻladigan DJ kabinasi kirgan edi.
Muzqaymoq sendvichi ham shu mantiqiy chiziqqa amal qiladi: isteʼmolchi soʻramagan, lekin unga u bilmasligi mumkin boʻlgan funksiyani eslatish uchun xizmat qiladigan narsani taqdim etish. Muhim jihati shundaki, Sienna Braziliyada sotilmaydi va FridgeBox faqat AQShdagi liniyaning eng qimmat modeli boʻlgan Platinum konfiguratsiyasida mavjud.